Thương hiệu thời trang hot nhất hiện nay thậm chí còn không sản xuất đồ nam

Trở lại vị trí dẫn đầu

Chanel đã trở lại vị trí dẫn đầu của Lyst Index, khẳng định lại vị thế là thương hiệu thời trang được săn đón nhất trong thời điểm chuyển giao của toàn ngành.

Bảng xếp hạng này được đưa ra sau nhiều tháng lấy lại đà phát triển dưới sự dẫn dắt của giám đốc sáng tạo Matthieu Blazy, người có những bộ sưu tập đầu tay đã định hình lại thẩm mỹ của nhà mốt trong khi vẫn bảo tồn được bản sắc cốt lõi.

Sự hồi sinh này có thể thấy rõ và đo lường được. Kể từ tháng 10, Chanel đã thống trị các cuộc thảo luận trực tuyến và thúc đẩy hiệu suất bán lẻ mạnh mẽ, với các sản phẩm chủ chốt liên tục cháy hàng và tạo ra danh sách chờ.

ĐỌC THÊM: Liệu đã đến lúc Chanel ra mắt dòng thời trang nam?

Tuyên ngôn tại Biarritz

Cột mốc mới nhất diễn ra tại Biarritz, nơi Chanel tổ chức buổi trình diễn Cruise của Blazy cho khoảng 900 khách mời. Buổi trình diễn đã củng cố một định hướng được xác định bởi những phom dáng mềm mại hơn, chất liệu vải xếp lớp và cách diễn giải rộng hơn về các mã di sản của thương hiệu. Vải Tweed vẫn là trung tâm, nhưng nó không còn là trọng tâm duy nhất.

“Chúng tôi đã nỗ lực làm việc để đưa cơn sốt Chanel trở lại,” Bruno Pavlovsky, chủ tịch bộ phận thời trang của Chanel cho biết. Ông mô tả giai đoạn hiện tại là một sự tiếp nối và nhấn mạnh rằng công việc của Blazy đại diện cho bước tiếp theo trong quá trình phát triển của thương hiệu.

Sự chuyển mình này diễn ra sau một giai đoạn đầy thách thức đối với Chanel và các đối thủ cùng ngành. Khi nhu cầu sau đại dịch chậm lại, khách hàng trở nên thận trọng hơn, đặc biệt là để phản ứng với việc tăng giá mạnh. Giống như một số nhà mốt lớn, Chanel đã phản ứng bằng cách bổ nhiệm ban lãnh đạo sáng tạo mới để khơi dậy sự quan tâm và ổn định tăng trưởng.

Bộ sưu tập trên sàn diễn đầu tiên của Blazy đã giới thiệu một cách tiếp cận linh hoạt hơn, gây được tiếng vang với những người trong ngành và khán giả kỹ thuật số. Phản ứng ban đầu của những khách hàng trung thành còn trái chiều, một số bày tỏ sự không chắc chắn về định hướng và những người khác đặt câu hỏi về giá cả. Tuy nhiên, theo thời gian, các bộ sưu tập tiếp theo và chiến lược bán lẻ đã giúp mở rộng sự chấp nhận.

Bất chấp đà phát triển hiện tại, Chanel đang thực hiện một cách tiếp cận thận trọng đối với sự tăng trưởng. Công ty đang đặt mục tiêu tăng trưởng doanh số ở mức một con số, cao hơn một chút so với lạm phát, nhằm nỗ lực đảm bảo sự ổn định lâu dài và tránh việc xuất hiện quá mức.

Câu hỏi về thời trang nam

Sự nổi bật trở lại của thương hiệu cũng làm nổi bật một khoảng trống đáng chú ý trong mô hình kinh doanh của mình. Chanel vẫn là một trong số ít các nhà mốt xa xỉ lớn không có dòng thời trang nam chuyên biệt.

Mặc dù trong lịch sử thương hiệu đã giới thiệu các món đồ dành cho nam giới trên cơ sở hạn chế và duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trong mảng nước hoa và phụ kiện, nhưng hãng chưa bao giờ thiết lập một danh mục thời trang nam chính thức.

Trên thực tế, tầm ảnh hưởng của Chanel còn vượt xa sự vắng mặt này. Người tiêu dùng nam giới vẫn tiếp tục gắn kết với thương hiệu thông qua các phụ kiện và các món đồ may sẵn được tuyển chọn, thường diễn giải các bộ sưu tập vượt qua ranh giới giới tính. Tuy nhiên, việc thiếu một danh mục thời trang nam có cấu trúc vẫn tạo nên sự tương phản với các đối thủ cạnh tranh vốn đã đầu tư mạnh mẽ vào phân khúc này.

Giữ vững lập trường

Hiện tại, chiến lược của Chanel có vẻ hiệu quả. Khả năng tạo ra nhu cầu mà không cần mở rộng sang mọi danh mục đã củng cố tính độc quyền của hãng trong khi vẫn duy trì được sự phù hợp văn hóa rộng rãi.

Khi lĩnh vực xa xỉ đang điều chỉnh lại, hiệu suất của Chanel cho thấy rằng sự phát triển cẩn trọng, thay vì mở rộng nhanh chóng, có thể sẽ định nghĩa giai đoạn tăng trưởng tiếp theo.