ทำไมแบรนด์แฟชั่นจึงเลือกมืออาชีพแทนอินฟลูเอนเซอร์เต็มเวลาในปัจจุบัน
ความหมกมุ่นของวงการแฟชั่นกับความเป็นของแท้ได้ยกระดับมืออาชีพและผู้ที่ชื่นชอบ ซึ่งอาชีพประจำวันของพวกเขาทำให้สไตล์ของพวกเขาสื่อถึงตัวตนได้มากกว่าการเดินทางไปกับแบรนด์ใดๆ
ผู้สร้างคอนเทนต์รูปแบบใหม่
ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา ภาพลักษณ์มาตรฐานของอินฟลูเอนเซอร์นั้นคาดเดาได้: คนหนุ่มสาว มักจะอยู่ในช่วงต้นยี่สิบปี ซึ่งอาชีพที่เห็นได้ชัดเจนเพียงอย่างเดียวคือการโพสต์จากสถานที่สุดหรู จิบค็อกเทลบนระเบียงที่สนับสนุนโดยแบรนด์ และถ่ายวิดีโอ “แต่งตัวไปกับฉัน” ในช่วงสายๆ ฟีดของพวกเขาสร้างแรงบันดาลใจ แต่ก็ห่างไกลจากความเป็นจริงที่รับรู้ได้มากขึ้นเรื่อยๆ
ตอนนี้ ลูกตุ้มกำลังแกว่งกลับ ในวงการแฟชั่นและสินค้าหรูหรา แบรนด์ต่างๆ กำลังหันความสนใจไปที่อินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่ได้ทำการสร้างคอนเทนต์เป็นอาชีพหลัก สิ่งที่พวกเขาต้องการมากขึ้นเรื่อยๆ คือมืออาชีพและผู้ที่มีงานอดิเรกที่โพสต์เกี่ยวกับอาชีพและความหลงใหลของพวกเขาควบคู่ไปกับชีวิตประจำวัน กล่าวโดยสรุป: คนที่มีงานทำ
เหตุผลนั้นมาจากความเป็นของแท้ ผู้บริโภคสนใจการแสดงออกที่ขัดเกลาของอินฟลูเอนเซอร์เต็มเวลาน้อยลง และสนใจผู้สร้างคอนเทนต์ที่ฟีดของพวกเขาสะท้อนถึงตัวตนที่หลากหลายมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นทนายความที่เป็นนักวิจารณ์แฟชั่นไปด้วย มืออาชีพด้านการเงินที่เป็นนางแบบในเวลาว่าง หรือแม้แต่ผู้ที่หลงใหลรถประจำทางซึ่งความหลงใหลในการขนส่งสาธารณะกลายเป็นมุมมองทางวัฒนธรรม
ความเป็นของแท้สำคัญ
ลองดู แคทจากแผนกการเงิน ซึ่งชื่อของเธอบ่งบอกถึงความน่าสนใจ แคทไม่ใช่อินฟลูเอนเซอร์อาชีพ แต่เป็นผู้หญิงทำงานในภาคการเงิน การร่วมงานของเธอกับ Tommy Hilfiger ได้รับการตอบรับอย่างดีเพราะมันสอดคล้องกับชีวิตการทำงานที่มีอยู่จริงของเธอ เสื้อสูทที่ตัดเย็บอย่างดีและเสื้อเชิ้ตที่เรียบกริบสอดคล้องกับตัวตนของเธอในฐานะคนที่ใช้เวลาวันทำงานในออฟฟิศ ทำให้ภาพลักษณ์ดูเหมือนเป็นส่วนขยายของความเป็นจริงของเธอ สำหรับแบรนด์ มันคือการสอดคล้องกับต้นแบบ: ผู้หญิงทันสมัยที่มุ่งมั่นในอาชีพและแต่งตัวดี
