Lupakan K-pop, Negara Asia Tenggara Ini Mendominasi Minggu Fesyen

Dari gelombang K ke gelombang T

Perubahan dalam pusat graviti fesyen menjadi semakin sukar untuk diabaikan. Selama lebih sedekad, Korea Selatan menentukan kontur kuasa lembut Asia, mengeksport bukan sahaja muzik dan televisyen tetapi juga model pengaruh budaya yang sangat berkesan.

“Hallyu" atau gelombang K telah membentuk semula cita rasa global, menempatkan idola K-pop di barisan hadapan Paris dan Milan, menjadikan penjagaan kulit sebagai industri di seluruh dunia, dan mengangkat Seoul menjadi ibu kota budaya dengan jangkauan global.

Dominasi itu kini menunjukkan tanda-tanda ketegangan. Sepanjang tahun lalu, ketepuan industri dan tekanan dalaman dalam sektor hiburan Korea Selatan telah bertepatan dengan kelembapan yang boleh diukur dalam penglibatan global. Perubahan ini dapat dilihat dalam data dan komposisi khalayak fesyen yang paling berpengaruh.

Thailand menjadi tumpuan

Thailand muncul sebagai penerima manfaat utama perubahan ini. Di rancangan FW26, selebriti Thailand, terutamanya pelakon dari televisyen, menyampaikan beberapa metrik prestasi terkuat di seluruh rumah mewah utama.

Apo Nattawin, Mile Phakphum, Jeff Satur , BamBam , Fourth Nattawat , Bible Wichapas , Win Metawin , PP Krit Amnuaydechkorn dan Bright Vachirawit telah menjadi pemain utama yang semakin ketara di acara fesyen global, sekali gus mengukuhkan jejak budaya negara yang semakin berkembang.

BACA JUGA: Apo Nattawin dan Mile Phakphum: Supernova Thai

Apa yang membezakan tokoh-tokoh Thailand ini ialah keterlihatan dan kedalaman penglibatan mereka. Berbanding selebriti yang didorong oleh muzik, penonton mereka menunjukkan kadar interaksi yang lebih tinggi, menunjukkan bentuk pengaruh yang lebih mampan dan responsif.

Kedudukan sosial kini meletakkan pelakon Thailand di samping, dan dalam beberapa kes di hadapan, nama-nama global yang terkenal seperti Jennie dari BLACKPINK dan Felix dari Stray Kids.

Melangkaui selebriti

Peralihan ini melangkaui kehadiran selebriti. Pereka dan profesional kreatif Thailand semakin mendapat tempat di peringkat antarabangsa, disokong oleh pasaran domestik yang berkembang secara besar-besaran.

Sektor e-dagang fesyen Thailand diunjurkan mencecah $276.4 bilion, dengan kaitan pendapatan yang kukuh dengan China. Menjelang 2029, bilangan pengguna yang terlibat dengan pasaran fesyen Thailand dijangka mencecah 18.1 juta. Inisiatif industri, termasuk acara di New York, direka bentuk untuk meletakkan pereka Thailand dalam rangkaian komersial global.

Kuasa lembut sebagai dasar ekonomi

Dasar kerajaan memainkan peranan penting dalam transformasi ini. Berikutan ketidakpastian ekonomi pada tahun 2024, Thailand telah meningkatkan pelaburan dalam industri budaya, mengenal pasti kuasa lembut sebagai pemacu pertumbuhan jangka panjang.

Di bawah Perdana Menteri Srettha Thavisin, kerajaan telah menggariskan rancangan untuk mewujudkan 20 juta pekerjaan dan menjana kira-kira 4 trilion baht dalam pendapatan tahunan, dengan 5.1 bilion baht diperuntukkan merentasi sektor seperti fesyen, makanan, sukan dan festival.

Walau bagaimanapun, skala cita-cita ini telah menimbulkan persoalan tentang pelaksanaannya. Program seperti “Satu Keluarga Satu Kuasa Lembut,” yang bertujuan untuk melatih berjuta-juta rakyat sebagai duta budaya, berisiko untuk diperluas tanpa rangka kerja pelaksanaan yang jelas atau keutamaan yang ditetapkan.

Fesyen sebagai isyarat cita-cita global

Di peringkat fesyen, kepentingan negara yang semakin meningkat sudah jelas. Di Bangkok, “Gold House" Dior, sebuah kedai konsep yang menampilkan bahagian hadapan 300 tingkap bersalut emas, menandakan peningkatan keyakinan terhadap Thailand sebagai pasaran bernilai tinggi.

Penganalisis telah menyifatkan negara itu sebagai bakal pengganti kepada pengaruh budaya Korea, walaupun ia masih belum menyamai skala penuh atau integrasi strategik gelombang-K, terutamanya berkaitan dengan pengguna China.

Kedudukan Thailand masih dalam peralihan. Perhatian adalah tinggi, dan metrik menunjukkan pertumbuhan yang mampan, tetapi kejayaan jangka panjang bergantung pada keupayaan negara untuk menyelaraskan dasar, industri dan pengeluaran budaya.

Buat masa ini, momentumnya jelas. Apa yang dipanggil “Gelombang-T" semakin mendapat tempat, dan kesannya terhadap sistem fesyen global sudah pun dirasai.