ส่องไอเทมในกระเป๋าของ Jackson Wang, LeBron James และเหล่าคนดัง

กระเป๋าในฐานะชีวประวัติ

Louis Vuitton กำลังเปลี่ยนสิ่งของในกระเป๋าให้กลายเป็นการศึกษาเรื่องบุคลิกภาพ

ในแคมเปญ “In My Bag” ล่าสุด ทางเมซงได้รวบรวม Jeremy Allen White, Jude Bellingham, Future, LeBron James, Jackson Wang และ Victor Wembanyama ซึ่งแต่ละคนได้เปิดกระเป๋า Speedy P9 ของตนเพื่อเผยให้เห็นชุดสิ่งของส่วนตัวที่จัดวางมาอย่างพิถีพิถัน

แคมเปญนี้ถ่ายภาพโดย Thomas Lagrange โดยใช้ภาษาภาพที่เรียบง่าย ตัวเอกแต่ละคนจะถูกจับคู่กับการจัดวางภาพนิ่งของสิ่งที่พวกเขาพกพา เพื่อให้สิ่งของเหล่านั้นบอกเล่ารายละเอียดเฉพาะตัว แนวทางนี้ช่วยตอกย้ำว่า Speedy P9 เป็นเพื่อนคู่ใจที่ใช้งานได้จริง ซึ่งถูกหล่อหลอมโดยนิสัยและกิจวัตรของเจ้าของ

การเขียนนิยามใหม่ให้กับไอคอนของเมซง

ตัวกระเป๋าเองก็มีเรื่องราวในตัวเอง เดิมทีเปิดตัวในช่วงทศวรรษ 1930 โดย Speedy มีความผูกพันกับมรดกด้านการเดินทางของ Louis Vuitton มาอย่างยาวนาน Pharrell Williams ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คอลเลกชันบุรุษของแบรนด์ ได้นำรูปทรงนี้มาตีความใหม่สำหรับคอลเลกชัน Spring/Summer 2024 โดยเปลี่ยนชื่อเป็น Speedy P9 เพื่อสื่อถึง Pont Neuf ในปารีส ซึ่งเป็นสถานที่จัดแฟชั่นโชว์เปิดตัวของเขา

รังสรรค์ขึ้นจากหนังลูกวัวฟอกสองครั้งและตกแต่งด้วยกระบวนการปั่นในถังไม้ (drum milling) รุ่นที่ปรับปรุงใหม่นี้เน้นคุณภาพที่นุ่มนวลและให้สัมผัสที่ดียิ่งขึ้น ในขณะที่ยังคงรักษาโครงสร้างที่เป็นเอกลักษณ์ของรุ่นดั้งเดิมไว้

หกชีวิต หกการตีความ

สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่นคือการที่ผู้ร่วมแคมเปญแต่ละคนใช้กระเป๋าเพื่อนำเสนอไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน กระเป๋า Speedy P9 สีเขียวของ Jeremy Allen White ประกอบด้วยสิ่งของจำเป็นที่ใช้งานได้จริง เช่น หนังสือพิมพ์ สมุดบันทึก และถุงเท้าสำรอง พร้อมด้วยสิ่งของส่วนตัวชิ้นเล็กๆ อย่างชุดลูกเต๋า

รุ่นสีแดงของ Jude Bellingham สะท้อนถึงการเดินทางที่เกิดขึ้นตลอดเวลา ด้วยพาสปอร์ต ตั๋วเครื่องบิน เสื้อเจอร์ซีย์ และน้ำหอม Louis Vuitton กลิ่น Ombre Nomade หนึ่งขวด

Speedy P9 สีน้ำเงินของ Future นำเสนอความเปรียบต่าง โดยผสมผสานไม้เทนนิสและรองเท้าผ้าใบเข้ากับเครื่องประดับและขนมกัมมี่ ซึ่งบ่งบอกถึงความสมดุลระหว่างระเบียบวินัยและการตามใจตัวเอง ส่วน LeBron James นำเสนอสิ่งของที่ดูเรียบง่ายกว่าในกระเป๋าสีเหลืองของเขา โดยเน้นไปที่อุปกรณ์กอล์ฟและของใช้ส่วนตัวที่สะท้อนถึงกิจวัตรและการดูแลตัวเอง

Speedy P9 สีชมพูของ Jackson Wang นำเสนอส่วนผสมที่หลากหลายยิ่งขึ้น รวมถึงหูฟังระดับมืออาชีพ โน้ตเพลง ภาพโพลารอยด์ของครอบครัว และถุงมือฟันดาบ การผสมผสานนี้ชี้ให้เห็นถึงบทบาทที่หลากหลายซึ่งขยายไปไกลกว่าเรื่องดนตรี

รุ่นสีนกเป็ดน้ำของ Victor Wembanyama ซึ่งโดดเด่นด้วยพวงกุญแจเอเลี่ยนลาย Monogram ประกอบด้วยลูกบาสเกตบอลขนาดจิ๋ว สำรับไพ่ เดือยรองเท้าโชคดี และหูฟังแบบมีสาย ซึ่งช่วยเพิ่มความรู้สึกถึงความเป็นปัจเจกบุคคล

ตลอดทั้งแคมเปญ Speedy P9 ถูกวางตำแหน่งให้เป็นทั้งไอเทมระดับตำนานและสัญลักษณ์แห่งความร่วมสมัย การมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่พกพามากกว่าวิธีการสไตล์กระเป๋า ทำให้ Louis Vuitton เปลี่ยนความสนใจไปสู่เรื่องราวส่วนบุคคล

ขอบคุณภาพจาก Louis Vuitton