ซินโดรมซัพพลายเปลี่ยนจากการขายสตรีทแวร์เป็นการเล่าเรื่องราวอย่างไร
กระแสนิยมนำผู้ก่อตั้ง แอนตัน ครูซ เข้าสู่วงการสตรีทแวร์ – ตอนนี้เขาและแบรนด์ของเขากำลังพัฒนาในอุตสาหกรรมนี้ผ่านความเป็นตัวของตัวเองและการแสดงออกถึงตัวตน
Recommended Video
ซินโดรมซัพพลายพัฒนาจากแบรนด์สตรีทแวร์เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ได้อย่างไร?
การดูผลงานของซินโดรมซัพพลายอย่างรวดเร็วจะบอกคุณถึงอิทธิพลที่ชัดเจนของแบรนด์: ฟุตบอล การแข่งรถ การตั้งแคมป์ และความคล้ายคลึงกับวัฒนธรรมสตรีทแวร์ในรูปแบบต่างๆ – รองเท้าผ้าใบ ยุคกระแสนิยม การร่วมมือกับศิลปะป๊อป และอื่นๆ
อย่างไรก็ตาม ในช่วงแรกนั้นไม่ได้มีความยืดหยุ่นเช่นนี้ Syndrome เริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์ทำความสะอาดรองเท้าสนีกเกอร์ ก่อนที่จะขยายตัวเข้าสู่การทำสินค้าที่ระลึกในที่สุด จากนั้นอุปสรรคก็เกิดขึ้น: การสร้างสรรค์ผลงานที่มีคำว่า 'sneaker’ อยู่ในชื่อหรือแนวคิดเชิงสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องนั้นเป็นเรื่องที่ท้าทาย
เมื่อเกิดสถานการณ์แพร่ระบาด Anton Cruz ผู้ร่วมก่อตั้งและทีมงานของเขาจึงตัดสินใจเริ่มต้นใหม่ พวกเขาตัดคำว่า 'sneaker’ ออกและสร้างบางสิ่งที่เปิดกว้างมากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่มีความหมายเป็นอะไรก็ได้ ด้วยเหตุนี้ Syndrome Supply จึงได้ถือกำเนิดขึ้น
จุดเริ่มต้นของ Anton ในโลกสตรีทแวร์มาจากยุคแห่งกระแสความนิยม การเติบโตของการขายต่อรองเท้า Yeezy ดึงดูดเขาเข้ามา และเขาก็วิ่งตามกระแสนั้นอยู่พักหนึ่ง “ผมซื้อเพราะกระแสมากกว่าที่จะซื้อเพราะเรื่องราวหรือความหมาย” เขายอมรับ แต่ประสบการณ์นั้นก็สอนให้เขารู้ว่าสิ่งใดที่ไม่ควรทำ เขาตระหนักว่าคุณค่าของสตรีทแวร์ไม่ได้อยู่ที่ความพิเศษเฉพาะตัว แต่อยู่ที่อัตลักษณ์ ครั้งหนึ่ง Anton เคยซื้อเสื้อผ้าเพราะความรู้สึกที่ว่าเขาได้ครอบครองสิ่งที่คนอื่นไม่มี แต่ในตอนนี้ เขาหันมาเลือกซื้อเสื้อผ้าเพราะมันเป็นตัวแทนของเขาได้ดีที่สุด
เป็นแนวคิดที่กำหนดแนวทางของซินโดรม แบรนด์ไม่ได้มองสตรีทแวร์เป็นเพียงสถานะ แต่เป็นไลฟ์สไตล์
“เรามักพูดว่าเราไม่ได้ขายเสื้อผ้า เราขายพลังงาน ประสบการณ์ และอารมณ์ ”
เสื้อผ้าของพวกเขามีอารมณ์บางอย่าง: เสื้อฟุตบอลที่ทำให้คุณรู้สึกว่าคุณสามารถเล่นแมตช์ได้เหมือนคริสเตียโน โรนัลโด้ หรือเสื้อโปโลที่ทำให้คุณรู้สึกเรียบร้อยและสุภาพ กระบวนการออกแบบเป็นไปตามสัญชาตญาณ – ตัวอย่างเช่น แอนตันพูดถึงการเปิดเพลงเดียวซ้ำเป็นเวลาหลายชั่วโมงเพื่อเข้าสู่สภาวะการไหลลื่น แปลจังหวะนั้นเป็นทิศทางสร้างสรรค์โดยรวมของชิ้นงาน แคมเปญ หรือคอลเลกชัน
