แบรนด์เวียดนามแบรนด์นี้กลายเป็นที่ฮือฮาหลังจากโชว์ของ Justin Bieber ในเทศกาล Coachella
Hung La เชื่อมโยงความดิบของวัฒนธรรมข้างถนนในไซง่อนเข้ากับเวทีระดับโลก โดยการตีความความเป็นชายของชาวเอเชียใหม่ผ่านมุมมองที่ขัดขืนต่อขนบของความหรูหราและการขบถ
Recommended Video
เมื่อ Justin Bieber ขึ้นเวทีในการแสดงหลักที่ Coachella 2026 เครื่องแต่งกายที่เขาเลือก ซึ่งก็คือกางเกงขาสั้นทรงพัฟเฟอร์อันเป็นเอกลักษณ์จากแบรนด์เวียดนาม LỰU ĐẠN ถือเป็นการรับรองระดับโลกอย่างชัดเจนต่อแบรนด์ที่ปฏิเสธจะดำเนินตามกฎเกณฑ์แบบดั้งเดิม
ในสแลงเวียดนาม lựu đạn (แปลตรงตัวว่า "กระสุนทับทิม" หรือระเบิดมือ) หมายถึง "ชายอันตราย" ใครบางคนที่ส่งเสียงดัง ดูไม่น่าไว้วางใจ และมักพบเห็นได้ตามบาร์คาราโอเกะในยามดึกพร้อมบุหรี่ในมือ
สำหรับ Hung La ดีไซเนอร์ชาวเวียดนาม-อเมริกัน คำนี้ได้กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งการทวงคืนตัวตน ซึ่งได้รับความสนใจจากเหล่าไอคอนด้านสไตล์ที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก
สถาปนิกแห่งการพลิกโฉมที่แท้จริง
เส้นทางของ Hung La สู่การกุมบังเหียนแบรนด์ของตัวเองนั้นตั้งอยู่บนพื้นฐานของทั้งระเบียบวินัยและประสบการณ์ ในฐานะชาวเวียดนาม-อเมริกันรุ่นแรก เขาเริ่มขัดเกลาฝีมือที่ Royal Academy of Fine Arts อันทรงเกียรติในเมืองแอนต์เวิร์ป
ประวัติการทำงานของเขาเปรียบเสมือนการขานชื่อแบรนด์หรูของยุโรป โดยเคยร่วมงานกับ Balenciaga ภายใต้การนำของ Nicolas Ghesquière และ Céline ในยุคของ Phoebe Philo
หลังจากหลายปีของการออกแบบตามอุดมคติความงามแบบตะวันตก การเปลี่ยนแปลงของโลกในปี 2020 ได้กระตุ้นให้เกิดการปรับเปลี่ยนมุมมอง แม้ว่าเขาจะเชี่ยวชาญในภาษาของห้องเสื้อชั้นสูงในยุโรป แต่เขาก็ยังไม่ได้ถ่ายทอดมุมมองของตัวเองผ่านเสื้อผ้าอย่างเต็มที่
การท้าทายมุมมองกระแสหลัก
LỰU ĐẠN ก่อตั้งขึ้นในปี 2021 โดยปฏิเสธตัวตนชาวเอเชียในแบบที่ดูง่ายซึ่งมักจะถูกนำเสนอต่อผู้ชมชาวตะวันตก แต่กลับเลือกหยิบยกต้นแบบที่ไม่อยู่ในระเบียบที่พบเห็นได้ในภาพยนตร์มาเฟียฮ่องกง แก๊งมอเตอร์ไซค์ญี่ปุ่น และผิวสัมผัสที่ดิบเถื่อนของชีวิตข้างถนนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ซิลลูเอทขนาดโอเวอร์ไซส์และลายพิมพ์ที่ขัดขืนต่อขนบคือคำนิยามของแบรนด์ โดยผสมผสานการอ้างอิงถึงมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับกลิ่นอายแบบพังก์ นอกจาก Bieber แล้ว ยังมีดาราอย่าง Billie Eilish ที่สวมแบรนด์นี้ไปร่วมงานอาฟเตอร์ปาร์ตี้ของ Met Gala
ผู้สนับสนุนรายอื่นยังรวมถึงไอคอนเพลง R&B อย่าง Usher ที่สวม LỰU ĐẠN ในช่วงเดินสายประชาสัมพันธ์ Super Bowl LVIII และแชมป์ Formula 1 อย่าง Lewis Hamilton
