แบรนด์แฟชั่นที่ร้อนแรงที่สุดในขณะนี้ไม่ได้ผลิตเสื้อผ้าบุรุษด้วยซ้ำ

กลับคืนสู่จุดสูงสุด

Chanel ได้กลับคืนสู่จุดสูงสุดของ Lyst Index อีกครั้ง ซึ่งเป็นการยืนยันตำแหน่งแบรนด์แฟชั่นที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม

การจัดอันดับนี้เกิดขึ้นหลังจากแรงขับเคลื่อนที่ฟื้นตัวขึ้นเป็นเวลาหลายเดือนภายใต้ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Matthieu Blazy ซึ่งคอลเลกชันเปิดตัวของเขาได้ปรับโฉมสุนทรียศาสตร์ของแบรนด์ในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์หลักเอาไว้

การฟื้นตัวนี้เห็นได้ชัดและวัดผลได้ ตั้งแต่เดือนตุลาคม Chanel ได้ครอบคลุมบทสนทนาออนไลน์และผลักดันผลประกอบการค้าปลีกที่แข็งแกร่ง โดยมีผลิตภัณฑ์หลักที่จำหน่ายจนหมดและเกิดรายการรอคิว

อ่านเพิ่มเติม: ถึงเวลาแล้วหรือยังสำหรับไลน์เสื้อผ้าบุรุษของ Chanel?

ถ้อยแถลงจากบิอาร์ริตซ์

ความสำเร็จครั้งล่าสุดเกิดขึ้นที่เมืองบิอาร์ริตซ์ ซึ่ง Chanel ได้จัดแสดงโชว์ Cruise ของ Blazy สำหรับแขกประมาณ 900 ท่าน การนำเสนอครั้งนี้ช่วยตอกย้ำทิศทางที่นิยามโดยซิลลูเอทที่อ่อนนุ่มขึ้น การเลเยอร์ผ้า และการตีความรหัสทางมรดกของแบรนด์ที่กว้างขึ้น ผ้าทวี้ดยังคงเป็นหัวใจสำคัญ แต่ไม่ใช่จุดสนใจเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป

“เราทำงานอย่างหนักเพื่อให้ Chanel mania กลับมาอีกครั้ง” Bruno Pavlovsky ประธานฝ่ายแฟชั่นของ Chanel กล่าว เขาอธิบายว่าระยะปัจจุบันนี้เป็นการดำเนินงานอย่างต่อเนื่อง และเน้นย้ำว่าผลงานของ Blazy คือก้าวต่อไปในวิวัฒนาการของแบรนด์

การพลิกฟื้นนี้เกิดขึ้นหลังจากช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับ Chanel และแบรนด์คู่แข่ง เมื่อความต้องการหลังการแพร่ระบาดชะลอตัวลง ลูกค้าจึงมีความระมัดระวังมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อตอบสนองต่อการปรับราคาสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว เช่นเดียวกับแบรนด์แฟชั่นรายใหญ่หลายแห่ง Chanel ตอบสนองด้วยการแต่งตั้งผู้นำฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่เพื่อจุดประกายความสนใจและสร้างเสถียรภาพให้กับการเติบโต

คอลเลกชันรันเวย์ครั้งแรกของ Blazy ได้นำเสนอแนวทางที่มีความลื่นไหลมากขึ้น ซึ่งโดนใจคนในอุตสาหกรรมและผู้ชมในโลกดิจิทัล ปฏิกิริยาแรกเริ่มในกลุ่มลูกค้าที่ภักดีนั้นมีทั้งบวกและลบ โดยบางส่วนแสดงความไม่แน่ใจเกี่ยวกับทิศทางและบางส่วนตั้งคำถามเกี่ยวกับราคา อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป คอลเลกชันต่อๆ มาและกลยุทธ์การค้าปลีกได้ช่วยให้เกิดการยอมรับในวงกว้างขึ้น

แม้จะมีแรงขับเคลื่อนในปัจจุบัน แต่ Chanel ก็กำลังใช้แนวทางที่วัดผลได้ในการเติบโต บริษัทตั้งเป้าการเพิ่มขึ้นของยอดขายในระดับเลขหลักเดียว ซึ่งสูงกว่าอัตราเงินเฟ้อเล็กน้อย เพื่อพยายามสร้างความมั่นคงในระยะยาวและหลีกเลี่ยงการขยายตัวที่มากเกินไป

คำถามเรื่องเสื้อผ้าบุรุษ

ความโดดเด่นที่ฟื้นคืนมาของแบรนด์ยังเน้นย้ำถึงช่องว่างที่น่าสังเกตในโมเดลธุรกิจ Chanel ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์หรูรายใหญ่เพียงไม่กี่แห่งที่ไม่มีไลน์เสื้อผ้าบุรุษโดยเฉพาะ

แม้ว่าในอดีตแบรนด์จะมีการนำเสนอชิ้นงานสำหรับบุรุษในจำนวนจำกัด และยังคงมีบทบาทที่แข็งแกร่งในด้านน้ำหอมและเครื่องประดับ แต่แบรนด์ก็ไม่เคยจัดตั้งหมวดหมู่เสื้อผ้าบุรุษอย่างเป็นทางการ

ในทางปฏิบัติ อิทธิพลของ Chanel ขยายไปไกลกว่าการไม่มีไลน์สินค้านี้ ผู้บริโภคชายยังคงมีส่วนร่วมกับแบรนด์ผ่านเครื่องประดับและเสื้อผ้าสำเร็จรูปบางรายการ โดยมักจะตีความคอลเลกชันข้ามเส้นแบ่งทางเพศ ถึงกระนั้น การขาดการนำเสนอเสื้อผ้าบุรุษที่มีโครงสร้างชัดเจนก็ยังคงตัดกับคู่แข่งที่ลงทุนอย่างหนักในเซกเมนต์นี้

การรักษาแนวทาง

สำหรับตอนนี้ กลยุทธ์ของ Chanel ดูเหมือนจะมีประสิทธิภาพ ความสามารถในการสร้างความต้องการโดยไม่ต้องขยายเข้าสู่ทุกหมวดหมู่ได้ช่วยตอกย้ำความเอ็กซ์คลูซีฟในขณะที่ยังคงรักษาความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมในวงกว้าง

ในขณะที่ภาคส่วนสินค้าหรูกำลังปรับสมดุลใหม่ ผลประกอบการของ Chanel บ่งชี้ว่าวิวัฒนาการที่ระมัดระวัง แทนที่จะเป็นการขยายตัวอย่างรวดเร็ว อาจเป็นตัวกำหนดทิศทางการเติบโตในระยะต่อไป