IQOS ra mắt chiến dịch “luôn tò mò”, đánh dấu một chương mới trong phong trào không khói thuốc

Bài viết này chỉ dành cho người lớn mà nếu không sẽ tiếp tục hút thuốc hoặc sử dụng các sản phẩm nicotine khác.

Cam kết cho một tương lai không khói thuốc

IQOS đã ra mắt một chiến dịch toàn cầu mới mang tên “Luôn Tò Mò,” đánh dấu một sự thay đổi chiến lược trong sứ mệnh giúp người hút thuốc trưởng thành chuyển sang các lựa chọn thay thế không khói thuốc và được hỗ trợ bởi khoa học. Sáng kiến này trùng với kỷ niệm 10 năm của thương hiệu, củng cố cam kết liên tục của mình để thúc đẩy sự thay đổi ý nghĩa trong ngành công nghiệp thuốc lá.

Được định hình xung quanh chủ đề tò mò, chiến dịch chuyển trọng tâm từ các tính năng sản phẩm sang một câu chuyện văn hóa rộng lớn hơn. Theo IQOS, sự tò mò được đặt vị trí là lực lượng đằng sau sự phát triển sản phẩm, trải nghiệm người dùng và bản sắc thương hiệu tổng thể. Nó được mô tả như “lực lượng thúc đẩy sự tiến bộ và đổi mới,” khuyến khích người dùng nicotine đủ tuổi pháp lý khám phá những góc nhìn mới và tham gia vào các lựa chọn thay thế không khói thuốc một cách có ý thức và có chủ đích hơn.

LIÊN QUAN: bên trong bữa tối độc quyền IQOS với Đầu bếp Josh Boutwood

Chiến dịch được giới thiệu thông qua một sự kiện ra mắt độc quyền, nơi cộng đồng IQOS được đắm chìm trong một trải nghiệm được chọn lọc kết hợp nghệ thuật thị giác, âm nhạc sống và các cài đặt tương tác. Mục tiêu là tạo ra một môi trường phản ánh năng lượng và tông màu của bản sắc “Luôn Tò Mò”.

Sau khi ra mắt, một loạt sự kiện riêng tư dưới biểu ngữ “Curious X” sẽ diễn ra tại các thành phố lớn trên khắp Philippines và quốc tế cho đến tháng Tám. Những buổi tụ họp trải nghiệm này được thiết kế để đưa người tham gia vào thế giới thương hiệu IQOS đang phát triển, trước một sự kiện toàn cầu hàng đầu tại Milan. Tại đó, các chủ đề của chiến dịch về thiết kế, đổi mới và chuyển đổi sẽ đạt đỉnh cao trong một buổi triển lãm quốc tế, định vị IQOS không chỉ là một thiết bị. Nó trình bày thương hiệu như một nền tảng cho sự thay đổi lối sống trong cộng đồng người hút thuốc đủ tuổi pháp lý.

Tuyên bố lãnh đạo

Trong một tuyên bố, Gijs de Best, chủ tịch của PMFTC và người đứng đầu chi nhánh Philippines của Philip Morris International (PMI), tái khẳng định hướng đi của công ty. “Chúng tôi tự hào về tiến bộ của mình trong việc làm cho thuốc lá trở nên lỗi thời và vẫn kiên định trong cam kết của mình hướng tới một tương lai không khói thuốc cho Philippines,” ông nói. Tính đến quý đầu tiên của năm 2025, 42% tổng doanh thu thuần của PMI đến từ kinh doanh không khói thuốc. Con số đó nhấn mạnh sự chuyển đổi nhanh chóng của công ty khỏi các sản phẩm thuốc lá cháy và hướng tới các lựa chọn thay thế như IQOS.

“Luôn tò mò tại IQOS cho phép chúng tôi theo đuổi nhiệm vụ phát triển liên tục các lựa chọn thay thế không khói thuốc tốt hơn cho người dùng nicotine đủ tuổi pháp lý,” Gijs giải thích. “Chiến dịch này đánh dấu cách IQOS đang phát triển, không chỉ là sản phẩm thuốc lá nóng hàng đầu thế giới, mà còn là một thương hiệu trao quyền cho người hút thuốc đủ tuổi pháp lý mà nếu không sẽ hút thuốc để chuyển sang một lựa chọn thay thế không khói thuốc dựa trên đổi mới.”

Phát triển cuộc trò chuyện

Chiến dịch “Luôn Tò Mò” phản ánh một sự tái định vị rộng lớn hơn của IQOS. Nó không còn chỉ được trình bày như một lựa chọn thay thế thuốc lá, mà như một thương hiệu được định hình bởi sự đổi mới và tiến bộ. Hướng đi thương hiệu mới cũng báo hiệu sự lãnh đạo liên tục của IQOS trong danh mục thuốc lá nóng, vẫn là một phân khúc đang phát triển và cạnh tranh của thị trường nicotine toàn cầu. Giữa những thách thức về quy định và những câu chuyện sức khỏe cộng đồng đang thay đổi, “Luôn Tò Mò” gợi ý rằng IQOS không chỉ nhằm cung cấp một lựa chọn thay thế, mà còn định hình cuộc trò chuyện rộng lớn hơn về ý nghĩa của lựa chọn đó đối với người dùng trưởng thành. Trọng tâm chuyển từ chức năng sang quyền cá nhân và lựa chọn thông minh.

Tò mò về những niềm vui mà IQOS có thể mang lại cho bạn? Ghé thăm IQOS.com hoặc theo dõi IQOS trên Facebook và Instagram.

*Sản phẩm này không hoàn toàn không có rủi ro và cung cấp nicotine, một chất gây nghiện, chỉ dành cho người lớn mà nếu không sẽ tiếp tục hút thuốc hoặc sử dụng các sản phẩm nicotine khác.

CẢNH BÁO CỦA CHÍNH PHỦ: Sản phẩm này có hại và chứa nicotine, một chất gây nghiện cao. Nó chỉ dành cho người lớn và không được khuyến nghị sử dụng cho người không hút thuốc.