แล้วก็มี ป้ารถเมล์ เสียงที่ไม่น่าเป็นไปได้แต่กำลังเป็นที่สังเกตเห็นมากขึ้นในวงการสินค้าหรูหรา ความหลงใหลของเธอในระบบรถเมล์ลอนดอนทำให้เธอเป็นบุคคลที่มีเอกลักษณ์แต่เป็นที่รักในโลกออนไลน์ เมื่อ Burberry เลือกเธอเพื่อผสมผสานแบรนด์เข้ากับคอนเทนต์ของเธอ มันดูเป็นธรรมชาติ ความกระตือรือร้นของเธอสำหรับการขนส่งสาธารณะนั้นหมกมุ่นและน่ารักด้วยซ้ำ ผู้ชมรับรู้ถึงความหลงใหลของเธอว่าเป็นของแท้ ซึ่งทำให้การปรากฏตัวของผ้าพันคอหรือเสื้อโค้ท Burberry ดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของโลกในชีวิตประจำวันของเธอมากกว่าการวางสินค้า
ลิซ่า อิง ทนายความบริษัท แสดงให้เห็นอีกด้านหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงนี้ การนั่งแถวหน้าที่ Jacquemus ในฤดูกาลที่แล้ว เธอไม่ได้มาในฐานะอินฟลูเอนเซอร์แบบดั้งเดิม แต่เป็นคนที่อาชีพของเธอมีอำนาจในตัวเอง การดำรงอยู่สองบทบาทของเธอ ที่เคลื่อนไหวระหว่างกฎหมายและรันเวย์ แสดงให้เห็นถึงบุคลิกที่หลากหลายซึ่งผู้ชมและแบรนด์พบว่าน่าดึงดูดใจที่สุดในตอนนี้ ลิซ่าไม่จำเป็นต้องละทิ้งตัวตนทางกฎหมายของเธอเพื่อให้ได้รับความน่าเชื่อถือในวงการแฟชั่น แต่กลับกัน การเปรียบเทียบของสองบทบาทนี้เสริมสร้างความเป็นของแท้ของเธอ
ในด้านความสนใจเฉพาะทาง ทราวาวิน เทย์เลอร์ และ แพทริค ดอนซีย์ เป็นส่วนหนึ่งของการทดลองล่าสุดของ Dior ในการเชื่อมโยงกับวรรณกรรม ทั้งคู่เป็นผู้สร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับหนังสือซึ่งฟีดของพวกเขามักจะเน้นไปที่การวิจารณ์และการวิเคราะห์วรรณกรรม เมื่อ Dior ฟื้นฟูกระเป๋า book tote ภายใต้การนำของ Jonathan Anderson แบรนด์ได้เชิญทราวาวินมาสร้างคอนเทนต์ที่ผสมผสานแฟชั่นกับวรรณกรรม
ที่เกี่ยวข้อง: Jonathan Anderson สามารถทำให้ Dior รู้สึกอีกครั้งได้หรือไม่?
