สตรีทสไตล์และการสร้างสื่อแฟชั่นสมัยใหม่

การถ่ายภาพสตรีทได้นิยามแฟชั่นใหม่อย่างไร

ครั้งหนึ่ง แฟชั่นถูกจำกัดอยู่ในรันเวย์และหน้าบรรณาธิการ แถวหน้าเป็นผู้ตัดสินใจว่าอะไรสำคัญ และส่วนที่เหลือของโลกเฝ้าดูจากระยะไกล จากนั้นกล้องก็ออกไปข้างนอก สตรีทสไตล์พัฒนาจากการปฏิบัติการบันทึกเป็นอุตสาหกรรมระดับโลกที่กำหนดเทรนด์ มีอิทธิพลต่อแบรนด์ และนิยามใหม่ว่าใครเป็นผู้ตัดสินใจว่าแฟชั่นควรมีหน้าตาอย่างไร เกิดขึ้นเพราะกล้องทำให้การแต่งกายในชีวิตประจำวันมองเห็นได้ บล็อกเกอร์เปลี่ยนการสังเกตการณ์เป็นการสนทนา และโซเชียลมีเดียเปลี่ยนความสนใจเป็นอิทธิพล

กล้องก่อนแคทวอล์ก

การถ่ายภาพสตรีทเริ่มต้นเป็นการบันทึกนานก่อนที่แฟชั่นวีคจะมีอยู่ ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ช่างภาพอย่าง เออแฌน อาเต็ต และ อองรี การ์ตีเย-เบรสซง ได้บันทึกชีวิตประจำวันด้วยกล้องขนาดเล็กที่ถือได้ ผลงานของพวกเขาทำให้ฉากธรรมดาดูคุ้มค่าแก่การศึกษาและสร้างสุนทรียศาสตร์ของการสังเกตการณ์แบบธรรมชาติที่ภายหลังได้กำหนดรูปแบบการถ่ายภาพแฟชั่น

บิล คันนิงแฮม ได้ขยายประเพณีนี้เข้าสู่วารสารศาสตร์แฟชั่น ด้วยกล้องและจักรยานของเขา เขาใช้เวลาหลายทศวรรษในการบันทึกถนนในนิวยอร์ก บิลถ่ายภาพสิ่งที่ผู้คนสวมใส่มากกว่าว่าพวกเขาเป็นใคร เปลี่ยนสไตล์เป็นบันทึกทางสังคมวิทยา คลังภาพของเขาเชื่อมโยงการถ่ายภาพสารคดีและการรายงานแฟชั่น พิสูจน์ว่าวิธีที่ผู้คนแต่งตัวในที่สาธารณะมีน้ำหนักทางวัฒนธรรมเท่ากับสิ่งที่ปรากฏบนรันเวย์

การปฏิวัติของบล็อกเกอร์

ในช่วงกลางทศวรรษ 2000 ช่างภาพรุ่นใหม่เริ่มนำแรงผลักดันในการบันทึกนี้ไปใช้กับสื่อดิจิทัล สก็อตต์ ชูแมน เปิดตัว เดอะ ซาร์ทอเรียลิสต์ ในปี 2005 โดยโพสต์ภาพบุคคลที่เขาพบเจอบนถนนในเมือง องค์ประกอบที่ตรงไปตรงมาและคำบรรยายที่กระชับของเขาได้กำหนดกรอบสตรีทสไตล์ใหม่ให้เป็นการวิจารณ์แฟชั่นอย่างจริงจังมากกว่าเหตุบังเอิญ

การองซ์ ดอเร ตามมาในปี 2006 โดยผสมผสานการถ่ายภาพกับภาพประกอบและการเขียนที่สะท้อนความคิด บล็อกของเธอเสนอทั้งข้อมูลเชิงภาพและการเล่าเรื่อง ทำให้แฟชั่นเป็นเรื่องส่วนตัวและเข้าถึงได้มากขึ้น ในช่วงเวลาเดียวกัน เฟซฮันเตอร์ ของอีวาน โรดิก และ ทอมมี่ ตัน’s แจ็ค แอนด์ จิล ปรากฏขึ้น เปลี่ยนแฟชั่นวีคทั่วโลกให้เป็นเวที พวกเขาถ่ายภาพผู้เข้าร่วม บรรณาธิการ และนางแบบนอกงานแสดง บันทึกละครไม่เป็นทางการที่ล้อมรอบแฟชั่นระดับสูง

บล็อกเกอร์รุ่นแรกเหล่านี้ไม่ได้รอการอนุมัติจากสถาบัน พวกเขาสร้างผู้ชมของตนเองและพิสูจน์ว่าเสียงดิจิทัลอิสระสามารถมีอิทธิพลต่อรสนิยมได้ ผลงานของพวกเขาทำให้ขอบเขตระหว่างการบันทึกแบบธรรมชาติและการผลิตบรรณาธิการเบลอ สร้างรูปแบบใหม่ของวารสารศาสตร์เชิงภาพที่ผสมผสานความทันทีกับแรงบันดาลใจ

