Bên Trong Túi Xách Của Jackson Wang, LeBron James Và Những Người Khác Có Gì?

Chiếc túi như một cuốn tiểu sử

Louis Vuitton đang biến nội dung bên trong một chiếc túi thành một nghiên cứu về tính cách.

Trong chiến dịch mới nhất “In My Bag”, nhà mốt tập hợp Jeremy Allen White, Jude Bellingham, Future, LeBron James, Jackson Wang và Victor Wembanyama, mỗi người mở chiếc Speedy P9 của mình để tiết lộ một bộ sưu tập cẩn thận các vật dụng cá nhân.

Được chụp bởi Thomas Lagrange, chiến dịch dựa trên một ngôn ngữ hình ảnh tối giản. Mỗi nhân vật được ghép đôi với một bố cục tĩnh vật về những gì họ mang theo, cho phép các vật dụng tự nói lên câu chuyện riêng. Cách tiếp cận này nhấn mạnh Speedy P9 như một người bạn đồng hành chức năng được định hình bởi thói quen và lối sống của chủ nhân.

Viết lại một biểu tượng của Nhà mốt

Bản thân chiếc túi cũng mang trong mình một câu chuyện. Được giới thiệu lần đầu vào những năm 1930, Speedy từ lâu đã gắn liền với di sản du lịch của Louis Vuitton. Pharrell Williams, Giám đốc Sáng tạo Nam giới của thương hiệu, đã tái tưởng tượng hình dáng chiếc túy cho bộ sưu tập Xuân/Hè 2024, đổi tên thành Speedy P9 để ám chỉ đến cầu Pont Neuf ở Paris, nơi diễn ra buổi trình diễn đầu tiên của ông.

Được chế tác từ da bê thuộc hai lần và hoàn thiện bằng phương pháp xay trống, phiên bản cập nhật nhấn mạnh chất lượng mềm mại và dễ chạm vào hơn trong khi vẫn giữ được cấu trúc gắn liền với nguyên bản.

Sáu cuộc đời, sáu cách diễn giải

Điều làm nên sự khác biệt của chiến dịch là cách mỗi người tham gia sử dụng chiếc túi để thể hiện một lối sống riêng biệt. Chiếc Speedy P9 màu xanh lá của Jeremy Allen White bao gồm những vật dụng thiết yếu thiết thực như báo, sổ tay và đôi tất dự phòng, cùng với những vật dụng cá nhân nhỏ hơn như một bộ xúc xắc.

Phiên bản màu đỏ của Jude Bellingham phản ánh những chuyến đi liên tục, với hộ chiếu, vé máy bay, áo đấu và một chai nước hoa Louis Vuitton Ombre Nomade.

Chiếc Speedy P9 màu xanh dương của Future tạo nên sự tương phản, kết hợp vợt tennis và giày thể thao với trang sức và kẹo dẻo, gợi ý sự cân bằng giữa kỷ luật và sự nuông chiều bản thân. LeBron James trình bày một sự lựa chọn tinh gọn hơn trong chiếc túy màu vàng của mình, tập trung vào dụng cụ chơi golf và các vật dụng chăm sóc cá nhân thiết yếu phản ánh thói quen và sự duy trì.

Chiếc Speedy P9 màu hồng của Jackson Wang mang đến một sự pha trộn nhiều lớp hơn, bao gồm tai nghe chuyên nghiệp, bản nhạc, một tấm ảnh Polaroid của gia đình và găng tay đấu kiếm. Sự kết hợp này chỉ ra nhiều vai trò vượt ra ngoài âm nhạc.

Phiên bản màu xanh ngọc của Victor Wembanyama, được đánh dấu bằng một charm Monogram hình người ngoài hành tinh, bao gồm một quả bóng rổ mini, một bộ bài, một chiếc cựa may mắn và tai nghe có dây, thêm vào cảm giác cá tính riêng biệt.

Xuyên suốt chiến dịch, Speedy P9 được định vị vừa là một món đồ di sản vừa là một tuyên ngôn đương đại. Bằng cách tập trung vào những gì được mang theo thay vì cách chiếc túy được tạo kiểu, Louis Vuitton chuyển sự chú ý sang câu chuyện cá nhân.

Lịch sự của Louis Vuitton