การเล่าเรื่องของซินโดรมยังกลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่แข็งแกร่งที่สุด โดยดึงมาจากสิ่งที่เป็นส่วนตัวและเข้าถึงได้ สิ่งนี้ทำให้ซินโดรมสร้างกลุ่มแฟนที่ภักดีในพื้นที่สตรีทแวร์ของมะนิลาที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งบุคลิกที่โดดเด่นมีความสำคัญมากกว่าการปฏิบัติตามเพียงอย่างเดียว แต่ที่สำคัญกว่านั้น มันได้เชื่อมโยงแอนตันกับตลาดและลูกค้าที่สอดคล้องกับความสนใจของเขาเอง ตั้งแต่ลูกค้าในเซบูไปจนถึงเซี่ยงไฮ้
มันยังนำพาแบรนด์ไปตามการเปลี่ยนแปลงที่ไม่หยุดนิ่งในวงการสตรีทแวร์ "ก่อนหน้านี้ มีแค่โลโก้ การตลาด คนดัง – คุณก็ดีแล้ว" เขากล่าว "ตอนนี้ ผมทำภาพยนตร์ สคิต บทบรรณาธิการ คลิป TikTok… ในท้ายที่สุด มันเกี่ยวกับเรื่องราว คุณภาพ สิ่งที่แบรนด์ของคุณเป็นตัวแทน คุณไม่สามารถปลอมแปลงไลฟ์สไตล์ได้ด้วยการแปะโลโก้เท่านั้น"
ในแก่นแท้แล้ว ซินโดรมซัพพลายกลับไปสู่แนวคิดของการแสดงออกถึงตัวตน การเล่าเรื่องที่แข็งแกร่ง และความสนุกสนานง่ายๆ
"ในด้านการผลิต เราจะไม่ยอมลดคุณภาพ แต่ในฐานะแบรนด์ เราก็เป็นตัวของเราเอง ผมอยากให้ซินโดรมเป็นเหมือนลูกพี่ลูกน้อง เพื่อน หรือแม้แต่ลุงที่สนุกสนาน เราจะทำสิ่งเจ๋งๆ ต่อไป"
หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาบรรณาธิการ แพทริค ไท
ถ่ายภาพโดย โจเซฟ เบอร์มูเดซ
กำกับศิลป์ ไมค์ มิเกล
แฟชั่น คอร์เวน อุย
การแต่งหน้าและผม จีน อังกานังกัน, คริช มาร์ฟิล, แพทริเซีย มาร์ไคดา, และ ดานเวอร์ เซร์ราโน (นิกซ์ อินสติทิวต์ ออฟ บิวตี้)
นางแบบ nubi Osman
การออกแบบการผลิต สตูดิโอ ทาติน
การผลิต Francis Vicente
กำกับแสง โรจัน มากูยอน
คำถามที่พบบ่อย
Syndrome Supply เปลี่ยนผ่านแบรนด์ด้วยการละทิ้งจุดเน้นเดิมที่ยึดรองเท้าสนีกเกอร์เป็นหลักในช่วงสถานการณ์แพร่ระบาด ซึ่งช่วยให้ผู้ก่อตั้งสามารถออกแบบเครื่องแต่งกายที่หลากหลาย โดยมีรากฐานมาจากการเล่าเรื่องส่วนตัว วัฒนธรรมย่อยในชีวิตประจำวัน และตัวตนที่แท้จริง
Syndrome Supply ก่อตั้งโดย Anton Cruz โดยเริ่มต้นจากการเป็นธุรกิจทำความสะอาดรองเท้าสนีกเกอร์เฉพาะทาง ก่อนที่จะขยายตัวไปสู่สินค้าที่ระลึก และในที่สุดก็ได้รีแบรนด์เป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายสตรีทแวร์และไลฟ์สไตล์ที่เปิดกว้าง
Anton Cruz เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Syndrome Supply โดยได้รับแรงบันดาลใจจากประสบการณ์ส่วนตัวในยุคการขายต่อรองเท้า Yeezy ที่รุ่งเรือง เพื่อปรับเปลี่ยนทิศทางของแบรนด์จากการวิ่งตามกระแสไปสู่การแสดงออกถึงตัวตนที่แท้จริง
กระบวนการออกแบบเป็นไปตามสัญชาตญาณและจังหวะอย่างมาก โดยมักจะถ่ายทอดอารมณ์เฉพาะตัว สภาวะการไหลลื่นของดนตรี และความสนใจทางวัฒนธรรมส่วนตัว ออกมาเป็นคอลเลกชันเสื้อผ้า แคมเปญ และบทบรรณาธิการสร้างสรรค์ที่โดดเด่น
Syndrome Supply ตั้งอยู่ในกรุงมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์ แต่การเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนด้วยอัตลักษณ์ของแบรนด์ได้ขยายชุมชนไปยังตลาดในภูมิภาคอย่างเซบู และศูนย์กลางแฟชั่นระดับนานาชาติอย่างเซี่ยงไฮ้ได้อย่างประสบความสำเร็จ
