Phong cách Y2K đã trở lại—Dưới đây là 7 thương hiệu đáng chú ý

Không sao đâu nếu bạn chuyển sang Y2K

Liệu phong cách Y2K có tồn tại lâu dài? Khi xu hướng này quay trở lại vào năm 2022 thông qua các thiết kế cắt xẻ (cut-out) và họa tiết cybertribal, mọi người đã tự hỏi liệu nó sẽ chỉ thoáng qua như phong cách cottagecore của năm 2020 hay các phong cách avant-basic, kỳ quặc và tối đa (maximalist) của năm 2021. Nhưng năm 2023 đã chứng kiến mọi người diện áo baby tee với quần jean ống rộng và tai nghe cỡ lớn, sau đó năm 2024 đã bùng nổ hoàn toàn phong cách Y2K bằng cách mang trở lại mốt áo thun lớp chồng lớp, quần jean cạp thấp và mũ trucker.

Và có vẻ như năm 2025 sẽ là năm mạnh mẽ nhất của phong cách Y2K, với việc Von Dutch đang lên kế hoạch tái xuất. Nhưng thương hiệu biểu tượng này, vốn được hồi sinh nhờ bài hát đình đám “Von Dutch” của ngôi sao nhạc pop Charli XCX và niềm yêu thích của Gen Z đối với việc làm sống lại các xu hướng cũ, dường như không hề đơn độc. Dưới đây là danh sách các thương hiệu và phong cách Y2K cần chú ý trong năm 2025.

Của Hà Lan

Von Dutch từng nổi tiếng với mũ trucker, quần jean và túi xách: những món đồ được khao khát nhất trong thời kỳ đầu Y2K, nhờ vào phong cách thiết kế và chiến thuật tiếp thị của Christian Audigier. Một số người cũng cho rằng thành công của Von Dutch là nhờ tầm ảnh hưởng của Paris Hilton đối với thời trang vào thời điểm đó.

Ngày nay, Von Dutch đang giành lại hào quang, với những người nổi tiếng như Kylie Jenner và Bella Hadid diện những chiếc mũ trucker biểu tượng của họ, trong khi áo thun Ed Hardy đang bắt đầu xuất hiện trở lại trên TikTok và Instagram. Thương hiệu này cũng vừa được công ty quản lý thương hiệu WSG mua lại, đơn vị hứa hẹn sẽ giữ đúng di sản của Von Dutch.

Ed Hardy

Khi Christian Audigier rời Von Dutch, ông đã thành lập một thương hiệu mới sử dụng các thiết kế của nghệ sĩ xăm hình nổi tiếng Ed Hardy, người đã phát triển một phong cách độc đáo nhờ theo học bậc thầy xăm hình Nhật Bản cổ điển Horihide. Thương hiệu cùng tên này nổi bật với những chiếc áo thun mang thiết kế của Ed, kết hợp giữa các họa tiết phương Đông (rồng, hổ, cá chép) và phương Tây (hoa hồng và đầu lâu).

Christian đã sử dụng cùng một chiến thuật tiếp thị mà ông từng dùng tại Von Dutch để đưa thương hiệu này trở nên phổ biến. Điều này đã mang lại kết quả xứng đáng, thúc đẩy doanh số bán hàng và đưa thương hiệu lên tầm cao mới khi những người nổi tiếng như Snoop Dogg, Madonna, Mariah Carey, Zac Efron và thậm chí cả Sylvester Stallone đều mặc các thiết kế của họ. Ngày nay, áo thun Ed Hardy đã bắt đầu xuất hiện trở lại trên các mạng xã hội.

DIESEL

Trước đây được gọi là Moltex, DIESEL đã khởi xướng xu hướng quần jeans stonewash. Nó trở nên nổi tiếng vào cuối những năm 90 và đầu Y2K nhờ chiến lược tiếp thị sáng tạo của mình. Nhờ hiểu biết của Glenn Martens về thế mạnh của DIESEL—denim và chiến lược tiếp thị tuyệt vời—ông đã đưa thương hiệu này trở lại phương tiện truyền thông chính thống thông qua các thiết kế và chiến dịch của mình, hướng đến thế hệ trẻ. Họ cũng là một trong những thương hiệu đầu tiên đưa phong cách thẩm mỹ Y2K trở lại, bắt đầu với bộ sưu tập AW ’22 của họ.

Tôn giáo chân chính

Vào đầu những năm 2000, những chiếc quần jean thiết kế riêng đã định hình trang phục của một người—True Religion đã nổi bật với đường may hình móng ngựa trên túi sau, được xem như một biểu tượng của đẳng cấp. Kể từ năm 2023, sau khi thực hiện các dự án hợp tác với các thương hiệu khác, True Religion đã bắt đầu thu hút sự chú ý trở lại và với sự trỗi dậy liên tục của thẩm mỹ Y2K; họ có thể sẽ giành lại vị thế là một thương hiệu denim cao cấp đáng mơ ước.

Dsquared2

Được thành lập bởi cặp song sinh Dean và Dan Caten, những người từng là nhà thiết kế cho Versace và Diesel, Dsquared2 là một nhà mốt xa xỉ của Ý ra mắt lần đầu vào năm 1994 với dòng thời trang nam và năm 2003 với dòng thời trang nữ. Thương hiệu này được biết đến với những thiết kế táo bạo, gây được tiếng vang với công chúng trong thời kỳ Y2K. Họ chưa bao giờ thực sự từ bỏ nguồn cội của mình, tiếp tục tạo ra các thiết kế Y2K mà giờ đây càng trở nên hấp dẫn hơn đối với thế hệ trẻ.

Báo sư tử

Puma là một cái tên chủ chốt trong làng giày thể thao những năm 2000 nhờ một trong những thiết kế biểu tượng nhất của họ: Speedcat. Nó đã trở lại với tư cách là mẫu giày thể thao ‘it’ mới nhất và sẽ càng thu hút được nhiều sự quan tâm hơn khi phong cách Y2K tiếp tục lên ngôi.

Hổ Onitsuka

Được biết đến qua sự xuất hiện trong phim Kill Bill Tập 1 năm 2003, Onitsuka Tiger Mexico 66 đã từng là một cơn sốt vào đầu những năm 2000. Thương hiệu này đang sẵn sàng để trở nên lớn mạnh hơn, khi xu hướng chuyển dịch sang những mẫu giày thể thao có kiểu dáng thon gọn hơn đang diễn ra vào lúc này.