Đây là lý do tại sao việc tiết kiệm ở Đông Nam Á vẫn còn hiệu quả

Hơn cả một xu hướng

Không có gì bí mật khi Đông Nam Á là điểm nóng về mua sắm đồ cũ. Các quốc gia như Malaysia, Thái Lan và Philippines là một số quốc gia nhập khẩu quần áo đã qua sử dụng nhiều nhất ở Châu Á. Thời trang nam cũng được xếp hạng cao như một danh mục trên các nền tảng như Carousell ; các chợ thời trang trực tuyến như Thryffy ở Brunei và Malaysia, Loopers.shop ở Thái Lan và Refash ở Singapore đã đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về mua và bán thời trang cũ trực tuyến.

Trong khi đó, các cửa hàng độc lập tập trung vào hàng hóa tiết kiệm như Denimister ở Thành phố Hồ Chí Minh và Season Pass ở Thành phố Quezon cũng đã mạo hiểm bán hàng trực tuyến thông qua trang web riêng của họ.

Và ngay cả khi các nhà phân tích dự đoán tăng trưởng kinh tế tích cực ở Đông Nam Á vào năm 2025 – nghĩa là mọi người sẽ có nhiều tiền hơn để mua hàng với giá bán lẻ – thì việc mua quần áo cũ vẫn là một lựa chọn hấp dẫn đối với một số người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ.

Không cần phải mất nhiều thời gian để thấy rằng mọi người đang muốn nâng cấp phong cách của mình, và họ không ngại sàng lọc qua các giá hàng của cửa hàng tiết kiệm địa phương để làm như vậy. Đối với những người muốn thử một bộ vest Armani cổ điển hoặc tìm đúng một chiếc quần xếp ly phù hợp, quần áo cũ mang đến tia hy vọng rằng chúng ta có thể đạt được tủ đồ mà mình mong muốn.

Quần áo được tuyển chọn theo sở thích riêng

Một phần của ngành kinh doanh quần áo cũ đang bùng nổ là một dự án bền vững trong “chọn lọc đồ cũ”. Không chỉ bán lại quần áo cũ, những người tiết kiệm hiểu biết còn tìm nguồn, định giá và thậm chí sửa chữa các sản phẩm từ các cửa hàng đồ cũ vào một danh mục cụ thể. Những người ám ảnh về thương hiệu và người mua sắm bình thường vẫn có thể dễ dàng mua sắm từ các cửa hàng cụ thể này, nơi các mặt hàng rẻ hơn giá bán lẻ hoặc chắc chắn là đáng mơ ước vì số lượng sản xuất hạn chế. Ở Đông Nam Á, nơi các cửa hàng bán lẻ không phổ biến hoặc dễ tiếp cận so với các thị trường châu Âu, châu Mỹ và thậm chí là Đông Á, đôi khi cách duy nhất hợp lý để tìm được quần áo bạn muốn là thông qua cửa hàng tiết kiệm.

Paul John Alejandre, một người bán hàng đến từ Philippines, cho biết: “Mua sắm đồ cũ đã ăn sâu vào văn hóa của chúng tôi đến mức nó luôn nhấn mạnh giá trị từ việc thực hiện các giao dịch tốt[and] tận dụng tối đa số tiền của chúng tôi.” Anh ấy đăng các bộ sưu tập của mình, bao gồm mọi thứ từ các nhãn hiệu Nhật Bản và châu Âu khó tìm, các mặt hàng thương hiệu lưu trữ, đến đồ trang sức và tiến hành kinh doanh trên các nền tảng thị trường như Facebook Marketplace và Carousell, đồng thời duy trì một trang Instagram nơi anh ấy chia sẻ nghiên cứu của mình về từng sản phẩm.

“Phần lớn, tôi thực sự bán hương vị chứ không nhất thiết là thẩm mỹ hay lối sống. Tôi bán ý tưởng về những thứ tôi thích thành một sự tuyển chọn có thể có ý nghĩa, có thể nói như vậy.”

Điểm khởi đầu để mua các sản phẩm tiết kiệm thậm chí có thể không phải là từ quan điểm thời trang; hàng hóa văn hóa đại chúng từ những thập kỷ trước vẫn có giá trị sau nhiều năm.

Để tiến xa hơn nữa, người ta có thể lập luận rằng quần áo cổ điển đã tìm thấy một cộng đồng riêng của chúng: những người đam mê ở mọi lứa tuổi bị thu hút bởi những bộ quần áo bền, đã qua sử dụng. Những chiếc áo khoác Carhartt cũ kỹ nằm cạnh những chiếc quần jeans denim bạc màu để tạo nên một diện mạo cụ thể tại các khu chợ trời được tuyển chọn giống như ở Wijaya ở Nam Jakarta . Good Old Days , một sự kiện chợ trời có trụ sở tại Philippines, có hàng chục nhà cung cấp và thu hút hàng nghìn du khách trong các cuộc tụ họp hàng quý của họ, nơi một số cửa hàng tập trung vào một sở thích hoặc thị trường ngách nhất định.