แพทริคก็ถูกดึงเข้ามาร่วมด้วยเพื่อวิจารณ์และให้บริบทแก่หนังสือที่ปรากฏในคอลเลกชันของ Dior เช่นกัน สำหรับทั้งคู่ การร่วมมือนี้ได้ผลเพราะมันมีรากฐานมาจากความน่าเชื่อถือที่มีอยู่แล้วในฐานะนักอ่าน พวกเขาไม่ได้ถูกสร้างแบรนด์ใหม่ให้เป็นคนวงในของแฟชั่น แต่ได้รับการยกย่องในสิ่งที่พวกเขาเป็นอยู่แล้ว: นักวิจารณ์ที่มีความคิดในวงการวรรณกรรม
บทเรียนจากโลกธุรกิจ
กลยุทธ์นี้สะท้อนแนวโน้มที่กว้างขึ้นในชีวิตการทำงาน ที่นายจ้างสนับสนุนให้พนักงานแบ่งปันเส้นทางอาชีพของพวกเขาบนแพลตฟอร์มอย่าง LinkedIn หรือ TikTok ทุกโพสต์เกี่ยวกับการเลื่อนตำแหน่ง บทบาทใหม่ หรือมุมมองเบื้องหลังวัฒนธรรมในที่ทำงานกลายเป็นการตลาดทางอ้อมสำหรับบริษัทเอง เมื่อพนักงานระดับกลางกลายเป็นไวรัลจากการแบ่งปันรายละเอียดวันแรกของการทำงาน ความสนใจในเชิงบวกก็จะสะท้อนกลับไปยังแบรนด์ บ้านแฟชั่นกำลังใช้ตรรกะที่คล้ายกันนี้กับการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์
ผู้เชี่ยวชาญในวงการมองว่านี่เป็นการแก้ไขความเหนื่อยล้าทางวัฒนธรรม “ฉันอยากเห็นคนทำงานจริงๆ” ผู้สังเกตการณ์คนหนึ่งกล่าวเมื่อเร็วๆ นี้ “วัฒนธรรมอินฟลูเอนเซอร์ได้เลยเถิดไปแล้ว ฉันเบื่อที่จะเห็นคนอายุ 24 ปีที่ไม่มีงานทำโพสต์ทั้งวัน ฉันชอบติดตามผู้หญิงที่ทำงานบริษัท เชฟ และคุณแม่ คนที่มีอะไรทำนอกเหนือจากการเดินทางกับแบรนด์และการกินบรันช์ในนิวยอร์ก”
การเปลี่ยนแปลงนี้ยังทำให้นึกถึงช่วงต้นปี 2010 เมื่อวัฒนธรรมบล็อกเฟื่องฟูครั้งแรก ในตอนนั้น ผู้สร้างคอนเทนต์ที่มีงานประจำจะอัปโหลดโพสต์ยาวๆ เกี่ยวกับเสื้อผ้าของพวกเขา สะท้อนถึงความเชื่อมโยงระหว่างแฟชั่น วัฒนธรรม อาหาร และศิลปะอย่างลึกซึ้ง สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่โรงงานผลิตเนื้อหา แต่เป็นการบอกเล่าแบบบันทึกประจำวันที่อยู่บนพื้นฐานของประสบการณ์จริง ในบางแง่มุม การเปลี่ยนแปลงในปัจจุบันเป็นการกลับไปสู่รูปแบบนั้น แม้ว่าสื่อจะเปลี่ยนไปแล้วก็ตาม
การนำกลับบ้าน
สำหรับแบรนด์แฟชั่น บทเรียนนั้นง่าย: ยิ่งอินฟลูเอนเซอร์ดูมีความเป็นจริงมากเท่าไหร่ ความร่วมมือก็ยิ่งแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น สำหรับผู้ชม เสน่ห์อยู่ที่การได้เห็นใครสักคนสร้างสมดุลระหว่างภาระหน้าที่ทางอาชีพกับการแสดงออกทางความคิดสร้างสรรค์ ทนายความที่สัปดาห์แฟชั่น คนหลงใหลรถบัสในชุด Burberry นักวิจารณ์หนังสือในวงโคจรของ Dior ล้วนสร้างความประทับใจเพราะพวกเขาเป็นตัวแทนของบางสิ่งที่มากกว่าสิ่งที่เห็นในกรอบภาพ
สำหรับผู้ที่อยากเป็นอินฟลูเอนเซอร์ ข้อสรุปก็ชัดเจนพอๆ กัน หากคุณมีงานอดิเรก ความสนใจเฉพาะด้าน หรือชีวิตการทำงานที่น่าตื่นเต้น จงแบ่งปันมัน แบรนด์อาจสังเกตเห็น สกุลเงินที่แท้จริงคือความน่าเชื่อถือของความเป็นตัวของตัวเอง
ภาพถ่ายโดย Burberry
