Internet đã thôi giả vờ hoàn hảo

Trong gần một thập kỷ, “Bố cục Instagram” và “Thẩm mỹ Pinterest” đã thống trị các phương tiện truyền thông kỹ thuật số. Các bảng tin được chăm chút tỉ mỉ, tràn ngập những ngôi nhà màu be tối giản, những chuyến du lịch phối màu hài hòa và những cuộc sống qua bộ lọc trông giống như những quảng cáo kinh phí lớn hơn là sự tương tác thực sự giữa con người với nhau.

Nhưng con lắc đang dao động ngược trở lại.

Hãy làm quen với “Văn hóa Hỗn loạn,” một phong trào đang bùng nổ trên TikTok và, thật bất ngờ, cả LinkedIn, nơi người dùng đang từ chối những thứ được trau chuốt để ủng hộ những hình ảnh lộn xộn nhưng hấp dẫn, thể hiện tính xác thực.

Sự trỗi dậy của bảng tin “xấu xí”

Trên TikTok, Văn hóa Hỗn loạn thể hiện dưới dạng các bài đăng nhiều ảnh (photo dump) với những chuyến đi chơi mờ ảo và những mảnh ghép của cuộc sống thường ngày. Trên LinkedIn, các chuyên gia đang chia sẻ những câu chuyện về sự thất bại, kiệt sức và thực tế làm việc tại nhà không mấy bóng bẩy, dần rời xa hình ảnh chuyên nghiệp, hào nhoáng.

Trong một kỷ nguyên ngày càng bão hòa với nội dung do AI tạo ra, những bài đăng “xấu xí” đóng vai trò như một bằng chứng về sự sống. Chúng báo hiệu rằng có một con người thật đằng sau màn hình, người đã không dành hàng giờ để chỉnh sửa một lần đăng tải duy nhất.

Bằng cách chấp nhận thẩm mỹ chất lượng thấp, người dùng đang đòi lại quyền được không hoàn hảo trong một không gian vốn từ lâu đã đòi hỏi sự diễn xuất.

Sự phục hưng của MySpace

Song hành với cuộc nổi loạn lộn xộn này là sự trỗi dậy của sự hoài niệm về MySpace. Mặc dù nền tảng này chưa bao giờ hoàn toàn biến mất, thế hệ millennials đang hướng tới những người kế thừa tinh thần của nó, chẳng hạn như SpaceHey, đồng thời lãng mạn hóa “những ngày hoàng kim” của năm 2005.

Tại sao lại là bây giờ? Bởi vì MySpace đại diện cho kỷ nguyên cuối cùng của “Internet cũ”, trước khi các thuật toán quyết định khả năng hiển thị. Người dùng thấy những gì bạn bè họ đăng, chứ không phải những gì máy móc tối ưu hóa để giữ họ lướt web hàng giờ liền.

Được định nghĩa bởi mã HTML tùy chỉnh, con trỏ lấp lánh và danh sách “Top 8” khét tiếng, nền tảng này từng rất hỗn loạn, ồn ào và gây choáng ngợp về mặt thị giác, một sự tương phản hoàn toàn với các giao diện sạch sẽ, mang tính doanh nghiệp ngày nay. Nó khuyến khích người dùng xây dựng “phòng ngủ” kỹ thuật số của riêng mình, thay vì tồn tại trong một khuôn mẫu được thiết kế sẵn.

Tính xác thực như một sự xa xỉ

Sự giao thoa giữa Văn hóa Hỗn loạn và sự hoài niệm về MySpace bộc lộ một khao khát sâu sắc về tính xác thực. Chúng ta mệt mỏi vì việc bán hàng liên tục và áp lực phải thể hiện bản thân như những thương hiệu.

Ngày nay, thẩm mỹ cực kỳ bóng bẩy thường được coi là không thực tế hoặc thậm chí không đáng tin cậy. Tương lai của mạng xã hội đang bắt đầu giống với quá khứ của nó: không hoàn hảo, hơi lộn xộn và mang đậm dấu ấn con người.

Cho dù đó là một video rung lắc về một chiếc bàn làm việc bừa bộn hay một trang cá nhân có “Bài hát của ngày” tự động phát khi truy cập, thông điệp vẫn rất rõ ràng. Sự lộn xộn chính là thông điệp.