“Chúng tôi thích rằng chúng tôi có lượng khách hàng rộng và các mặt hàng của chúng tôi dành cho mọi lứa tuổi và mọi giới tính,” Miki Marquez, một trong những nhà cung cấp của Good Old Days, cho biết. “Họ tìm kiếm những món đồ tuyên bố và thiết yếu, vì vậy chúng tôi cố gắng hết sức để cung cấp mọi thứ từ đầu đến chân.”

Cô ấy nói thêm: “Khi bạn đã thích món đồ đó, thật tuyệt khi biết rằng bạn vẫn có thể tặng nó cho người khác”.

Tái chế quần áo cũ

Alessandro Georgie, một người sáng tạo nội dung có trụ sở tại Indonesia, đã liên tục mua sắm từ các cửa hàng tiết kiệm kể từ những ngày còn là sinh viên. “Tôi nhớ nơi đầu tiên tôi đến là Pasar Gede Bage ở Bandung, nơi tôi tìm thấy rất nhiều mặt hàng độc đáo tuyệt vời như áo khoác da,” anh nói. “Từ đó, tôi bắt đầu khám phá những địa điểm tiết kiệm khác ở Jakarta, và địa điểm yêu thích hiện tại của tôi là Pasar Kebayoran Lama.”

Tài khoản TikTok của anh với hơn 600.000 người theo dõi giúp anh khoe những phát hiện của mình khi mua đồ cũ ở các thành phố trên khắp Đông Nam Á, bao gồm Bangkok và Malaysia, khoe những món đồ anh mua được kết hợp hoàn hảo với các thương hiệu quốc tế và địa phương.

Tuy nhiên, ngoài việc mua sắm đồ cũ, nội dung của Alessandro còn có cách tiếp cận độc đáo trong việc thiết kế trang phục, giúp thỏa mãn mong muốn tìm kiếm và sở hữu những món đồ thực sự dành cho bạn, đồng thời gợi ý con đường hướng tới sự bền vững.

Alessandro trước đây đã giới thiệu TANGAN & ANW , các thương hiệu thời trang Indonesia cung cấp dịch vụ tái chế quần áo cũ. Trong các video của mình, anh ấy cho thấy cách chiếc áo khoác denim và áo khoác blazer cũ của mình được tái sử dụng thành một thứ hoàn toàn mới. Anh ấy chia sẻ rằng “Thiết kế của chiếc áo khoác blazer thực sự lấy cảm hứng từ một chiếc áo khoác blazer trang trọng của người Java, Beskap, thường sử dụng len hoặc các loại vải trang trọng khác”.

Được coi là một “cuộc săn tìm kho báu”, việc mua sắm đồ cũ trong bối cảnh này trở thành một phần của sự tương tác hấp dẫn hơn, nơi khách hàng và nhà thiết kế cùng nhau tạo ra một tác phẩm độc nhất vô nhị với hình bóng thú vị phù hợp với vóc dáng của họ.

Alessandro nói, “Đối với tôi, mua sắm đồ cũ không chỉ là một xu hướng, mà còn là điều tôi thực sự thích. Ngay cả khi sở thích của tôi thay đổi, tôi vẫn thích cảm giác hồi hộp khi săn đồ cũ.”

Một nền kinh tế phong cách chúng ta có thể đủ khả năng

Theo một cách nào đó, nỗi ám ảnh tiết kiệm này khá liên quan đến cách các thương hiệu hoạt động về mặt phân phối. Các nhãn hiệu cao cấp và thấp cấp đều hành động trong tình trạng khan hiếm, chiếm đoạt mô hình giảm giá thời trang đường phố do các thương hiệu như Supreme dẫn đầu: số lượng rất ít, phát hành vào những thời điểm cụ thể, một số trong các cửa hàng flagship chỉ nằm ở các kinh đô thời trang lớn như Milan và New York.

Không phải là quá xa vời khi nói rằng những thương hiệu toàn cầu này không phải lúc nào cũng nghĩ đến Đông Nam Á—ít nhất là hiện tại. Điều khiến chúng ta chú ý là sự cường điệu, sau đó dẫn đến giá cả tăng vọt khi những món đồ này đến với thị trường đồ cũ. Tuy nhiên, điều này cho các thương hiệu biết rằng chúng ta sẵn sàng mua bộ sưu tập của họ ở dạng bán lẻ, nếu họ chọn đến với chúng ta và đặt chân đến Đông Nam Á.

Cho đến khi điều đó thay đổi, thời trang đồ cũ và các nhánh của nó thành quần áo được tuyển chọn, các sản phẩm lai do nhà thiết kế dẫn đầu và mức giá cao hơn sẽ tiếp tục là một phần của phương trình. Đó là nền kinh tế về phong cách mà chúng ta có thể—hoặc buộc phải—chi trả.

Nhiếp ảnh gia Madman Asi a và Alessandro Georgie