Chúng ta đang theo dõi các xu hướng hay chỉ là các thuật toán đang vận hành?

Trong phần lớn của hai thập kỷ qua, “khoảnh khắc lan truyền” đóng vai trò như một hiện tượng hiếm có và bất ngờ của internet. Cho dù đó là một bức bích họa Tây Ban Nha được phục chế vụng về, một người đàn ông trượt ván trên nền nhạc Fleetwood Mac, hay một chiếc váy có màu xanh hoặc vàng, sự lan truyền luôn mang lại cảm giác tình cờ.

Đó là một hiện tượng hỗn loạn và do con người dẫn dắt, trong đó hàng triệu người lạ cùng nhau quyết định, không vì lý do logic nào, rằng một điều cụ thể nào đó là quan trọng.

Giờ đây, chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên mà những hiện tượng đó được sản xuất hàng loạt và các mô hình ngôn ngữ lớn tổng hợp nên sự bùng nổ đó. Khoảnh khắc lan truyền, như chúng ta từng biết, đang mờ nhạt dần, được thay thế bằng xu hướng do AI tạo ra.

@yagirlgabby_ Chú chuột túi hỗ trợ cảm xúc bị từ chối lên máy bay. 😭😭 #fyp #viral #fypage #fypage #fypシ #wendyortiz #fypシ゚viral ♬ âm thanh gốc – Gabby

Sự tự động hóa của tính xác thực

Trong quá khứ, các meme hoạt động như một dạng nghệ thuật dân gian văn hóa. Chúng đòi hỏi sự diễn giải của con người, một khiếu hài hước châm biếm đặc thù và sự nhạy cảm với những thay đổi tinh tế trong tông giọng mà các thương hiệu luôn chật vật để mô phỏng. Ngày nay, AI tạo sinh đã bắt đầu tiệm cận được bản năng đó.

Bằng cách phân tích các tập dữ liệu khổng lồ về chỉ số tương tác, AI có thể tạo ra nội dung từ những hình ảnh gây cảm giác kỳ lạ (uncanny valley) đến các bài đăng mạng xã hội có cấu trúc, tất cả đều được thiết kế để kích hoạt các xung động thúc đẩy việc chia sẻ.

Quá trình tự động hóa này cũng tạo điều kiện cho các video deepfake lan truyền nhanh chóng với video và âm thanh tổng hợp có độ chân thực cao (ví dụ: Cuộc phiêu lưu của Messi và Ronaldo). Những nội dung này khai thác bản năng “thấy mới tin”, ngay lập tức chiếm lĩnh các cuộc thảo luận và biến việc thao túng tâm lý hàng loạt thành vũ khí bằng cách thách thức thực tại.

Sự mai một của ý nghĩa

Nạn nhân chính của sự thay đổi này là sức sống văn hóa bền vững. Bởi vì AI có thể tạo ra nội dung “có thể tạo meme” ở quy mô gần như vô hạn, vòng đời của một xu hướng đã bị sụp đổ. Những gì từng kéo dài một tháng nay biến mất chỉ trong vòng bốn mươi tám giờ.

Khi một xu hướng được sản xuất để đáp ứng chỉ tiêu tương tác, nó thiếu đi những câu chuyện bên lề và sự kết nối giữa người với người vốn là thứ giúp văn hóa đọng lại. Kết quả là một trạng thái bão hòa nội dung vĩnh viễn, nơi mọi thứ đều cảm thấy quen thuộc một cách mơ hồ nhưng không có gì mang lại cảm giác quan trọng.

Một vòng lặp phản hồi nhân tạo

Có lẽ diễn biến đáng quan ngại nhất là sự gia tăng của tương tác giữa AI với AI. Ở nhiều ngóc ngách trên internet, các bot tạo ra các bài đăng, sau đó chúng được tiêu thụ và khuếch đại bởi các tài khoản tự động khác, tạo thành một vòng lặp khép kín của các chủ đề thịnh hành mà không con người nào thực sự quan tâm.

Điều này tạo ra một phiên bản của hiệu ứng “Internet chết”, nơi các bảng tin tràn ngập hình ảnh do AI tạo ra về nội thất khoa học viễn tưởng cổ điển hoặc những câu chuyện truyền cảm hứng bịa đặt. Con người không còn là những người tham gia vào cuộc hội thoại văn hóa nữa. Họ trở thành mục tiêu, theo dõi một sự mô phỏng về mức độ phổ biến đang diễn ra trong thời gian thực.