Apakah Kita Sedang Mengamati Tren atau Sekadar Algoritma yang Sedang Bekerja?

Selama hampir dua dekade, “momen viral” berfungsi sebagai versi internet dari keberuntungan yang langka. Baik itu restorasi lukisan dinding Spanyol yang buruk, seorang pria yang bermain longboard dengan iringan lagu Fleetwood Mac, atau gaun yang tampak berwarna biru atau emas, keviralannya terasa tidak disengaja.

Hal tersebut merupakan fenomena kacau yang digerakkan oleh manusia, di mana jutaan orang asing secara kolektif memutuskan, tanpa alasan logis, bahwa suatu hal tertentu itu penting.

Kini, kita memasuki era di mana wadahnya diproduksi secara massal, dan model bahasa besar menyintesis kilatnya. Momen viral, sebagaimana yang kita kenal, mulai memudar, digantikan oleh tren buatan AI.

@yagirlgabby_ Kanguru pendukung emosional dilarang masuk ke pesawat. 😭😭 #fyp #viral #fypage #fypage #fypシ #wendyortiz #fypシ゚viral ♬ suara asli – Gabby

Otomatisasi autentisitas

Di masa lalu, meme beroperasi sebagai bentuk seni rakyat budaya. Meme membutuhkan interpretasi manusia, rasa ironi yang spesifik, dan sensitivitas terhadap pergeseran nada halus yang sulit ditiru oleh merek. Saat ini, AI generatif telah mulai mendekati insting tersebut.

Dengan menganalisis kumpulan data metrik keterlibatan yang sangat besar, AI dapat menghasilkan konten mulai dari gambar lembah yang aneh (uncanny valley) hingga unggahan sosial yang terstruktur, semuanya direkayasa untuk memicu dorongan yang mendorong pembagian konten.

Otomatisasi ini juga memungkinkan terciptanya deepfake viral dengan video dan audio sintetis berakurasi tinggi (misalnya, Messi and Ronaldo Adventures). Hal ini mengeksploitasi insting “melihat adalah percaya”, yang secara instan membajak wacana dan mempersenjatai gaslighting massal dengan menantang realitas.

Pengikisan makna

Korban utama dari pergeseran ini adalah daya tahan budaya. Karena AI dapat menghasilkan konten yang “layak dijadikan meme” dalam skala yang hampir tak terbatas, siklus hidup sebuah tren telah runtuh. Apa yang dulu bertahan selama sebulan kini menghilang dalam waktu empat puluh delapan jam.

Ketika sebuah tren dibuat untuk memenuhi kuota keterlibatan, tren tersebut kehilangan latar belakang cerita dan hubungan manusia yang membuat budaya melekat. Hasilnya adalah kondisi saturasi konten permanen, di mana segala sesuatunya terasa agak familier tetapi tidak ada yang terasa signifikan.

Lingkaran umpan balik buatan

Mungkin perkembangan yang paling sinis adalah munculnya keterlibatan antar-AI. Di banyak sudut internet, bot menghasilkan unggahan yang kemudian dikonsumsi dan diamplifikasi oleh akun otomatis lainnya, membentuk lingkaran tertutup topik tren yang tidak dipedulikan secara aktif oleh manusia mana pun.

Ini menghasilkan versi efek “Internet Mati”, di mana umpan berita dipenuhi dengan gambar interior fiksi ilmiah retro buatan AI atau cerita inspiratif buatan. Manusia bukan lagi peserta dalam percakapan budaya. Mereka menjadi target, menyaksikan simulasi popularitas yang berlangsung secara waktu nyata.