ฮีโร่คนใหม่สำหรับชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่พลัดถิ่น
สำหรับ Hung แบรนด์นี้เป็นมากกว่าเรื่องของธุรกิจ แต่มันกลายเป็นพื้นที่สำหรับการสร้างตัวตนและการปรับเปลี่ยนทางวัฒนธรรม การทวงคืนภาพลักษณ์ “แบดบอย” ทำให้เขาได้นำเสนอสิ่งที่ตรงกันข้ามกับภาพจำเดิมๆ ที่สื่อระดับโลกมักยัดเยียดให้กับชายชาวเอเชียมาอย่างยาวนาน
ผ่าน LỰU ĐẠN นั้น Hung La ได้เชื่อมโยงการฝึกฝนด้านแฟชั่นชั้นสูงเข้ากับมรดกทางวัฒนธรรมของเขา โดยสร้างเรื่องราวที่ “ชายอันตราย” ได้ก้าวขึ้นมาเป็นตัวเอก
คำถามที่พบบ่อย
LỰU ĐẠN คือแบรนด์แฟชั่นสัญชาติเวียดนามที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2021 โดย Hung La ดีไซเนอร์ชาวเวียดนาม-อเมริกันรุ่นแรก เขาสำเร็จการศึกษาจาก Royal Academy of Fine Arts ในแอนต์เวิร์ป และเคยร่วมงานกับ Balenciaga ภายใต้การดูแลของ Nicolas Ghesquière รวมถึงที่ Céline ในยุคของ Phoebe Philo ก่อนที่จะมาก่อตั้งแบรนด์ของตัวเอง
ในสแลงภาษาเวียดนาม lựu đạn ซึ่งมีความหมายตรงตัวว่า "กระสุนทับทิม" หมายถึง "ชายที่เป็นอันตราย" ซึ่งมีบุคลิกโผงผาง ไม่เกรงใจใคร และแสดงออกถึงตัวตนอย่างชัดเจน ดีไซเนอร์ Hung La ได้นำคำนี้มาใช้ใหม่เพื่อเป็นสัญลักษณ์แห่งความภาคภูมิใจทางวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ของบุรุษเพศ โดยเปลี่ยนภาพจำแบบเหมารวมให้กลายเป็นการประกาศจุดยืน
Justin Bieber ได้สวมกางเกงขาสั้นบุนวม (puffer shorts) อันเป็นเอกลักษณ์ของ LỰU ĐẠN ในระหว่างการแสดงหลักที่งาน Coachella 2026 ซึ่งทำให้แบรนด์เวียดนามนี้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก และตอกย้ำตำแหน่งในฐานะหนึ่งในแบรนด์อิสระที่มีความสำคัญทางวัฒนธรรมมากที่สุดในวงการเสื้อผ้าบุรุษร่วมสมัย
LỰU ĐẠN ได้รับการสวมใส่โดย Justin Bieber ที่งาน Coachella 2026, Billie Eilish ที่งานอาฟเตอร์ปาร์ตี้ Met Gala, Usher ในช่วงการเดินสายประชาสัมพันธ์ Super Bowl LVIII และแชมป์ Formula 1 อย่าง Lewis Hamilton ซึ่งเป็นรายชื่อที่ครอบคลุมทั้งวงการดนตรี กีฬา และวัฒนธรรมป๊อประดับโลก
LỰU ĐẠN ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์แก๊งมาเฟียฮ่องกง วัฒนธรรมแก๊งมอเตอร์ไซค์ญี่ปุ่น และภาพลักษณ์ดิบๆ ของวิถีชีวิตข้างถนนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รูปทรงเสื้อผ้าแบบโอเวอร์ไซส์และลายพิมพ์ที่แฝงด้วยการขบถได้ผสมผสานการอ้างอิงถึงมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับกลิ่นอายแบบพังก์ เพื่อปฏิเสธอัตลักษณ์ของชาวเอเชียในรูปแบบที่ดูเรียบร้อยเกินไปซึ่งมักจะถูกนำเสนอต่อวงการแฟชั่นตะวันตก