จากคนนอกสู่อุตสาหกรรม

ในช่วงต้นทศวรรษ 2010 การเคลื่อนไหวนี้ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศแฟชั่น บล็อกเกอร์และช่างภาพสตรีทได้รับการตีพิมพ์ในนิตยสารใหญ่ ได้รับเชิญเข้าร่วมงานแสดง และได้รับการจ้างงานจากแบรนด์

สารคดี ปี 2010 ของบิลยังได้ทำให้ความสนใจของสาธารณะต่อคุณค่าของการบันทึกการแต่งกายบนถนนกลับมาใหม่ ภาพยนตร์เรื่องนี้เน้นความตึงเครียดทางจริยธรรมและศิลปะในการถ่ายภาพผู้คนโดยไม่มีการแสร้งทำ ในเวลาเดียวกัน การถกเถียงเกี่ยวกับเครดิตและค่าตอบแทนก็เกิดขึ้น เมื่อนิตยสารเริ่มใช้ภาพที่มาจากบล็อกโดยไม่มีการระบุแหล่งที่มาอย่างเหมาะสม

การเปลี่ยนแปลงของอินสตาแกรม

อินสตาแกรมเปลี่ยนทั้งจังหวะและรูปลักษณ์ของสตรีทสไตล์ สิ่งที่เคยโพสต์ในบล็อกเป็นเวลาหลายวันตอนนี้สามารถแบ่งปันได้ทันที รูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสของแพลตฟอร์มและการมองเห็นตามอัลกอริทึมให้รางวัลกับสีสันสดใส องค์ประกอบที่ชัดเจน และความทันที ช่างภาพอย่าง ฟิล โอ ที่เปิดตัว สตรีท พีเปอร์ ในช่วงปลายทศวรรษ 2000 ปรับตัวได้อย่างรวดเร็ว ผลงานของเขาเปลี่ยนจากบล็อกอิสระเป็นความร่วมมือทางบรรณาธิการ

ผลลัพธ์คือระบบที่สตรีทสไตล์กลายเป็นทั้งเนื้อหาและการตลาด แบรนด์เริ่มแต่งตัวให้ผู้เข้าร่วมล่วงหน้า โดยรู้ว่าภาพของพวกเขาจะแพร่กระจายออนไลน์ จิตวิญญาณที่เป็นธรรมชาติและการสังเกตการณ์ของสตรีทสไตล์ยุคแรกได้หลีกทางให้กับสุนทรียศาสตร์ที่ได้รับการคัดสรรมากขึ้น ซึ่งสร้างสมดุลระหว่างความแท้จริงกับการมองเห็นเชิงกลยุทธ์

จริยธรรมของการจ้องมอง

การขยายตัวของแนวทางนี้ทำให้เกิดคำถามทางจริยธรรมเกี่ยวกับความยินยอม ความเป็นเจ้าของ และความแท้จริง แม้ว่าช่างภาพจะทำงานในพื้นที่สาธารณะ แต่ขอบเขตระหว่างการบันทึกสาธารณะและตัวตนส่วนบุคคลยังคงไม่แน่นอน นักวิจารณ์โต้แย้งว่าการเพิ่มขึ้นของ “วัฒนธรรมการโพสท่า” และความคาดหวังในการถูกถ่ายภาพได้เปลี่ยนความแท้จริงที่เคยกำหนดสตรีทสไตล์ ปัจจุบันหลายคนแต่งตัวเพื่อกล้องมากกว่าเพื่อตนเอง และภาพมักมาก่อนความตั้งใจ

แม้จะมีความตึงเครียดเหล่านี้ การปฏิบัตินี้ยังคงรักษาความสำคัญทางวัฒนธรรม สตรีทสไตล์กระจายอำนาจแฟชั่น กระจายอิทธิพลจากบรรณาธิการและแบรนด์ไปสู่บุคคล การถูกถ่ายภาพและการตัดสินใจว่าใครจะถูกถ่ายภาพยังคงกำหนดภาษาภาพระดับโลกของสไตล์

ทางเท้าแห่งอนาคต

สตรีทสไตล์ได้เปลี่ยนจากการสังเกตการณ์เป็นการมีส่วนร่วม ตอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศที่ใหญ่กว่าซึ่งรวมถึงช่างภาพ อินฟลูเอนเซอร์ และแบรนด์ที่ทำงานในการมองเห็นร่วมกัน แต่ภายในเครื่องจักรเชิงพาณิชย์ ช่วงเวลาของความจริงใจยังคงมีอยู่: ชุดที่ไม่ได้วางแผน รายละเอียดที่ด้นสด และบุคคลที่มีการปรากฏตัวดึงดูดความสนใจโดยไม่ได้แสวงหา

ถนนยังคงเป็นพื้นที่ที่เป็นประชาธิปไตยที่สุดของแฟชั่น จากถนนสู่ฟีดโซเชียลมีเดียของคุณ แรงผลักดันในการบันทึกวิธีที่ผู้คนอาศัยเสื้อผ้ายังคงกำหนดวิธีที่โลกมองเห็นสไตล์ในปัจจุบัน

ภาพโดยความอนุเคราะห์จาก เดอะ ซาร์ทอเรียลิสต์, บิล คันนิงแฮม, ทอมมี่ ตัน, สตรีท พีเปอร์, อินสตาแกรม