ซินโดรมซัพพลายเปลี่ยนจากการขายสตรีทแวร์เป็นการเล่าเรื่องราวอย่างไร

ซินโดรมซัพพลายพัฒนาจากแบรนด์สตรีทแวร์เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ได้อย่างไร?

การดูผลงานของซินโดรมซัพพลายอย่างรวดเร็วจะบอกคุณถึงอิทธิพลที่ชัดเจนของแบรนด์: ฟุตบอล การแข่งรถ การตั้งแคมป์ และความคล้ายคลึงกับวัฒนธรรมสตรีทแวร์ในรูปแบบต่างๆ – รองเท้าผ้าใบ ยุคกระแสนิยม การร่วมมือกับศิลปะป๊อป และอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้ยืดหยุ่นเช่นนี้มาก่อน ซินโดรมเริ่มต้นเป็นแบรนด์ทำความสะอาดรองเท้าผ้าใบที่ในที่สุดก็ขยายไปสู่สินค้าที่ระลึก จากนั้นก็เจอกับอุปสรรค: มันเป็นเรื่องท้าทายที่จะสร้างชิ้นงานที่มีคำว่า ‘รองเท้าผ้าใบ’ ในชื่อหรือแนวคิดสร้างสรรค์อย่างสม่ำเสมอ

เมื่อเกิดการระบาดใหญ่ ผู้ร่วมก่อตั้ง แอนตัน ครูซ และทีมของเขาตัดสินใจเริ่มต้นใหม่ พวกเขาตัดคำว่า ‘รองเท้าผ้าใบ’ ออกและสร้างบางสิ่งที่เปิดกว้างมากขึ้น – บางสิ่งที่สามารถหมายถึงอะไรก็ได้ ดังนั้น ซินโดรมซัพพลายจึงถือกำเนิดขึ้น

จุดเริ่มต้นของแอนตันเองในวงการสตรีทแวร์มาจากยุคกระแสนิยม การขายต่อรองเท้า Yeezy ที่บูมดึงดูดเขาเข้ามา และเขาก็ไล่ตามมันอยู่พักหนึ่ง “ผมซื้อเพราะกระแสนิยมมากกว่าเรื่องราวหรือความหมาย” เขายอมรับ แต่ประสบการณ์นั้นก็สอนเขาว่าไม่ควรทำอะไร เขาตระหนักว่าคุณค่าของสตรีทแวร์ไม่ได้อยู่ที่ความพิเศษเฉพาะ – แต่อยู่ที่อัตลักษณ์ แอนตันเคยซื้อชิ้นงานเพราะความรู้สึกว่าเขามีบางสิ่งที่มีเพียงเขาเท่านั้นที่ครอบครอง – ตอนนี้เขาสนใจซื้อเสื้อผ้าเพราะมันเป็นตัวแทนของเขาได้ดีที่สุด

เป็นแนวคิดที่กำหนดแนวทางของซินโดรม แบรนด์ไม่ได้มองสตรีทแวร์เป็นเพียงสถานะ แต่เป็นไลฟ์สไตล์

เสื้อผ้าของพวกเขามีอารมณ์บางอย่าง: เสื้อฟุตบอลที่ทำให้คุณรู้สึกว่าคุณสามารถเล่นแมตช์ได้เหมือนคริสเตียโน โรนัลโด้ หรือเสื้อโปโลที่ทำให้คุณรู้สึกเรียบร้อยและสุภาพ กระบวนการออกแบบเป็นไปตามสัญชาตญาณ – ตัวอย่างเช่น แอนตันพูดถึงการเปิดเพลงเดียวซ้ำเป็นเวลาหลายชั่วโมงเพื่อเข้าสู่สภาวะการไหลลื่น แปลจังหวะนั้นเป็นทิศทางสร้างสรรค์โดยรวมของชิ้นงาน แคมเปญ หรือคอลเลกชัน

การเล่าเรื่องของซินโดรมยังกลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่แข็งแกร่งที่สุด โดยดึงมาจากสิ่งที่เป็นส่วนตัวและเข้าถึงได้ สิ่งนี้ทำให้ซินโดรมสร้างกลุ่มแฟนที่ภักดีในพื้นที่สตรีทแวร์ของมะนิลาที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งบุคลิกที่โดดเด่นมีความสำคัญมากกว่าการปฏิบัติตามเพียงอย่างเดียว แต่ที่สำคัญกว่านั้น มันได้เชื่อมโยงแอนตันกับตลาดและลูกค้าที่สอดคล้องกับความสนใจของเขาเอง ตั้งแต่ลูกค้าในเซบูไปจนถึงเซี่ยงไฮ้

มันยังนำพาแบรนด์ไปตามการเปลี่ยนแปลงที่ไม่หยุดนิ่งในวงการสตรีทแวร์ “ก่อนหน้านี้ มีแค่โลโก้ การตลาด คนดัง – คุณก็ดีแล้ว” เขากล่าว “ตอนนี้ ผมทำภาพยนตร์ สคิต บทบรรณาธิการ คลิป TikTok… ในท้ายที่สุด มันเกี่ยวกับเรื่องราว คุณภาพ สิ่งที่แบรนด์ของคุณเป็นตัวแทน คุณไม่สามารถปลอมแปลงไลฟ์สไตล์ได้ด้วยการแปะโลโก้เท่านั้น”

ในแก่นแท้แล้ว ซินโดรมซัพพลายกลับไปสู่แนวคิดของการแสดงออกถึงตัวตน การเล่าเรื่องที่แข็งแกร่ง และความสนุกสนานง่ายๆ

“ในด้านการผลิต เราจะไม่ยอมลดคุณภาพ แต่ในฐานะแบรนด์ เราก็เป็นตัวของเราเอง ผมอยากให้ซินโดรมเป็นเหมือนลูกพี่ลูกน้อง เพื่อน หรือแม้แต่ลุงที่สนุกสนาน เราจะทำสิ่งเจ๋งๆ ต่อไป”

หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาบรรณาธิการ แพทริค ไท

ถ่ายภาพโดย โจเซฟ เบอร์มูเดซ

กำกับศิลป์ ไมค์ มิเกล

แฟชั่น คอร์เวน อุย

การแต่งหน้าและผม จีน อังกานังกัน, คริช มาร์ฟิล, แพทริเซีย มาร์ไคดา, และ ดานเวอร์ เซร์ราโน (นิกซ์ อินสติทิวต์ ออฟ บิวตี้)

นางแบบ nubi Osman

การออกแบบการผลิต สตูดิโอ ทาติน

การผลิต Francis Vicente

กำกับแสง โรจัน มากูยอน