Adakah Kita Sedang Memerhati Trend atau Sekadar Algoritma yang Berfungsi?

Sepanjang hampir dua dekad, “momen tular" berfungsi sebagai versi internet bagi sesuatu yang luar biasa dan sukar ditangkap. Sama ada ia melibatkan lukisan dinding Sepanyol yang dipulihkan dengan buruk, seorang lelaki bermain papan panjang mengiringi lagu Fleetwood Mac, atau sehelai gaun yang kelihatan berwarna biru atau emas, penularan dirasakan seperti sesuatu yang tidak sengaja.

Ia merupakan fenomena huru-hara yang dipacu oleh manusia di mana berjuta-juta orang asing secara kolektif memutuskan, tanpa sebarang alasan logik, bahawa sesuatu perkara itu penting.

Kini, kita sedang memasuki era di mana bekasnya dihasilkan secara besar-besaran, dan model bahasa besar mensintesiskan kilat tersebut. Momen tular, seperti yang kita kenali, semakin pudar, digantikan oleh trend buatan AI.

@yagirlgabby_ Kanggaru sokongan emosi dilarang masuk ke pesawat. 😭😭 #fyp #viral #fypage #fypage #fypシ #wendyortiz #fypシ゚viral ♬ bunyi asal – Gabby

Automasi keaslian

Dahulu, meme beroperasi sebagai satu bentuk seni rakyat budaya. Ia memerlukan tafsiran manusia, rasa ironi yang khusus, dan sensitiviti terhadap perubahan nada halus yang sukar ditiru oleh jenama. Hari ini, AI generatif telah mula menghampiri naluri tersebut.

Dengan menganalisis set data metrik penglibatan yang luas, AI boleh menghasilkan kandungan daripada imej lembah ganjil (uncanny valley) hingga ke hantaran sosial berstruktur, semuanya direka untuk mencetuskan dorongan yang memacu perkongsian.

Automasi ini juga membolehkan deepfake tular dengan video dan audio sintetik berkualiti tinggi (cth., Pengembaraan Messi dan Ronaldo). Ini mengeksploitasi naluri “melihat adalah mempercayai", serta-merta merampas wacana dan mempersenjatai gaslighting massa dengan mencabar realiti.

Pencairan makna

Mangsa utama peralihan ini ialah daya tahan budaya. Oleh kerana AI boleh menghasilkan kandungan yang “boleh dijadikan meme" pada skala yang hampir tidak terhad, kitaran hayat sesuatu trend telah runtuh. Apa yang dahulunya bertahan selama sebulan kini hilang dalam tempoh empat puluh lapan jam.

Apabila sesuatu trend dihasilkan untuk memenuhi kuota penglibatan, ia kekurangan penceritaan dan hubungan manusia yang membuatkan budaya itu kekal. Hasilnya ialah keadaan ketepuan kandungan yang kekal, di mana segala-galanya terasa samar-samar biasa tetapi tiada apa yang terasa signifikan.

Gelung maklum balas buatan

Mungkin perkembangan yang paling sinis ialah peningkatan penglibatan AI-ke-AI. Di banyak sudut internet, bot menghasilkan hantaran yang kemudiannya digunakan dan diperkukuh oleh akaun automatik lain, membentuk gelung tertutup topik sohor kini yang tidak dipedulikan secara aktif oleh mana-mana manusia.

Ini menghasilkan versi kesan “Internet Mati", di mana suapan dipenuhi dengan imej dalaman sains fiksyen retro buatan AI atau cerita inspirasi rekaan. Manusia bukan lagi peserta dalam perbualan budaya. Mereka menjadi sasaran, memerhati simulasi populariti yang berlaku dalam masa nyata.