Thương hiệu Việt này đã gây tiếng vang lớn sau màn trình diễn của Justin Bieber tại Coachella

Khi Justin Bieber bước lên sân khấu cho buổi biểu diễn chính tại Coachella 2026, lựa chọn trang phục của anh là một chiếc quần short phao đặc trưng đến từ thương hiệu Việt LỰU ĐẠN, đóng vai trò như một sự bảo chứng toàn cầu rõ nét cho một thương hiệu từ chối tuân theo những quy tắc truyền thống.

Trong tiếng lóng Việt Nam, lựu đạn (nghĩa đen là “quả lựu đạn”) ám chỉ một “gã nguy hiểm”, một kẻ ồn ào, lôi thôi và thường xuất hiện muộn tại các quán karaoke với điếu thuốc trên tay.

Đối với nhà thiết kế người Mỹ gốc Việt Hung La, thuật ngữ này trở thành một biểu tượng của sự tái chiếm lĩnh, một biểu tượng đã thu hút sự chú ý của một số biểu tượng phong cách có tầm ảnh hưởng nhất thế giới.

Kiến trúc sư của một bước ngoặt đích thực

Con đường dẫn dắt thương hiệu riêng của Hung La được xây dựng dựa trên cả kỷ luật và kinh nghiệm. Là một người Mỹ gốc Việt thế hệ thứ nhất, ông bắt đầu bằng việc trau dồi kỹ năng tại Học viện Mỹ thuật Hoàng gia danh giá ở Antwerp.

Hồ sơ năng lực của ông giống như một danh sách các thương hiệu xa xỉ của Châu Âu, với thời gian làm việc tại Balenciaga dưới thời Nicolas Ghesquière và Céline trong kỷ nguyên của Phoebe Philo.

Sau nhiều năm thiết kế theo lý tưởng vẻ đẹp phương Tây, những chuyển biến toàn cầu của năm 2020 đã thúc đẩy một sự điều chỉnh. Dù thông thạo ngôn ngữ của các xưởng may Châu Âu, ông vẫn chưa thể hiện đầy đủ góc nhìn của riêng mình thông qua trang phục.

Đảo ngược cái nhìn

Được thành lập vào năm 2021, LỰU ĐẠN từ chối phiên bản bản sắc Á Đông dễ chấp nhận thường được giới thiệu tới khán giả phương Tây. Thay vào đó, thương hiệu lấy cảm hứng từ những hình mẫu ngổ ngáo trong các bộ phim về xã hội đen Hồng Kông, các băng đảng mô tô Nhật Bản và chất liệu thô mộc của cuộc sống đường phố Đông Nam Á.

Kiểu dáng quá khổ và các họa tiết phá cách định hình nên thương hiệu, pha trộn các tham chiếu di sản với nét nổi loạn của punk. Ngoài Bieber, các ngôi sao như Billie Eilish cũng đã diện thương hiệu này tới một bữa tiệc sau sự kiện Met Gala.

Những người ủng hộ khác bao gồm biểu tượng R&B Usher, người đã mặc LỰU ĐẠN trong đợt quảng bá Super Bowl LVIII, và nhà vô địch Công thức 1 Lewis Hamilton.

Một người hùng mới cho cộng đồng người Việt ở hải ngoại

Đối với Hung, thương hiệu này không chỉ dừng lại ở việc kinh doanh. Nó trở thành một nền tảng cho sự hiện diện và điều chỉnh văn hóa. Bằng cách tái chiếm lĩnh hình mẫu “trai hư”, ông đưa ra một đối trọng cho những định kiến lâu đời áp đặt lên đàn ông Á Đông trên truyền thông toàn cầu.

Thông qua LỰU ĐẠN, Hung La kết nối quá trình đào tạo thời trang cao cấp với di sản của mình, xây dựng một câu chuyện nơi “gã nguy hiểm” bước vào vai chính.