Bagaimana Bekalan Sindrom Beralih daripada Menjual Pakaian Jalanan kepada Bercerita

Bagaimanakah Bekalan Sindrom berkembang daripada pakaian jalanan kepada jenama gaya hidup?

Pandangan pantas pada karya Syndrome Supply memberitahu anda pengaruh jelas jenama itu: bola sepak, perlumbaan, perkhemahan dan kemiripan budaya pakaian jalanan dalam pelbagai lelarannya—sneakers, era gembar-gembur, kolaborasi seni pop dan seumpamanya.

Walau bagaimanapun, ia tidak sefleksibel ini sebelum ini. Sindrom bermula sebagai jenama pencuci kasut yang akhirnya menceburi bidang barangan dagangan. Kemudian datanglah rintangan: adalah mencabar untuk sentiasa mencipta karya dengan 'kasut’ dalam tajuk atau konsep kreatif.

Apabila pandemik melanda, pengasas bersama Anton Cruz dan pasukannya memutuskan untuk bermula semula. Mereka menggugurkan perkataan 'kasut’ dan membina sesuatu yang lebih terbuka—sesuatu yang boleh membawa maksud apa sahaja. Oleh itu, lahirlah Sindrom Bekalan.

Titik permulaan Anton sendiri dalam dunia streetwear berasal dari era gembar-gembur. Ledakan jualan semula Yeezy menariknya, dan untuk seketika, dia mengejarnya. “Saya membeli lebih banyak untuk gembar-gembur dan bukannya cerita atau maksudnya," akuinya. Tetapi pengalaman itu juga mengajarnya apa yang tidak boleh dilakukan. Dia menyedari bahawa nilai pakaian jalanan bukanlah pada eksklusiviti—tetapi pada identiti. Anton pernah menjadi sangat mementingkan diri sendiri kerana merasakan bahawa dia mempunyai sesuatu yang hanya dia miliki—kini, dia lebih gemar membeli pakaian kerana ia mewakili dirinya yang terbaik.

Ia merupakan satu pemikiran yang membentuk pendekatan Sindrom. Jenama ini tidak menganggap pakaian jalanan sebagai status semata-mata, tetapi sebaliknya sebagai gaya hidup.

Pakaian mereka membawa suasana tertentu: jersi yang membuatkan anda rasa seperti anda boleh bermain perlawanan seperti Cristiano Ronaldo, atau baju polo yang membuatkan anda rasa sopan dan sopan. Proses reka bentuk adalah secara naluri—contohnya, Anton bercakap tentang mengulang satu lagu selama berjam-jam untuk mencapai keadaan aliran, menterjemahkan irama tersebut ke dalam hala tuju kreatif keseluruhan sesuatu karya, kempen atau koleksi.

Penceritaan Syndrome juga telah menjadi salah satu alat terkuatnya, yang diambil daripada sesuatu yang peribadi dan boleh dikaitkan. Ini telah membolehkan Syndrome membina pengikut setia dalam ruang streetwear Manila yang semakin sesak, di mana personaliti yang berbeza kini lebih penting daripada sekadar pematuhan. Tetapi yang lebih penting, ia telah menghubungkan Anton dengan pasaran dan pelanggan yang selaras dengan minatnya sendiri, daripada pelanggan di Cebu hinggalah ke Shanghai.

Ia juga telah membawa jenama itu seiring dengan perubahan yang sentiasa berubah dalam streetwear. “Sebelum ini, ia hanya logo, pemasaran, selebriti—anda semua bagus," katanya. “Sekarang, saya membuat filem, sketsa, editorial, gulungan TikTok… pada penghujung hari, semuanya tentang cerita, kualiti, apa yang diwakili oleh jenama anda. Anda tidak boleh memalsukan gaya hidup hanya dengan meletakkan logo.”

Pada terasnya, Bekalan Sindrom kembali kepada idea ekspresi diri, penceritaan yang mantap dan keseronokan yang ringkas.

“Dari segi pengeluaran, kami tidak akan berkompromi dengan kualiti. Tetapi sebagai jenama, kami hanyalah diri kami sendiri. Saya mahu Sindrom menjadi sepupu, kawan atau bapa saudara yang menyeronokkan. Kami akan terus melakukan perkara yang menarik."

Ketua Kandungan Editorial Patrick Ty

Fotografi Joseph Bermudez

Arahan seni Mike Miguel

Fesyen Corven Uy

Dandanan dan rambut Jean Anganangan , Crish Marfil , Patricia Marcaida dan Dhanver Serrano ( Institut Kecantikan Nix )

Model Nubi Osman

Reka bentuk pengeluaran Studio Tatin

Pengeluaran Francis Vicente

Arah pencahayaan Rojan Maguyon