Tại sao các nhà mốt đang chọn các chuyên gia thay vì những người ảnh hưởng toàn thời gian hiện nay
Sự ám ảnh của thời trang với tính chân thực đã nâng tầm các chuyên gia và những người đam mê mà công việc hàng ngày của họ làm cho phong cách của họ trở nên nổi bật hơn bất kỳ chuyến đi thương hiệu nào có thể làm được
Một loại người sáng tạo mới
Trong hầu hết thập kỷ qua, hình ảnh tiêu chuẩn của một người ảnh hưởng là dễ đoán: một người trẻ, thường ở độ tuổi đôi mươi, mà công việc duy nhất có thể thấy là đăng bài từ những địa điểm kỳ lạ, nhâm nhi cocktail trên các sân thượng được tài trợ bởi thương hiệu, và quay video “chuẩn bị cùng tôi” vào giữa buổi sáng. Các bài đăng của họ mang tính khát vọng, nhưng cũng ngày càng tách biệt khỏi bất kỳ phiên bản thực tế nào có thể nhận ra.
Bây giờ, con lắc đang quay trở lại. Trên khắp thời trang và xa xỉ, các thương hiệu đang chuyển sự chú ý của họ đến những người ảnh hưởng không coi việc tạo nội dung là công việc duy nhất của họ. Những gì họ muốn, ngày càng nhiều, là các chuyên gia và những người đam mê đăng bài về sự nghiệp và đam mê của họ song song với cuộc sống hàng ngày. Nói ngắn gọn: những người có công việc.
Lý do nằm ở tính chân thực. Người tiêu dùng ít quan tâm đến sự bóng bẩy biểu diễn của những người ảnh hưởng toàn thời gian và bị cuốn hút hơn bởi những người sáng tạo mà các bài đăng của họ phản ánh những bản sắc đa tầng, dù đó là một luật sư kiêm bình luận viên thời trang, một chuyên gia tài chính làm người mẫu trong thời gian rảnh, hay thậm chí là một người đam mê xe buýt mà niềm đam mê với giao thông công cộng trở thành một lăng kính văn hóa.
Tính chân thực quan trọng
Hãy lấy ví dụ Kat từ Tài chính, cái tên của cô ấy đã đủ để thể hiện sự hấp dẫn. Kat không phải là một người ảnh hưởng chuyên nghiệp mà là một phụ nữ làm việc trong ngành tài chính. Sự hợp tác của cô với Tommy Hilfiger đã gây tiếng vang chính vì nó giao thoa với cuộc sống nghề nghiệp hiện tại của cô. Những chiếc áo blazer được may đo và áo sơ mi sắc nét phù hợp tự nhiên với bản sắc của cô như một người dành cả tuần làm việc trong văn phòng, khiến hình ảnh trở thành một phần mở rộng của thực tế của cô. Đối với thương hiệu, đó là sự phù hợp với một nguyên mẫu: người phụ nữ hiện đại, hướng đến sự nghiệp và ăn mặc đẹp.
Sau đó là Cô dì xe buýt, một giọng nói không ngờ nhưng ngày càng nổi bật trong bối cảnh xa xỉ. Sự ám ảnh của cô với hệ thống xe buýt London đã khiến cô trở thành một nhân vật ngách nhưng được yêu thích trên mạng. Khi Burberry mời cô tích hợp thương hiệu vào nội dung của mình, điều đó cảm thấy tự nhiên. Sự nhiệt tình của cô với giao thông công cộng là ám ảnh và thậm chí đáng yêu. Người xem nhận ra niềm đam mê của cô là chân thực, điều này khiến sự hiện diện của một chiếc khăn hoặc áo khoác Burberry cảm thấy ít giống như quảng cáo sản phẩm và nhiều hơn như một phần của thế giới hàng ngày của cô.
Lisa Ing, một luật sư doanh nghiệp, thể hiện một khía cạnh khác của sự thay đổi này. Ngồi hàng ghế đầu tại Jacquemus mùa trước, cô không đến như một người ảnh hưởng truyền thống mà như một người mà sự nghiệp của cô mang lại quyền lực riêng. Sự tồn tại kép của cô, di chuyển giữa luật án lệ và sàn diễn, thể hiện bản sắc đa tầng mà khán giả và các thương hiệu hiện nay thấy hấp dẫn nhất. Lisa không cần phải gạt bỏ bản sắc pháp lý của mình để có được sự tín nhiệm trong thời trang; thay vào đó, sự đối lập giữa hai vai trò củng cố tính chân thực của cô.
