นี่คือเหตุผลว่าทำไมการช็อปปิ้งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถึงเป็นที่นิยมอย่างถาวร

มากกว่ากระแส

เป็นที่ทราบกันดีว่าเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นแหล่งรวมสินค้ามือสองที่สำคัญ ประเทศอย่างมาเลเซีย ไทย และฟิลิปปินส์ เป็นหนึ่งในผู้นำเข้ารายใหญ่ที่สุดของเสื้อผ้าใช้แล้วในเอเชีย แฟชั่นผู้ชายยังติดอันดับต้นๆ ในหมวดหมู่สินค้าบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Carousell ตลาดแฟชั่นออนไลน์อย่าง Thryffy ในบรูไนและมาเลเซีย Loopers.shop ในไทย และ Refash ในสิงคโปร์ ต่างตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นในการซื้อและขายแฟชั่นมือสองทางออนไลน์

ในขณะเดียวกัน ร้านค้าอิสระที่มีหน้าร้านจริงที่เน้นขายสินค้ามือสอง เช่น Denimister ในโฮจิมินห์ และ Season Pass ในเมืองเกซอนซิตี้ ก็ได้เสี่ยงโชคในการขายสินค้าออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ของตัวเองด้วย

แม้นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าเศรษฐกิจในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเติบโตในเชิงบวกในปี 2568 ซึ่งหมายถึงผู้คนจะมีเงินมากขึ้นที่จะซื้อในราคาขายปลีก แต่การซื้อเสื้อผ้ามือสองยังคงเป็นทางเลือกที่น่าดึงดูดสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก โดยเฉพาะกลุ่มเยาวชน

ไม่ต้องใช้เวลามากในการเห็นว่าผู้คนกำลังมองหาวิธีอัปเกรดสไตล์ของตนเอง และพวกเขาไม่รังเกียจที่จะค้นหาสินค้าตามราวในร้านขายของมือสองในท้องถิ่นเพื่อทำเช่นนั้น สำหรับผู้ที่ต้องการลองสวมสูท Armani แบบวินเทจหรือค้นหากางเกงจีบที่เข้ากัน เสื้อผ้ามือสองจะทำให้มีความหวังเล็กๆ น้อยๆ ว่าเราจะได้ตู้เสื้อผ้าที่เราต้องการ

เสื้อผ้าที่คัดสรรมาเพื่อความสนใจเฉพาะกลุ่ม

ส่วนหนึ่งของธุรกิจเสื้อผ้ามือสองที่กำลังเฟื่องฟูคือการลงทุนอย่างยั่งยืนใน "การเลือกซื้อของมือสองที่คัดสรรมาเป็นพิเศษ" ไม่ใช่แค่การขายเสื้อผ้ามือสองเท่านั้น ผู้ที่ซื้อของมือสองที่มีความรู้จะค้นหา กำหนดราคา และแม้แต่ซ่อมแซมสินค้าจากร้านขายของมือสองให้เป็นหมวดหมู่เฉพาะ ผู้ที่หลงใหลในแบรนด์เนมและผู้ที่ซื้อของมือสองทั่วไปยังคงสามารถจับจ่ายซื้อของจากร้านค้าเฉพาะเหล่านี้ได้อย่างสะดวกสบาย เนื่องจากสินค้ามีราคาถูกกว่าราคาขายปลีก หรือเป็นที่ต้องการอย่างไม่ต้องสงสัยเนื่องจากผลิตได้จำกัด ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งร้านค้าปลีกไม่ได้แพร่หลายหรือเข้าถึงได้ง่ายกว่าตลาดในยุโรป อเมริกา และแม้แต่เอเชียตะวันออก บางครั้งวิธีเดียวที่เป็นไปได้ในการค้นหาเสื้อผ้าที่คุณต้องการก็คือการเลือกซื้อของมือสอง

Paul John Alejandre ผู้ขายจากฟิลิปปินส์กล่าวว่า “การซื้อของมือสองฝังรากลึกในวัฒนธรรมของเราจนกลายเป็นการเน้นย้ำถึงคุณค่าจากการได้ข้อเสนอที่ดี [และ] การใช้เงินให้คุ้มค่าที่สุด” เขาโพสต์คอลเลกชันของเขาซึ่งมีตั้งแต่แบรนด์ญี่ปุ่นและยุโรปที่หาได้ยาก สินค้าแบรนด์เนมรุ่นเก่า ไปจนถึงเครื่องประดับ และดำเนินธุรกิจบนแพลตฟอร์มตลาดกลางอย่าง Facebook Marketplace และ Carousell ในขณะเดียวกันก็ดูแลหน้า Instagram ที่เขาแบ่งปันข้อมูลการค้นคว้าเกี่ยวกับสินค้าแต่ละชิ้นด้วย

