แบรนด์แฟชั่นที่ร้อนแรงที่สุดในขณะนี้ไม่ได้ผลิตเสื้อผ้าบุรุษด้วยซ้ำ

กลับคืนสู่จุดสูงสุด

Chanel ได้กลับคืนสู่จุดสูงสุดของ Lyst Index อีกครั้ง ซึ่งเป็นการยืนยันตำแหน่งแบรนด์แฟชั่นที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม

การจัดอันดับนี้เกิดขึ้นหลังจากแรงขับเคลื่อนที่ฟื้นตัวขึ้นเป็นเวลาหลายเดือนภายใต้ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Matthieu Blazy ซึ่งคอลเลกชันเปิดตัวของเขาได้ปรับโฉมสุนทรียศาสตร์ของแบรนด์ในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์หลักเอาไว้

การฟื้นตัวนี้เห็นได้ชัดและวัดผลได้ ตั้งแต่เดือนตุลาคม Chanel ได้ครอบคลุมบทสนทนาออนไลน์และผลักดันผลประกอบการค้าปลีกที่แข็งแกร่ง โดยมีผลิตภัณฑ์หลักที่จำหน่ายจนหมดและเกิดรายการรอคิว

อ่านเพิ่มเติม: ถึงเวลาแล้วหรือยังสำหรับไลน์เสื้อผ้าบุรุษของ Chanel?

ถ้อยแถลงจากบิอาร์ริตซ์

ความสำเร็จครั้งล่าสุดเกิดขึ้นที่เมืองบิอาร์ริตซ์ ซึ่ง Chanel ได้จัดแสดงโชว์ Cruise ของ Blazy สำหรับแขกประมาณ 900 ท่าน การนำเสนอครั้งนี้ช่วยตอกย้ำทิศทางที่นิยามโดยซิลลูเอทที่อ่อนนุ่มขึ้น การเลเยอร์ผ้า และการตีความรหัสทางมรดกของแบรนด์ที่กว้างขึ้น ผ้าทวี้ดยังคงเป็นหัวใจสำคัญ แต่ไม่ใช่จุดสนใจเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป

“เราทำงานอย่างหนักเพื่อให้ Chanel mania กลับมาอีกครั้ง” Bruno Pavlovsky ประธานฝ่ายแฟชั่นของ Chanel กล่าว เขาอธิบายว่าระยะปัจจุบันนี้เป็นการดำเนินงานอย่างต่อเนื่อง และเน้นย้ำว่าผลงานของ Blazy คือก้าวต่อไปในวิวัฒนาการของแบรนด์

การพลิกฟื้นนี้เกิดขึ้นหลังจากช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับ Chanel และแบรนด์คู่แข่ง เมื่อความต้องการหลังการแพร่ระบาดชะลอตัวลง ลูกค้าจึงมีความระมัดระวังมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อตอบสนองต่อการปรับราคาสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว เช่นเดียวกับแบรนด์แฟชั่นรายใหญ่หลายแห่ง Chanel ตอบสนองด้วยการแต่งตั้งผู้นำฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่เพื่อจุดประกายความสนใจและสร้างเสถียรภาพให้กับการเติบโต

คอลเลกชันรันเวย์ครั้งแรกของ Blazy ได้นำเสนอแนวทางที่มีความลื่นไหลมากขึ้น ซึ่งโดนใจคนในอุตสาหกรรมและผู้ชมในโลกดิจิทัล ปฏิกิริยาแรกเริ่มในกลุ่มลูกค้าที่ภักดีนั้นมีทั้งบวกและลบ โดยบางส่วนแสดงความไม่แน่ใจเกี่ยวกับทิศทางและบางส่วนตั้งคำถามเกี่ยวกับราคา อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป คอลเลกชันต่อๆ มาและกลยุทธ์การค้าปลีกได้ช่วยให้เกิดการยอมรับในวงกว้างขึ้น

แม้จะมีแรงขับเคลื่อนในปัจจุบัน แต่ Chanel ก็กำลังใช้แนวทางที่วัดผลได้ในการเติบโต บริษัทตั้งเป้าการเพิ่มขึ้นของยอดขายในระดับเลขหลักเดียว ซึ่งสูงกว่าอัตราเงินเฟ้อเล็กน้อย เพื่อพยายามสร้างความมั่นคงในระยะยาวและหลีกเลี่ยงการขยายตัวที่มากเกินไป

คำถามเรื่องเสื้อผ้าบุรุษ

ความโดดเด่นที่ฟื้นคืนมาของแบรนด์ยังเน้นย้ำถึงช่องว่างที่น่าสังเกตในโมเดลธุรกิจ Chanel ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์หรูรายใหญ่เพียงไม่กี่แห่งที่ไม่มีไลน์เสื้อผ้าบุรุษโดยเฉพาะ

แม้ว่าในอดีตแบรนด์จะมีการนำเสนอชิ้นงานสำหรับบุรุษในจำนวนจำกัด และยังคงมีบทบาทที่แข็งแกร่งในด้านน้ำหอมและเครื่องประดับ แต่แบรนด์ก็ไม่เคยจัดตั้งหมวดหมู่เสื้อผ้าบุรุษอย่างเป็นทางการ

ในทางปฏิบัติ อิทธิพลของ Chanel ขยายไปไกลกว่าการไม่มีไลน์สินค้านี้ ผู้บริโภคชายยังคงมีส่วนร่วมกับแบรนด์ผ่านเครื่องประดับและเสื้อผ้าสำเร็จรูปบางรายการ โดยมักจะตีความคอลเลกชันข้ามเส้นแบ่งทางเพศ ถึงกระนั้น การขาดการนำเสนอเสื้อผ้าบุรุษที่มีโครงสร้างชัดเจนก็ยังคงตัดกับคู่แข่งที่ลงทุนอย่างหนักในเซกเมนต์นี้

การรักษาแนวทาง

สำหรับตอนนี้ กลยุทธ์ของ Chanel ดูเหมือนจะมีประสิทธิภาพ ความสามารถในการสร้างความต้องการโดยไม่ต้องขยายเข้าสู่ทุกหมวดหมู่ได้ช่วยตอกย้ำความเอ็กซ์คลูซีฟในขณะที่ยังคงรักษาความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมในวงกว้าง

ในขณะที่ภาคส่วนสินค้าหรูกำลังปรับสมดุลใหม่ ผลประกอบการของ Chanel บ่งชี้ว่าวิวัฒนาการที่ระมัดระวัง แทนที่จะเป็นการขยายตัวอย่างรวดเร็ว อาจเป็นตัวกำหนดทิศทางการเติบโตในระยะต่อไป

Dayne Aduna

Associate Editor

Dayne Aduna is an Associate Editor at VMAN Southeast Asia, specializing in fashion, grooming, film, television, and contemporary pop culture. With a strong editorial focus on menswear, his work explores how style intersects with shifting cultural movements across Southeast Asia and beyond.

His expertise spans fashion journalism, celebrity profiling, grooming and skincare trends, fragrance, runway reporting, and cultural commentary, with a particular eye for emerging creatives and youth-driven style.

Dayne has written extensively on fashion houses, seasonal trends, designer collections, and the evolving image of the modern Southeast Asian man, bringing both editorial depth and cultural relevance to his coverage.

Read More

See more stories by Dayne Aduna