IQOS เปิดตัวแคมเปญ “Forever Curious” เพื่อก้าวเข้าสู่บทใหม่ของความเคลื่อนไหวสู่สังคมไร้ควัน
หนึ่งทศวรรษหลังจากการเปิดตัว IQOS กำลังสร้างนิยามใหม่ให้กับอัตลักษณ์ของตนผ่านแคมเปญที่นำเสนอความอยากรู้อยากเห็นเป็นจุดเริ่มต้นของอนาคตที่ไร้ควัน
Recommended Video
บทความนี้มีไว้สำหรับผู้ใหญ่ที่จะสูบบุหรี่หรือใช้ผลิตภัณฑ์นิโคตินอื่นๆ ต่อไปเท่านั้น
ความมุ่งมั่นสู่อนาคตที่ไร้ควัน
IQOS ได้เปิดตัวแคมเปญระดับโลกใหม่ในชื่อ “Forever Curious” ซึ่งถือเป็นการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ในภารกิจเพื่อช่วยให้ผู้สูบบุหรี่ที่เป็นผู้ใหญ่เปลี่ยนมาใช้ทางเลือกที่ไร้ควันและมีวิทยาศาสตร์รองรับ ความคิดริเริ่มนี้ประจวบเหมาะกับการครบรอบ 10 ปีของแบรนด์ ซึ่งเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายในอุตสาหกรรมยาสูบ
แคมเปญนี้จัดทำขึ้นภายใต้ธีมของความอยากรู้อยากเห็น โดยเปลี่ยนจุดสนใจจากคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ไปสู่การเล่าเรื่องทางวัฒนธรรมที่กว้างขึ้น IQOS ระบุว่าความอยากรู้อยากเห็นถูกวางตำแหน่งให้เป็นพลังเบื้องหลังการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์ของผู้ใช้ และอัตลักษณ์โดยรวมของแบรนด์ โดยได้รับการอธิบายว่าเป็น “แรงผลักดันเบื้องหลังความก้าวหน้าและนวัตกรรม” ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์นิโคตินที่บรรลุนิติภาวะแล้วได้สำรวจมุมมองใหม่ๆ และมีส่วนร่วมกับทางเลือกที่ไร้ควันอย่างมีสติและตั้งใจมากขึ้น
เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เจาะลึกมื้อค่ำสุดพิเศษของ IQOS กับเชฟ Josh Boutwood
แคมเปญนี้ได้รับการเปิดตัวผ่านงานอีเวนต์สุดพิเศษ ซึ่งชุมชน IQOS ได้ดื่มด่ำกับประสบการณ์ที่คัดสรรมาเป็นอย่างดี ซึ่งผสมผสานทัศนศิลป์ ดนตรีสด และงานศิลปะจัดวางเชิงโต้ตอบ โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่สะท้อนถึงพลังและโทนของอัตลักษณ์ “Forever Curious”
หลังจากการเปิดตัว จะมีการจัดกิจกรรมส่วนตัวภายใต้ชื่อ “Curious X” ในเมืองใหญ่ๆ ทั่วฟิลิปปินส์และในระดับนานาชาติไปจนถึงเดือนสิงหาคม การรวมตัวเพื่อสร้างประสบการณ์เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้เข้าร่วมได้ดื่มด่ำกับโลกของแบรนด์ IQOS ที่กำลังพัฒนา ก่อนที่จะถึงงานอีเวนต์ระดับโลกที่มิลาน ซึ่งธีมด้านการออกแบบ นวัตกรรม และการเปลี่ยนแปลงของแคมเปญจะไปถึงจุดสูงสุดในการจัดแสดงระดับนานาชาติที่วางตำแหน่ง IQOS ให้เป็นมากกว่าแค่อุปกรณ์ โดยนำเสนอแบรนด์ในฐานะแพลตฟอร์มสำหรับการเปลี่ยนแปลงไลฟ์สไตล์ภายในกลุ่มผู้สูบบุหรี่ที่บรรลุนิติภาวะแล้ว
ถ้อยแถลงจากผู้บริหาร