“โดยส่วนใหญ่แล้ว ฉันขายรสนิยมจริงๆ ไม่จำเป็นต้องเป็นความสวยงามหรือไลฟ์สไตล์ ฉันขายไอเดียเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันชอบเป็นสินค้าที่สมเหตุสมผล”

จุดเริ่มต้นในการซื้อสินค้ามือสองอาจไม่ใช่จากมุมมองด้านแฟชั่นก็ได้ เพราะสินค้าที่เป็นวัฒนธรรมป๊อปจากหลายทศวรรษที่ผ่านมายังคงมีคุณค่าแม้จะผ่านมาหลายปีแล้ว

หากจะพูดให้ชัดเจนกว่านี้ อาจกล่าวได้ว่าเสื้อผ้าวินเทจมีชุมชนของตัวเองแล้ว ผู้ที่ชื่นชอบเสื้อผ้าที่คงทนและสวมใส่มานานทุกวัยต่างก็หลงใหลในเสื้อผ้าที่สวมใส่จนเก่า แจ็คเก็ต Carhartt ที่มีสภาพเก่าวางอยู่ข้างๆ กางเกงยีนส์ซีดเพื่อให้ดูมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในตลาดนัดของเก่าที่คัดสรรมาอย่างดี เช่นเดียวกับใน Wijaya ทางตอนใต้ของจาการ์ตา Good Old Days เป็นงานตลาดนัดของเก่าที่จัดขึ้นในฟิลิปปินส์ มีร้านค้ามากมายและดึงดูดนักท่องเที่ยวหลายพันคนในงานที่จัดขึ้นทุกไตรมาส โดยบางร้านเน้นที่งานอดิเรกหรือกลุ่มเฉพาะบางอย่าง

Miki Marquez หนึ่งในผู้ขายจาก Good Old Days กล่าวว่า “เรายินดีที่เรามีฐานลูกค้าจำนวนมาก และสินค้าของเราเหมาะสำหรับคนทุกวัยและทุกเพศ พวกเขามองหาชิ้นงานที่โดดเด่นและสิ่งจำเป็น ดังนั้นเราจึงพยายามจัดหาสินค้าให้ครบทุกอย่างตั้งแต่ศีรษะจรดปลายเท้า”

“เมื่อคุณเพลิดเพลินไปกับสิ่งของนั้นๆ แล้ว ก็ดีที่จะรู้ว่าคุณยังสามารถส่งต่อให้คนอื่นได้ใช้เช่นกัน” เธอกล่าวเสริม

การรีไซเคิลเสื้อผ้ามือสอง

Alessandro Georgie คอนเทนต์ครีเอเตอร์ที่อาศัยอยู่ในอินโดนีเซีย เลือกซื้อสินค้าจากร้านมือสองมาโดยตลอดตั้งแต่สมัยเรียนมหาวิทยาลัย เขากล่าวว่า “ผมจำได้ว่าสถานที่แรกที่ผมไปคือ Pasar Gede Bage ในบันดุง ซึ่งผมได้พบกับสินค้าที่มีเอกลักษณ์และเท่มากมากมาย เช่น แจ็กเก็ตหนัง” “จากจุดนั้น ผมเริ่มสำรวจแหล่งสินค้ามือสองอื่นๆ ในจาการ์ตา และแหล่งโปรดในปัจจุบันของผมคือ Pasar Kebayoran Lama”

บัญชี TikTok ของเขามีผู้ติดตามมากกว่า 600,000 คน ทำให้เขานำของที่เขาค้นพบมาอวดเมื่อไปช้อปปิ้งในเมืองต่างๆ ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมทั้งกรุงเทพฯ และมาเลเซีย พร้อมทั้งแสดงชิ้นงานที่เขาซื้อมาและสวมใส่กับแบรนด์ต่างประเทศและในประเทศได้อย่างลงตัว

อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากการเลือกซื้อของมือสอง เนื้อหาของ Alessandro ยังเน้นแนวทางเฉพาะตัวในการออกแบบเสื้อผ้าที่ตอบโจทย์การค้นหาและเป็นเจ้าของเสื้อผ้าที่ออกแบบมาเพื่อคุณโดยเฉพาะ ขณะเดียวกันยังแนะนำแนวทางสู่ความยั่งยืนอีกด้วย

