Bagaimana Bekalan Sindrom Beralih daripada Menjual Pakaian Jalanan kepada Bercerita

Bagaimanakah Bekalan Sindrom berkembang daripada pakaian jalanan kepada jenama gaya hidup?

Pandangan pantas pada karya Syndrome Supply memberitahu anda pengaruh jelas jenama itu: bola sepak, perlumbaan, perkhemahan dan kemiripan budaya pakaian jalanan dalam pelbagai lelarannya—sneakers, era gembar-gembur, kolaborasi seni pop dan seumpamanya.

Walau bagaimanapun, ia tidak begitu fleksibel sebelum ini. Sindrom bermula sebagai jenama pembersih kasut yang akhirnya menceburi bidang niaga. Kemudian datang halangan: ia adalah mencabar untuk secara konsisten mencipta karya dengan ‘sneaker’ dalam tajuk atau konsep kreatif.

Apabila wabak itu melanda, pengasas bersama Anton Cruz dan pasukannya memutuskan untuk memulakan sesuatu yang baru. Mereka menggugurkan perkataan ‘sneaker’ dan membina sesuatu yang lebih terbuka—sesuatu yang boleh bermakna apa-apa. Oleh itu, Bekalan Sindrom dilahirkan.

Titik masuk Anton sendiri ke dalam pakaian jalanan berasal dari era gembar-gembur. Ledakan jualan semula Yeezy menariknya masuk, dan untuk seketika, dia mengejarnya. “Saya membeli lebih banyak untuk gembar-gembur dan bukannya cerita atau makna,” akuinya. Tetapi pengalaman itu juga mengajarnya apa yang tidak boleh dilakukan. Dia menyedari bahawa nilai pakaian jalanan bukan dalam eksklusiviti—ia adalah dalam identiti. Anton pernah membeli-belah kerana perasaan ini bahawa dia mempunyai sesuatu yang hanya dia miliki—kini, dia lebih suka membeli pakaian kerana ia mewakili dirinya yang terbaik.

Ia adalah satu pemikiran yang membentuk pendekatan Sindrom. Jenama itu tidak menganggap pakaian jalanan sebagai status semata-mata, sebaliknya sebagai gaya hidup.

Pakaian mereka membawa suasana tertentu: jersi yang membuatkan anda berasa seperti anda boleh bermain perlawanan seperti Cristiano Ronaldo, atau baju polo yang membuatkan anda berasa prima dan sesuai. Proses reka bentuk adalah naluri—contohnya, Anton bercakap tentang menggelungkan satu lagu selama berjam-jam untuk masuk ke dalam keadaan aliran, menterjemah irama itu ke dalam arah kreatif keseluruhan karya, kempen atau koleksi.

Penceritaan Sindrom juga telah menjadi salah satu alatnya yang paling kuat, menggunakan sesuatu yang peribadi dan boleh dikaitkan. Ini telah membolehkan Sindrom membina pengikut setia di ruang pakaian jalanan Manila yang semakin sesak, di mana personaliti yang berbeza kini lebih penting daripada kepatuhan semata-mata. Tetapi yang lebih penting, ia telah menghubungkan Anton kepada pasaran dan pelanggan yang bergema dengan minatnya sendiri, daripada pelanggan di Cebu hingga ke Shanghai.

Ia juga telah membawa jenama itu mengikut peralihan yang sentiasa berubah dalam pakaian jalanan. “Sebelum ini, ia hanya logo, pemasaran, selebriti-anda bagus,” katanya. “Sekarang, saya membuat filem, skit, editorial, gulungan TikTok…pada penghujung hari, semuanya mengenai cerita, kualiti, perkara yang diwakili oleh jenama anda. Anda tidak boleh memalsukan gaya hidup hanya dengan menampar pada logo.”

Pada terasnya, Bekalan Sindrom kembali kepada idea ekspresi diri, penceritaan yang mantap dan keseronokan yang ringkas.

“Dari segi pengeluaran, kami tidak akan berkompromi dengan kualiti. Tetapi sebagai jenama, kami hanyalah diri kami sendiri. Saya mahu Sindrom menjadi sepupu, kawan atau bapa saudara yang menyeronokkan. Kami akan terus melakukan perkara yang menarik.”

Ketua Kandungan Editorial Patrick Ty

Fotografi Joseph Bermudez

Arahan seni Mike Miguel

Fesyen Corven Uy

Dandanan dan rambut Jean Anganangan , Crish Marfil , Patricia Marcaida dan Dhanver Serrano ( Institut Kecantikan Nix )

Model Nubi Osman

Reka bentuk pengeluaran Studio Tatin

Pengeluaran Francis Vicente

Arah pencahayaan Rojan Maguyon