Mengapa rumah mode kini memilih profesional daripada influencer purnawaktu
Fiksasi dunia mode terhadap keaslian telah mengangkat para profesional dan penghobi, yang gaya mereka—berkat pekerjaan sehari-hari—mampu beresonansi lebih kuat daripada perjalanan promosi merek mana pun.
Jenis kreator baru
Selama sebagian besar dekade terakhir, citra standar seorang influencer dapat diprediksi: seorang muda, biasanya berusia awal dua puluhan, yang satu-satunya pekerjaan yang terlihat adalah mengunggah dari lokasi eksotis, menyeruput koktail di teras yang disponsori merek, dan merekam video ““bersiap-siap bersamaku”” di tengah pagi. Umpan mereka aspiratif, tetapi juga semakin terlepas dari versi realitas yang dapat dikenali.
Kini, pendulum berayun kembali. Di seluruh mode dan kemewahan, merek mengalihkan perhatian mereka kepada influencer yang tidak memperlakukan pembuatan konten sebagai satu-satunya pekerjaan mereka. Yang mereka inginkan, semakin banyak, adalah profesional dan penghobi yang mengunggah tentang karier dan gairah mereka seiring dengan kehidupan sehari-hari mereka. Singkatnya: orang-orang yang memiliki pekerjaan.
Alasannya adalah keaslian. Konsumen kurang tertarik pada polesan performatif influencer purnawaktu dan lebih tertarik pada kreator yang umpan mereka mencerminkan identitas berlapis, apakah itu seorang pengacara yang juga seorang komentator mode, seorang profesional keuangan yang menjadi model di waktu luangnya, atau bahkan seorang penggemar bus yang gairahnya terhadap transportasi umum menjadi lensa budaya.
Keaslian itu penting
Ambil contoh Kat from Finance, yang namanya saja sudah menunjukkan daya tariknya. Kat bukanlah influencer karier melainkan seorang wanita pekerja di sektor keuangan. Kolaborasinya dengan Tommy Hilfiger beresonansi tepat karena bersinggungan dengan kehidupan profesionalnya yang sudah ada. Blazer yang disesuaikan dan kemeja yang rapi selaras secara alami dengan identitasnya sebagai seseorang yang menghabiskan hari kerja di kantor, membuat citra tersebut terasa seperti perpanjangan dari realitasnya. Bagi merek, ini adalah keselarasan dengan arketipe: wanita modern yang berorientasi karier dan berpakaian rapi.
Lalu ada Bus Aunty, suara yang tidak terduga namun semakin terlihat di lanskap kemewahan. Obsesinya terhadap sistem bus London telah menjadikannya sosok yang ceruk namun dicintai secara daring. Ketika Burberry memintanya untuk mengintegrasikan merek tersebut ke dalam kontennya, rasanya alami. Antusiasmenya terhadap transportasi umum sangat obsesif dan bahkan menawan. Pemirsa mengenali gairahnya sebagai asli, yang membuat keberadaan syal atau mantel Burberry terasa kurang seperti penempatan produk dan lebih seperti bagian dari dunia sehari-harinya.
Lisa Ing, seorang pengacara korporat, mencontohkan sisi lain dari pergeseran ini. Duduk di barisan depan di Jacquemus musim lalu, dia tidak datang sebagai influencer tradisional melainkan sebagai seseorang yang kariernya membawa otoritasnya sendiri. Keberadaan gandanya, bergerak antara hukum kasus dan peragaan busana, menunjukkan persona berlapis yang kini paling menarik bagi audiens dan merek. Lisa tidak perlu mengesampingkan identitas hukumnya untuk mendapatkan kredibilitas di dunia mode; sebaliknya, penjajaran kedua peran tersebut memperkuat keasliannya.
Dalam ranah minat ceruk, Travawyn Taylor dan Patrick Dauncey adalah bagian dari eksperimen terbaru Dior dalam keselarasan sastra. Keduanya adalah kreator konten buku yang umpan mereka biasanya berfokus pada ulasan dan analisis sastra. Ketika Dior menghidupkan kembali tas buku mereka di bawah Jonathan Anderson, merek tersebut menerbangkan Travawyn untuk membuat konten yang menganyam mode dengan sastra.
TERKAIT: Bisakah Jonathan Anderson membuat Dior terasa lagi?
Patrick juga, dibawa masuk untuk mengulas dan mengontekstualisasikan buku-buku yang ditampilkan dalam koleksi Dior. Bagi keduanya, kolaborasi ini berhasil karena berakar pada kredibilitas mereka yang sudah ada sebagai pembaca. Mereka tidak di-rebranding sebagai orang dalam mode melainkan dirayakan sebagai apa adanya mereka: komentator yang bijaksana di ranah sastra.
Pelajaran dari dunia korporat
Strategi ini mencerminkan tren yang lebih luas dalam kehidupan korporat, di mana perusahaan mendorong karyawan untuk berbagi perjalanan karier mereka di platform seperti LinkedIn atau TikTok. Setiap unggahan tentang promosi, peran baru, atau pandangan di balik layar budaya tempat kerja menjadi pemasaran tidak langsung bagi perusahaan itu sendiri. Ketika seorang karyawan tingkat menengah menjadi viral karena berbagi detail hari pertamanya bekerja, perhatian positif itu kembali ke merek. Rumah mode kini menerapkan logika serupa pada kemitraan influencer.
Orang dalam industri membingkai ini sebagai korektif terhadap kelelahan budaya. ““Saya ingin melihat orang-orang yang benar-benar bekerja,”” seorang pengamat berkomentar baru-baru ini. ““Budaya influencer sudah di luar kendali. Saya lelah melihat anak muda berusia 24 tahun yang tidak bekerja mengunggah sepanjang hari. Saya senang mengikuti wanita korporat, koki, dan ibu. Seseorang yang memiliki kegiatan selain perjalanan merek dan makan siang di NYC.””
Pergeseran ini juga mengingatkan pada awal 2010-an, ketika budaya blog pertama kali berkembang. Saat itu, kreator dengan pekerjaan purnawaktu akan mengunggah postingan panjang tentang pakaian mereka, merefleksikan secara mendalam persimpangan antara mode, budaya, makanan, dan seni. Ini bukanlah pabrik konten melainkan laporan seperti buku harian, yang berakar pada pengalaman hidup. Dalam beberapa hal, poros hari ini mewakili kembalinya format tersebut, meskipun medianya telah bergeser.
Hasil yang bisa dibawa pulang
Bagi merek mode, pelajarannya sederhana: semakin membumi seorang influencer terlihat, semakin kuat kemitraannya. Bagi audiens, daya tariknya terletak pada melihat seseorang menyeimbangkan kewajiban profesional dengan ekspresi kreatif. Pengacara di pekan mode, penggemar bus di Burberry, kritikus buku di dalam orbit Dior semuanya beresonansi karena mereka mewakili sesuatu di luar bingkai foto.
Bagi calon influencer, pelajarannya sama jelasnya. Jika Anda memiliki hobi, ceruk, atau kehidupan profesional yang membuat Anda bersemangat, bagikanlah. Sebuah merek mungkin akan memperhatikan. Mata uang sesungguhnya adalah kredibilitas keaslian.
Foto-foto milik Burberry
