IQOS ra mắt chiến dịch “Forever Curious”, đánh dấu một chương mới trong phong trào không khói thuốc

Bài viết này chỉ dành cho người lớn mà nếu không sẽ tiếp tục hút thuốc hoặc sử dụng các sản phẩm nicotine khác.

Cam kết hướng tới một tương lai không khói thuốc

IQOS đã khởi động một chiến dịch toàn cầu mới mang tên “Forever Curious”, đánh dấu một bước chuyển mình chiến lược trong sứ mệnh giúp những người hút thuốc trưởng thành chuyển sang các giải pháp thay thế không khói thuốc và dựa trên cơ sở khoa học. Sáng kiến này trùng với kỷ niệm 10 năm của thương hiệu, củng cố cam kết không ngừng của hãng nhằm thúc đẩy sự thay đổi có ý nghĩa trong ngành công nghiệp thuốc lá.

Được xây dựng xoay quanh chủ đề về sự tò mò, chiến dịch chuyển trọng tâm từ các tính năng sản phẩm sang một câu chuyện văn hóa rộng lớn hơn. Theo IQOS, sự tò mò được định vị là lực lượng đằng sau quá trình phát triển sản phẩm, trải nghiệm người dùng và bản sắc thương hiệu tổng thể. Nó được mô tả là “động lực thúc đẩy sự tiến bộ và đổi mới”, khuyến khích những người sử dụng nicotine ở độ tuổi hợp pháp khám phá những góc nhìn mới và tiếp cận với các giải pháp thay thế không khói thuốc một cách có ý thức và chủ đích hơn.

LIÊN QUAN: Bên trong bữa tối độc quyền của IQOS với đầu bếp Josh Boutwood

Chiến dịch đã được giới thiệu thông qua một sự kiện ra mắt độc quyền, nơi cộng đồng IQOS được đắm mình trong một trải nghiệm được tuyển chọn kết hợp giữa nghệ thuật thị giác, âm nhạc trực tiếp và các không gian tương tác. Mục tiêu là tạo ra một môi trường phản ánh năng lượng và âm hưởng của bản sắc “Forever Curious”.

Sau buổi ra mắt, một loạt các sự kiện riêng tư dưới biểu ngữ “Curious X” sẽ diễn ra tại các thành phố lớn trên khắp Philippines và quốc tế cho đến tháng 8. Những buổi gặp gỡ trải nghiệm này được thiết kế để giúp những người tham gia đắm mình sâu hơn vào thế giới thương hiệu IQOS đang không ngừng phát triển, trước thềm một sự kiện toàn cầu quan trọng tại Milan. Tại đó, các chủ đề về thiết kế, đổi mới và chuyển đổi của chiến dịch sẽ đạt đến đỉnh cao trong một buổi trưng bày quốc tế định vị IQOS không chỉ đơn thuần là một thiết bị. Nó giới thiệu thương hiệu như một nền tảng cho sự thay đổi lối sống trong cộng đồng những người hút thuốc ở độ tuổi hợp pháp.

Tuyên bố của ban lãnh đạo

Trong một tuyên bố, ông Gijs de Best, chủ tịch PMFTC và người đứng đầu chi nhánh tại Philippines của Philip Morris International (PMI), đã tái khẳng định định hướng của công ty. “Chúng tôi tự hào về tiến trình hướng tới việc loại bỏ thuốc lá điếu và vẫn kiên định với cam kết về một tương lai không khói thuốc cho Philippines,” ông nói. Tính đến quý 1 năm 2025, 42% tổng doanh thu thuần của PMI đến từ mảng kinh doanh không khói thuốc. Con số đó làm nổi bật sự chuyển dịch nhanh chóng của công ty khỏi các sản phẩm thuốc lá đốt cháy và hướng tới các giải pháp thay thế như IQOS.

“Việc luôn tò mò tại IQOS cho phép chúng tôi theo đuổi hành trình liên tục phát triển các giải pháp thay thế không khói thuốc tốt hơn cho những người sử dụng nicotine ở độ tuổi hợp pháp,” ông Gijs giải thích. “Chiến dịch này đánh dấu sự phát triển của IQOS, không chỉ với tư cách là sản phẩm thuốc lá làm nóng hàng đầu thế giới, mà còn là một thương hiệu trao quyền cho những người hút thuốc ở độ tuổi hợp pháp, những người lẽ ra sẽ tiếp tục hút thuốc, chuyển sang một giải pháp thay thế không khói thuốc dựa trên sự đổi mới.”

Phát triển cuộc đối thoại

Chiến dịch “Forever Curious” phản ánh sự tái định vị rộng lớn hơn của IQOS. Nó không còn chỉ được trình bày như một giải pháp thay thế thuốc lá, mà là một thương hiệu được định hình bởi sự đổi mới và tiến bộ. Định hướng thương hiệu mới cũng báo hiệu sự dẫn đầu liên tục của IQOS trong danh mục thuốc lá làm nóng, vốn vẫn là một phân khúc đang phát triển và đầy cạnh tranh của thị trường nicotine toàn cầu. Giữa những thách thức về quy định và những thay đổi trong quan điểm về sức khỏe cộng đồng, “Forever Curious” cho thấy IQOS không chỉ nhằm mục đích cung cấp một giải pháp thay thế, mà còn định hình cuộc đối thoại rộng lớn hơn về ý nghĩa của giải pháp thay thế đó đối với người dùng trưởng thành. Trọng tâm chuyển dịch ra ngoài tính năng, hướng tới quyền tự quyết cá nhân và lựa chọn có hiểu biết.

Tò mò về những niềm vui mà IQOS có thể mang lại cho bạn? Ghé thăm IQOS.com hoặc theo dõi IQOS trên Facebook và Instagram.

*Sản phẩm này không hoàn toàn không có rủi ro và cung cấp nicotine, một chất gây nghiện, chỉ dành cho người lớn mà nếu không sẽ tiếp tục hút thuốc hoặc sử dụng các sản phẩm nicotine khác.

CẢNH BÁO CỦA CHÍNH PHỦ: Sản phẩm này có hại và chứa nicotine, một chất gây nghiện cao. Nó chỉ dành cho người lớn và không được khuyến nghị sử dụng cho người không hút thuốc.