ในแถลงการณ์ Gijs de Best ประธาน PMFTC และหัวหน้าบริษัทในเครือฟิลิปปินส์ของ Philip Morris International (PMI) ได้ยืนยันถึงทิศทางของบริษัทอีกครั้ง โดยเขากล่าวว่า “เราภูมิใจในความก้าวหน้าของเราในการทำให้บุหรี่กลายเป็นเรื่องล้าสมัย และยังคงยึดมั่นในความมุ่งมั่นของเราที่มีต่ออนาคตที่ไร้ควันสำหรับฟิลิปปินส์” ณ ไตรมาสแรกของปี 2025 รายได้สุทธิรวม 42% ของ PMI มาจากธุรกิจผลิตภัณฑ์ไร้ควัน ตัวเลขดังกล่าวเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนผ่านที่รวดเร็วของบริษัทจากการเลิกใช้ผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบเผาไหม้ไปสู่ทางเลือกอื่นๆ เช่น IQOS
“การมีความอยากรู้อยากเห็นอยู่เสมอที่ IQOS ช่วยให้เราสามารถดำเนินภารกิจในการพัฒนาทางเลือกที่ไร้ควันให้ดียิ่งขึ้นอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ใช้ผลิตภัณฑ์นิโคตินที่บรรลุนิติภาวะแล้ว” Gijs อธิบาย “แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่า IQOS กำลังพัฒนาไปอย่างไร ไม่ใช่แค่ในฐานะผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบใช้ความร้อนชั้นนำของโลกเท่านั้น แต่ยังเป็นแบรนด์ที่เสริมสร้างพลังให้กับผู้สูบบุหรี่ที่บรรลุนิติภาวะแล้ว ซึ่งหากไม่เปลี่ยนมาใช้ทางเลือกที่ไร้ควันที่ตั้งอยู่บนพื้นฐานของนวัตกรรม ก็จะยังคงสูบบุหรี่ต่อไป”
การพัฒนาบทสนทนา
แคมเปญ “Forever Curious” สะท้อนถึงการปรับตำแหน่งทางการตลาดที่กว้างขึ้นของ IQOS ซึ่งไม่ได้ถูกนำเสนอเป็นเพียงทางเลือกแทนยาสูบเท่านั้น แต่ยังเป็นแบรนด์ที่หล่อหลอมโดยนวัตกรรมและความก้าวหน้า ทิศทางใหม่ของแบรนด์ยังส่งสัญญาณถึงความเป็นผู้นำอย่างต่อเนื่องของ IQOS ภายในหมวดหมู่ยาสูบแบบใช้ความร้อน ซึ่งยังคงเป็นส่วนที่มีการเติบโตและมีการแข่งขันสูงในตลาดนิโคตินทั่วโลก ท่ามกลางความท้าทายด้านกฎระเบียบและการเปลี่ยนแปลงของการเล่าเรื่องด้านสาธารณสุข “Forever Curious” บ่งชี้ว่า IQOS ไม่เพียงแต่มุ่งหวังที่จะเสนอทางเลือกเท่านั้น แต่ยังต้องการกำหนดทิศทางของบทสนทนาในวงกว้างเกี่ยวกับความหมายของทางเลือกนั้นสำหรับผู้ใช้ที่เป็นผู้ใหญ่ โดยจุดสนใจได้เปลี่ยนไปไกลกว่าเรื่องการใช้งาน ไปสู่เรื่องของเจตจำนงส่วนบุคคลและการตัดสินใจบนพื้นฐานของข้อมูล
อยากรู้เกี่ยวกับความสุขที่ IQOS สามารถให้คุณได้หรือไม่? เยี่ยมชม IQOS.com หรือติดตาม IQOS บน Facebook และ Instagram
*ผลิตภัณฑ์นี้ไม่ปลอดความเสี่ยงและให้นิโคตินซึ่งเป็นสารเสพติด สำหรับผู้ใหญ่ที่จะสูบบุหรี่หรือใช้ผลิตภัณฑ์นิโคตินอื่นๆ ต่อไปเท่านั้น
คำเตือนของรัฐบาล: ผลิตภัณฑ์นี้เป็นอันตรายและมีนิโคตินซึ่งเป็นสารเสพติดสูง สำหรับผู้ใหญ่เท่านั้นและไม่แนะนำให้ผู้ที่ไม่สูบบุหรี่ใช้
