Bagaimana Bekalan Sindrom Beralih daripada Menjual Pakaian Jalanan kepada Bercerita
Hype membawa pengasas Anton Cruz ke dalam pakaian jalanan—kini, dia dan jenamanya berkembang dalam industri melalui keaslian dan ekspresi diri
Recommended Video
Bagaimanakah Bekalan Sindrom berkembang daripada pakaian jalanan kepada jenama gaya hidup?
Pandangan pantas pada karya Syndrome Supply memberitahu anda pengaruh jelas jenama itu: bola sepak, perlumbaan, perkhemahan dan kemiripan budaya pakaian jalanan dalam pelbagai lelarannya—sneakers, era gembar-gembur, kolaborasi seni pop dan seumpamanya.
Walau bagaimanapun, ia tidak sefleksibel ini sebelum ini. Sindrom bermula sebagai jenama pencuci kasut yang akhirnya menceburi bidang barangan dagangan. Kemudian datanglah rintangan: adalah mencabar untuk sentiasa mencipta karya dengan 'kasut’ dalam tajuk atau konsep kreatif.
Apabila pandemik melanda, pengasas bersama Anton Cruz dan pasukannya memutuskan untuk bermula semula. Mereka menggugurkan perkataan 'kasut’ dan membina sesuatu yang lebih terbuka—sesuatu yang boleh membawa maksud apa sahaja. Oleh itu, lahirlah Sindrom Bekalan.
Titik permulaan Anton sendiri dalam dunia streetwear berasal dari era gembar-gembur. Ledakan jualan semula Yeezy menariknya, dan untuk seketika, dia mengejarnya. “Saya membeli lebih banyak untuk gembar-gembur dan bukannya cerita atau maksudnya," akuinya. Tetapi pengalaman itu juga mengajarnya apa yang tidak boleh dilakukan. Dia menyedari bahawa nilai pakaian jalanan bukanlah pada eksklusiviti—tetapi pada identiti. Anton pernah menjadi sangat mementingkan diri sendiri kerana merasakan bahawa dia mempunyai sesuatu yang hanya dia miliki—kini, dia lebih gemar membeli pakaian kerana ia mewakili dirinya yang terbaik.
Ia adalah satu pemikiran yang membentuk pendekatan Sindrom. Jenama itu tidak menganggap pakaian jalanan sebagai status semata-mata, sebaliknya sebagai gaya hidup.
“Kami sering mengatakan bahawa kami tidak menjual pakaian. Kami menjual tenaga, pengalaman dan emosi. ”
Pakaian mereka membawa suasana tertentu: jersi yang membuatkan anda berasa seperti anda boleh bermain perlawanan seperti Cristiano Ronaldo, atau baju polo yang membuatkan anda berasa prima dan sesuai. Proses reka bentuk adalah naluri—contohnya, Anton bercakap tentang menggelungkan satu lagu selama berjam-jam untuk masuk ke dalam keadaan aliran, menterjemah irama itu ke dalam arah kreatif keseluruhan karya, kempen atau koleksi.
Penceritaan Sindrom juga telah menjadi salah satu alatnya yang paling kuat, menggunakan sesuatu yang peribadi dan boleh dikaitkan. Ini telah membolehkan Sindrom membina pengikut setia di ruang pakaian jalanan Manila yang semakin sesak, di mana personaliti yang berbeza kini lebih penting daripada kepatuhan semata-mata. Tetapi yang lebih penting, ia telah menghubungkan Anton kepada pasaran dan pelanggan yang bergema dengan minatnya sendiri, daripada pelanggan di Cebu hingga ke Shanghai.
Ia juga telah membawa jenama itu seiring dengan perubahan yang sentiasa berubah dalam streetwear. “Sebelum ini, ia hanya logo, pemasaran, selebriti—anda semua bagus," katanya. “Sekarang, saya membuat filem, sketsa, editorial, gulungan TikTok… pada penghujung hari, semuanya tentang cerita, kualiti, apa yang diwakili oleh jenama anda. Anda tidak boleh memalsukan gaya hidup hanya dengan meletakkan logo.”
Pada terasnya, Bekalan Sindrom kembali kepada idea ekspresi diri, penceritaan yang mantap dan keseronokan yang ringkas.
“Dari segi pengeluaran, kami tidak akan berkompromi dengan kualiti. Tetapi sebagai jenama, kami hanyalah diri kami sendiri. Saya mahu Sindrom menjadi sepupu, kawan atau bapa saudara yang menyeronokkan. Kami akan terus melakukan perkara yang menarik."
Ketua Kandungan Editorial Patrick Ty
Fotografi Joseph Bermudez
Arahan seni Mike Miguel
Fesyen Corven Uy
Dandanan dan rambut Jean Anganangan , Crish Marfil , Patricia Marcaida dan Dhanver Serrano ( Institut Kecantikan Nix )
Model Nubi Osman
Reka bentuk pengeluaran Studio Tatin
Pengeluaran Francis Vicente
Arah pencahayaan Rojan Maguyon
Soalan Lazim
Syndrome Supply beralih dengan melepaskan fokus asalnya yang berpusatkan kasut sukan semasa pandemik, membolehkan pengasasnya mereka bentuk pakaian serba guna yang berakar umbi dalam penceritaan peribadi, subbudaya harian dan identiti autentik.
Diasaskan oleh Anton Cruz, Syndrome Supply bermula sebagai perniagaan pembersihan kasut sukan khusus sebelum berkembang kepada barangan dagangan dan akhirnya dijenamakan semula sebagai label pakaian gaya hidup dan pakaian jalanan yang bersifat terbuka.
Anton Cruz merupakan pengasas bersama Syndrome Supply, yang mendapat inspirasi daripada pengalaman peribadinya dalam ledakan jualan semula Yeezy untuk mengalihkan jenama tersebut daripada sekadar mengikut trend (hype) kepada ekspresi diri yang autentik.
Proses reka bentuknya sangat berpandukan naluri dan rentak, sering menterjemahkan mood tertentu, aliran muzik, dan minat budaya peribadi ke dalam koleksi pakaian, kempen, dan editorial kreatif yang tersendiri.
Syndrome Supply berpangkalan di Manila, Filipina, namun penceritaan yang dipacu identiti telah berjaya mengembangkan komunitinya ke pasaran serantau seperti Cebu dan hab gaya antarabangsa seperti Shanghai.
