Phong cách Y2K đã trở lại—Dưới đây là 7 thương hiệu đáng chú ý

Không sao đâu nếu bạn chuyển sang Y2K

Phong cách Y2K có còn tồn tại không? Khi xu hướng này quay trở lại vào năm 2022 thông qua các họa tiết cắt may và họa tiết bộ lạc mạng, mọi người tự hỏi liệu nó có trôi qua không, giống như phong cách cottagecore của năm 2020 và phong cách avant-basic, kỳ quặc và tối đa của năm 2021. Nhưng năm 2023 chứng kiến mọi người mặc áo phông trẻ em với quần jean rộng thùng thình và tai nghe quá khổ, sau đó năm 2024 bùng nổ hoàn toàn phong cách Y2K bằng cách mang lại áo sơ mi nhiều lớp, quần jean cạp trễ và mũ lưỡi trai.

Và có vẻ như năm 2025 sẽ là năm mạnh nhất của phong cách Y2K, với Von Dutch đang lên kế hoạch trở lại. Nhưng thương hiệu mang tính biểu tượng này, được hồi sinh nhờ ca khúc hit “Von Dutch” của nữ hoàng nhạc pop Charli XCX và tình yêu của Gen Z dành cho việc hồi sinh các xu hướng cũ, có vẻ như không đơn độc. Sau đây là danh sách các thương hiệu và phong cách Y2K đáng chú ý trong năm 2025.

Của Hà Lan

Von Dutch nổi tiếng với mũ lưỡi trai, quần jeans và túi xách: những mặt hàng được thèm muốn nhất vào đầu thời kỳ Y2K, nhờ phong cách thiết kế và chiến thuật tiếp thị của Christian Audigier. Một số người cũng cho rằng thành công của Von Dutch là nhờ ảnh hưởng của Paris Hilton trong thời trang vào thời điểm đó.

Ngày nay, Von Dutch đang lấy lại sự chú ý, với những người nổi tiếng như Kylie Jenner và Bella Hadid đội mũ lưỡi trai biểu tượng của họ, trong khi áo sơ mi Ed Hardy bắt đầu xuất hiện trở lại trên TikTok và Instagram. Thương hiệu này cũng đã được công ty quản lý thương hiệu WSG mua lại gần đây, công ty này hứa sẽ giữ nguyên di sản của Von Dutch.

Ed Hardy

Khi Christian Audigier rời Von Dutch, ông đã bắt đầu một thương hiệu mới sử dụng các thiết kế của nghệ sĩ xăm hình nổi tiếng Ed Hardy, người đã phát triển một phong cách độc đáo khi học với bậc thầy xăm hình cổ điển Nhật Bản Horihide. Thương hiệu cùng tên này có áo phông thiết kế của Ed với sự kết hợp giữa họa tiết phương Đông (rồng, hổ, cá koi) và họa tiết phương Tây (hoa hồng và đầu lâu).

Christian đã sử dụng cùng một chiến thuật tiếp thị mà ông đã sử dụng ở Von Dutch để đưa thương hiệu này vào xu hướng chính thống. Điều này đã mang lại hiệu quả, thúc đẩy doanh số bán hàng của họ và trở nên nổi tiếng với những người nổi tiếng như Snoop Dogg, Madonna, Mariah Carey, Zac Efron và thậm chí cả Sylvester Stallone mặc thiết kế của họ. Ngày nay, áo sơ mi Ed Hardy đã bắt đầu xuất hiện trở lại trên phương tiện truyền thông xã hội.

DIESEL

Trước đây được gọi là Moltex, DIESEL đã khởi xướng xu hướng quần jeans stonewash. Nó trở nên nổi tiếng vào cuối những năm 90 và đầu Y2K nhờ chiến lược tiếp thị sáng tạo của mình. Nhờ hiểu biết của Glenn Martens về thế mạnh của DIESEL—denim và chiến lược tiếp thị tuyệt vời—ông đã đưa thương hiệu này trở lại phương tiện truyền thông chính thống thông qua các thiết kế và chiến dịch của mình, hướng đến thế hệ trẻ. Họ cũng là một trong những thương hiệu đầu tiên đưa phong cách thẩm mỹ Y2K trở lại, bắt đầu với bộ sưu tập AW ’22 của họ.

Tôn giáo chân chính

Quay trở lại đầu những năm 2000, quần jeans thiết kế định hình trang phục của một người—True Religion nổi bật với đường khâu hình móng ngựa ở túi sau được coi là biểu tượng địa vị. Từ năm 2023, sau khi bắt đầu hợp tác với các thương hiệu khác, True Religion đã bắt đầu thu hút sự chú ý trở lại và với sự gia tăng liên tục của tính thẩm mỹ Y2K; họ có thể sẽ lấy lại vị thế của mình như một thương hiệu denim xa xỉ đáng mơ ước.

Dsquared2

Được thành lập bởi cặp song sinh giống hệt nhau Dean và Dan Caten, những nhà thiết kế cho Versace và Diesel, Dsquared2 là một hãng thời trang xa xỉ của Ý lần đầu tiên ra mắt vào năm 1994 với dòng sản phẩm dành cho nam và năm 2003 với dòng sản phẩm dành cho nữ. Thương hiệu này được biết đến với những thiết kế táo bạo đã gây được tiếng vang với khán giả trong thời kỳ Y2K. Họ thực sự không từ bỏ nguồn gốc của mình, tiếp tục tạo ra những thiết kế Y2K hiện đang hấp dẫn hơn đối với thế hệ trẻ.

Báo sư tử

Puma là một thương hiệu giày thể thao chủ lực trong những năm 2000 vì một trong những thiết kế mang tính biểu tượng nhất của họ: Speedcat. Nó đã trở lại như một thương hiệu giày thể thao ‘it’ mới nhất và sẽ thu hút được nhiều sự chú ý hơn khi Y2K tiếp tục gia tăng.

Hổ Onitsuka

Được biết đến khi xuất hiện trong Kill Bill Vol.1 năm 2003, Onitsuka Tiger Mexico 66 đã trở thành một hit vào đầu những năm 2000. Thương hiệu này đang chuẩn bị trở nên lớn mạnh hơn, với sự chuyển dịch sang những kiểu dáng giày thể thao mỏng hơn đang diễn ra ngay lúc này.