Những quy tắc ăn mặc mới, theo các thương hiệu quyến rũ nhất Việt Nam

Có một sự chuyển mình mạnh mẽ đang diễn ra tại trung tâm Thành phố Hồ Chí Minh, trong những đường may tinh tế của vải poplin cotton và những nếp gấp nhẹ nhàng của lụa có cấu trúc. Việt Nam, vốn thường được lãng mạn hóa bởi di sản may mặc và thủ công, đang nuôi dưỡng một thế hệ nhà thiết kế mới, những người không quan tâm đến việc hoài cổ chỉ vì mục đích hoài cổ. Thay vào đó, họ hướng tới tương lai với sự thanh lịch chừng mực—một sự pha trộn giữa chủ nghĩa tối giản hiện đại, tính linh hoạt về giới tính và sự tái diễn giải mang tính bản địa đầy rõ nét.

Trong một thời điểm văn hóa mà bản sắc luôn biến đổi và cái tôi cá nhân ngày càng mang tính chính trị, năm thương hiệu thời trang này không chỉ định hình cách người Việt ăn mặc, mà còn cả cách họ hình dung về chính mình. Mỗi thương hiệu mời gọi người mặc bước vào một không gian tự định nghĩa—nơi truyền thống không bị bác bỏ mà được tái sử dụng; nơi sự hiện đại không hề lạnh lẽo mà đầy thân mật.

Dưới đây là năm nhãn hiệu Việt Nam mà bạn cần biết ngay bây giờ.

NOBODY KNOWS

Nobody Knows là một cái nhún vai, một lời thì thầm và là một tấm gương soi chiếu bản thân. Cái tên nghe như một sự khiêu khích về mặt triết học. Bạn đang mặc đồ cho ai? Ai là người quyết định? Đặc trưng của họ được đúc kết trong một câu châm ngôn: “Không ai biết ngoài chính bạn.” Đó là một quan điểm mang tính cách mạng trong thời đại của thị hiếu theo thuật toán và những bản ngã được dàn dựng.

Bản thân trang phục cũng hướng tới sự mơ hồ này—phi giới tính, không gò bó và mang đậm tính cá nhân. Ở đây không có quy tắc, chỉ có bản năng. Những chiếc áo khoác có cấu trúc có thể mượn từ bạn trai hoặc từ một ký ức. Những chiếc quần nằm đâu đó giữa sự lả lướt và sự có tính toán. Bạn mặc nó vì cảm thấy đúng, chứ không phải vì ai đó bảo bạn làm vậy.

AIN

Ain tiếp cận truyền thống như một nhà điêu khắc với chiếc đèn khò. Maison Áo Dài, một biểu tượng quốc gia từng được định nghĩa bởi cấu trúc và nghi lễ, được thể hiện ở đây với sự phá cách nhẹ nhàng. Những phom dáng rộng, hàng khuy tay áo bất đối xứng và vạt cài bên hông khiến những bộ trang phục này bớt đi cảm giác của một di vật, mà giống như một cuộc đối thoại hơn.

Có một sự hiện đại trong cách tiếp cận của Ain mà không xóa bỏ quá khứ—nó chỉ đơn giản là chỉnh sửa để mang lại sự thoải mái. Kết quả là một thứ gì đó đơn giản đến bất ngờ: trang phục tôn vinh di sản mà không bị ràng buộc bởi nó. Một cuộc nổi loạn mềm mại được khâu bằng vải charmeuse.

LIDER

Được thành lập vào năm 2014, LIDER thông thạo ngôn ngữ phong cách toàn cầu, nhưng nói bằng chất giọng Việt Nam. Thương hiệu tồn tại trong không gian giao thoa giữa tính sáng tạo và tính ứng dụng, ưu tiên những phom dáng gọn gàng và cách phối lớp thông minh, mang lại cảm giác vừa sành điệu trên đường phố vừa sẵn sàng cho văn phòng. Có chút gì đó của Copenhagen trong các đường cắt, một chút hơi hướng Seoul trong bảng màu—nhưng luôn được neo giữ trong nhịp sống rực rỡ của Thành phố Hồ Chí Minh.

Tại đây, giới tính giống như một sự gợi ý hơn là một kịch bản. Mỗi món đồ là một sự chuyển hóa—của cá tính, của khoảnh khắc, của tâm trạng. Đó là thời trang lên tiếng trước cả khi bạn nói, bất kể bạn là ai.

MÊMAN

MÊMAN không cố gắng để trở nên hiện đại. Họ cố gắng để trở nên chân thực. Gắn liền với truyền thống Việt Nam, thương hiệu mang lại cảm giác như một sự chiêm nghiệm—một điều mà bạn không hoàn toàn hiểu được cho đến khi khoác lên mình. Đại sứ của họ, Thiên Minh—nhiếp ảnh gia, người mẫu, ca sĩ, diễn viên—hiện thân cho tinh thần đa ngành của thương hiệu: rằng cái cá nhân là cái nghệ thuật và cũng là cái thời trang.

Có một sự thuần khiết trong tầm nhìn của MÊMAN. Chất liệu vải mang lại cảm giác như được lưu trữ, các đường cắt mang tính tổ tiên, nhưng các thiết kế lại hoàn toàn mang hơi thở hiện tại. Đây là thương hiệu duy nhất trong danh sách này vừa hướng về quá khứ vừa tiến tới tương lai.

làmina

Có một nhịp điệu trong làminapparel—một nhịp điệu vô hình trong bộ sưu tập may sẵn của họ đồng điệu với cơ thể hiện đại. Ra đời vào năm 2015, thương hiệu đã trở thành một biểu tượng cho chủ nghĩa tối giản thành thị: những đường nét gọn gàng, phom dáng kiến trúc và bảng màu gợi lên cả sự tĩnh lặng lẫn chuyển động.

Đó là trang phục được thiết kế bởi những người hiểu được sức nặng của một ngày dài. Những người biết rằng những gì bạn mặc cần phải chứa đựng cả sự chuyển động và ý nghĩa. Tọa lạc tại trung tâm Thành phố Hồ Chí Minh, không gian cửa hàng của họ là một thánh đường cho những ai sống trong những tông màu nhẹ nhàng và những hình khối sắc sảo.

Làng thời trang Việt Nam không còn tồn tại bên lề nữa. Nó không cố gắng sao chép Paris hay mô phỏng Tokyo. Nó đang quá bận rộn để tạo ra ngôn ngữ riêng của mình. Và khi làm như vậy, họ không chỉ tái định hình ý nghĩa của việc ăn mặc tại Việt Nam, mà còn là ý nghĩa của việc ăn mặc một cách chân thực ở bất cứ đâu.

Ảnh do các trang web và Instagram của thương hiệu cung cấp