Trong lĩnh vực sở thích ngách, Travawyn Taylor và Patrick Dauncey là một phần của thí nghiệm gần đây của Dior trong việc liên kết văn học. Cả hai đều là những người sáng tạo nội dung sách mà các bài đăng của họ thường tập trung vào đánh giá và phân tích văn học. Khi Dior hồi sinh túi sách dưới thời Jonathan Anderson, thương hiệu đã mời Travawyn đến để tạo nội dung kết hợp thời trang với văn học.
LIÊN QUAN: Jonathan Anderson có thể làm cho Dior cảm nhận lại không?
Patrick cũng được mời tham gia để đánh giá và đặt ngữ cảnh cho các cuốn sách được giới thiệu trong các bộ sưu tập của Dior. Đối với cả hai, sự hợp tác đã thành công vì nó dựa trên sự tín nhiệm có sẵn của họ như những người đọc. Họ không bị tái thương hiệu thành những người trong ngành thời trang mà được tôn vinh như những gì họ đã là: những nhà bình luận sâu sắc trong không gian văn học.
Bài học từ thế giới doanh nghiệp
Chiến lược này phản ánh một xu hướng rộng hơn trong cuộc sống doanh nghiệp, nơi các nhà tuyển dụng khuyến khích nhân viên chia sẻ hành trình sự nghiệp của họ trên các nền tảng như LinkedIn hoặc TikTok. Mỗi bài đăng về một sự thăng chức, một vai trò mới, hoặc một cái nhìn hậu trường về văn hóa nơi làm việc trở thành tiếp thị gián tiếp cho chính công ty. Khi một nhân viên cấp trung trở nên nổi tiếng vì chia sẻ chi tiết về ngày đầu tiên đi làm, sự chú ý tích cực quay trở lại thương hiệu. Các nhà mốt hiện nay đang áp dụng logic tương tự cho các mối quan hệ đối tác với người ảnh hưởng.
Những người trong ngành coi đây là một sự điều chỉnh đối với sự mệt mỏi văn hóa. “Tôi muốn thấy những người thực sự làm việc,” một người quan sát gần đây nhận xét. “Văn hóa người ảnh hưởng đã trở nên mất kiểm soát. Tôi mệt mỏi khi thấy những người 24 tuổi không có việc làm đăng bài cả ngày. Tôi thích theo dõi những phụ nữ trong doanh nghiệp, đầu bếp và các bà mẹ. Ai đó có điều gì đó khác ngoài những chuyến đi thương hiệu và bữa sáng muộn ở NYC.”
Sự thay đổi này cũng gợi nhớ đến đầu những năm 2010, khi văn hóa blog lần đầu tiên nở rộ. Khi đó, những người sáng tạo có công việc toàn thời gian sẽ đăng tải những bài viết dài về trang phục của họ, suy ngẫm lâu dài về sự giao thoa giữa thời trang, văn hóa, ẩm thực và nghệ thuật. Đây không phải là những nhà máy nội dung mà là những bản tin giống như nhật ký, dựa trên kinh nghiệm sống. Theo một số cách, sự chuyển hướng ngày nay đại diện cho sự trở lại với định dạng đó, ngay cả khi phương tiện đã thay đổi.
Món ăn mang đi
Đối với các thương hiệu thời trang, bài học rất đơn giản: người ảnh hưởng càng có vẻ gắn bó với thực tế, mối quan hệ đối tác càng mạnh mẽ. Đối với khán giả, sức hấp dẫn nằm ở việc xem ai đó cân bằng giữa nghĩa vụ nghề nghiệp và sự biểu đạt sáng tạo. Luật sư tại tuần lễ thời trang, người đam mê xe buýt trong Burberry, nhà phê bình sách trong quỹ đạo của Dior đều gây tiếng vang vì họ đại diện cho điều gì đó vượt ra ngoài khung hình của bức ảnh.
Đối với những người ảnh hưởng tiềm năng, thông điệp cũng rõ ràng không kém. Nếu bạn có một sở thích, một ngách, hoặc một cuộc sống nghề nghiệp khiến bạn hứng thú, hãy chia sẻ nó. Một thương hiệu có thể chú ý. Giá trị thực sự là sự tín nhiệm của tính chân thực.
Ảnh được cung cấp bởi Burberry
