Tạm quên K-pop đi, quốc gia châu Á này đang thống trị các tuần lễ thời trang

Từ K-wave đến T-wave

Sự chuyển dịch trọng tâm của ngành thời trang đang ngày càng trở nên khó có thể phớt lờ. Trong hơn một thập kỷ, Hàn Quốc đã định hình các đường nét của quyền lực mềm châu Á, không chỉ xuất khẩu âm nhạc và truyền hình mà còn cả một mô hình ảnh hưởng văn hóa vô cùng hiệu quả.

Làn sóng “hallyu” hay K-wave đã định hình lại thị hiếu toàn cầu, đưa các thần tượng K-pop vào hàng ghế đầu tại Paris và Milan, biến ngành chăm sóc da thành một ngành công nghiệp toàn thế giới và nâng tầm Seoul thành một thủ đô văn hóa có tầm ảnh hưởng toàn cầu.

Sự thống trị đó hiện đang có dấu hiệu quá tải. Trong năm qua, sự bão hòa của ngành công nghiệp và những áp lực nội bộ trong lĩnh vực giải trí của Hàn Quốc đã trùng hợp với sự sụt giảm đáng kể trong mức độ tương tác toàn cầu. Sự thay đổi này có thể thấy rõ qua dữ liệu và thành phần khán giả có ảnh hưởng nhất của làng thời trang.

Thái Lan bước vào tâm điểm chú ý

Thái Lan đang nổi lên như một bên hưởng lợi chính từ sự chuyển dịch này. Tại các buổi trình diễn Thu Đông 2026 (FW26), các ngôi sao Thái Lan, đặc biệt là các diễn viên truyền hình, đã mang lại một số chỉ số hiệu suất mạnh mẽ nhất cho các nhà mốt xa xỉ lớn.

Apo Nattawin, Mile Phakphum, Jeff Satur, BamBam, Fourth Nattawat, Bible Wichapas, Win Metawin, PP Krit Amnuaydechkorn và Bright Vachirawit đã trở thành những gương mặt hiện diện ngày càng nhiều tại các sự kiện thời trang toàn cầu, qua đó củng cố dấu ấn văn hóa đang ngày càng mở rộng của quốc gia này.

XEM THÊM: Apo Nattawin và Mile Phakphum: Những siêu tân tinh Thái Lan

Điều làm nên sự khác biệt của những nhân vật Thái Lan này là sự hiện diện và mức độ tương tác sâu sắc của họ. So với các ngôi sao nổi tiếng từ âm nhạc, khán giả của họ cho thấy tỷ lệ tương tác cao hơn, gợi ý một hình thức ảnh hưởng bền vững và nhạy bén hơn.

Các bảng xếp hạng mạng xã hội hiện đặt các diễn viên Thái Lan ngang hàng, và trong một số trường hợp là vượt xa các tên tuổi toàn cầu đã thành danh như Jennie của BLACKPINK và Felix của Stray Kids.

Vượt xa khỏi những người nổi tiếng

Sự chuyển dịch này không chỉ dừng lại ở sự hiện diện của những người nổi tiếng. Các nhà thiết kế và chuyên gia sáng tạo Thái Lan đang giành được vị thế quốc tế, được hỗ trợ bởi một thị trường nội địa đang mở rộng về quy mô.

Lĩnh vực thương mại điện tử thời trang của Thái Lan dự kiến sẽ đạt 276,4 tỷ USD, với các liên kết doanh thu mạnh mẽ với Trung Quốc. Đến năm 2029, số lượng người dùng tham gia vào thị trường thời trang Thái Lan dự kiến sẽ đạt 18,1 triệu người. Các sáng kiến của ngành, bao gồm các sự kiện tại New York, được thiết kế để định vị hơn nữa các nhà thiết kế Thái Lan trong mạng lưới thương mại toàn cầu.

Quyền lực mềm như một chính sách kinh tế

Chính sách của chính phủ đang đóng vai trò trung tâm trong sự chuyển đổi này. Sau sự bất ổn kinh tế vào năm 2024, Thái Lan đã tăng cường đầu tư vào các ngành công nghiệp văn hóa, xác định quyền lực mềm là động lực tăng trưởng dài hạn.

Dưới thời Thủ tướng Srettha Thavisin, chính phủ đã vạch ra kế hoạch tạo ra 20 triệu việc làm và tạo ra doanh thu hàng năm khoảng 4 nghìn tỷ baht, với 5,1 tỷ baht được phân bổ cho các lĩnh vực như thời trang, thực phẩm, thể thao và lễ hội.

Tuy nhiên, quy mô của những tham vọng này đã đặt ra những câu hỏi về khả năng thực thi. Các chương trình như “Mỗi gia đình một quyền lực mềm”, nhằm đào tạo hàng triệu công dân trở thành đại sứ văn hóa, có nguy cơ bị dàn trải quá mức nếu không có khung thực hiện rõ ràng hoặc các ưu tiên được xác định cụ thể.

Thời trang như một tín hiệu của tham vọng toàn cầu

Ở cấp độ thời trang, tầm quan trọng ngày càng tăng của quốc gia này đã thể hiện rõ rệt. Tại Bangkok, “Gold House” của Dior, một cửa hàng ý tưởng với mặt tiền gồm 300 cửa sổ dát vàng, đánh dấu sự tự tin ngày càng tăng vào Thái Lan như một thị trường giá trị cao.

Các nhà phân tích đã mô tả quốc gia này như một người kế nhiệm tiềm năng cho tầm ảnh hưởng văn hóa của Hàn Quốc, mặc dù nó vẫn chưa đạt được quy mô đầy đủ hoặc sự tích hợp chiến lược như K-wave, đặc biệt là trong mối quan hệ với người tiêu dùng Trung Quốc.

Vị thế của Thái Lan vẫn đang trong quá trình chuyển đổi. Sự chú ý đang ở mức cao và các chỉ số cho thấy sự tăng trưởng bền vững, nhưng thành công lâu dài sẽ phụ thuộc vào khả năng của quốc gia này trong việc điều chỉnh chính sách, ngành công nghiệp và sản xuất văn hóa.

Hiện tại, động lực này là rất rõ ràng. Cái gọi là “T-wave” đang giành được vị thế và tác động của nó đối với hệ thống thời trang toàn cầu đã bắt đầu được cảm nhận.