ก่อนหน้านี้ อเลสซานโดรเคยนำเสนอแบรนด์แฟชั่นอินโดนีเซีย TANGAN & ANW ที่ให้บริการรีไซเคิลเสื้อผ้ามือสอง ในวิดีโอของเขา เขาแสดงให้เห็นว่าแจ็คเก็ตยีนส์และเสื้อเบลเซอร์มือสองของเขาถูกนำมารีไซเคิลเป็นสินค้าใหม่ได้อย่างไร “ดีไซน์ของเสื้อเบลเซอร์ได้รับแรงบันดาลใจจากเสื้อเบลเซอร์ทางการของชวาชื่อ Beskap ซึ่งปกติแล้วจะใช้ผ้าขนสัตว์หรือผ้าทางการประเภทอื่นๆ” เขากล่าว

เมื่อถือเป็นการ “ล่าขุมทรัพย์” แล้ว การหาของมือสองในบริบทนี้จึงกลายมาเป็นส่วนหนึ่งของปฏิสัมพันธ์ที่น่าสนใจยิ่งขึ้น ซึ่งลูกค้าและนักออกแบบจะมาร่วมกันสร้างสรรค์ผลงานชิ้นเอกที่มีรูปลักษณ์น่าสนใจซึ่งเหมาะกับรูปร่างของพวกเขา

อเลสซานโดรกล่าวว่า “สำหรับผมแล้ว การซื้อของมือสองไม่ใช่เพียงแค่กระแสเท่านั้น แต่ยังเป็นกิจกรรมที่ผมชื่นชอบอย่างแท้จริง แม้ว่ารสนิยมของผมจะเปลี่ยนไป แต่ผมก็ชอบความตื่นเต้นเร้าใจในการตามล่าหาของมือสอง”

เศรษฐกิจแห่งสไตล์ที่เราสามารถจ่ายได้

ในแง่หนึ่ง ความหลงใหลในสินค้ามือสองนี้มีความเกี่ยวข้องค่อนข้างมากกับวิธีการดำเนินงานของแบรนด์ต่างๆ ในด้านการจัดจำหน่าย แบรนด์ต่างๆ ทั้งระดับไฮเอนด์และระดับทั่วไปต่างใช้กลยุทธ์ความขาดแคลน โดยนำโมเดลการวางจำหน่ายแบบสตรีทแวร์ที่นำโดยแบรนด์อย่าง Supreme มาใช้ นั่นคือการผลิตในปริมาณที่น้อยมาก วางจำหน่ายในเวลาที่เฉพาะเจาะจง และบางส่วนมีจำหน่ายเฉพาะในร้านแฟล็กชิปสโตร์ที่ตั้งอยู่ในเมืองหลวงแห่งแฟชั่นหลักๆ อย่างมิลานและนิวยอร์กเท่านั้น

ไม่ใช่เรื่องเกินจริงเลยที่จะบอกว่าแบรนด์ระดับโลกเหล่านี้ไม่ได้คำนึงถึงเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เสมอไป อย่างน้อยก็ในตอนนี้ สิ่งที่ทำให้เราประหลาดใจคือกระแสตอบรับที่เพิ่มสูงขึ้น ซึ่งส่งผลให้ราคาสินค้าเหล่านี้พุ่งสูงขึ้นเมื่อสินค้าเหล่านี้เข้าสู่ตลาดสินค้ามือสอง อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ควรบอกแบรนด์ต่างๆ ว่าเราพร้อมที่จะซื้อคอลเลกชันของพวกเขาในร้านค้าปลีก หากพวกเขาเลือกที่จะมาหาเราและตั้งหลักปักฐานในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

จนกว่าจะมีการเปลี่ยนแปลง แฟชั่นมือสองและสินค้าที่แตกแขนงออกมาเป็นเสื้อผ้าที่คัดสรรมาอย่างดี สินค้าไฮบริดที่ออกแบบโดยนักออกแบบ และสินค้าราคาแพงจะยังคงเป็นส่วนหนึ่งของสมการต่อไป นี่คือการประหยัดสไตล์ที่เราสามารถจ่ายได้หรือถูกบังคับให้จ่าย

ถ่ายภาพโดย Madman Asi A และ Alessandro Georgie