“การเขียนคือการเดินทาง”: ประธาน Montblanc ประจำภูมิภาคเอเชียใต้ กล่าวถึงวิวัฒนาการของแบรนด์

ห้องโถงผู้โดยสารขาออกแห่งจินตนาการ

Montblanc เปลี่ยน Casa Buenas ให้กลายเป็นห้องโถงผู้โดยสารขาออกของรถไฟในจินตนาการ แขกที่มาร่วมงานเปิดตัวแคมเปญระดับโลกครั้งล่าสุดของเมซงอย่าง The Journey: Let’s Write จะได้รับการต้อนรับด้วยตารางเวลาขนาดใหญ่ที่ระบุชื่อเมืองสำคัญต่อมรดกของแบรนด์ ตั้งแต่ฮัมบูร์ก เมืองที่ก่อตั้ง ไปจนถึงฟลอเรนซ์ แหล่งผลิตเครื่องหนัง และวิลเลอเรต์ แหล่งกำเนิดการผลิตนาฬิกา

บรรยากาศที่ผสมผสานทั้งความตระการตาและความถวิลหาอดีตได้อย่างลงตัว ได้ถ่ายทอดแนวคิดหลักของค่ำคืนนี้ว่า การเขียนนั้นคือการเดินทางในตัวของมันเอง

งานนี้ถือเป็นการเฉลิมฉลองแคมเปญใหม่ล่าสุดของ Montblanc ในกรุงมะนิลา ซึ่งเป็นความร่วมมือเชิงสร้างสรรค์ที่มีภาพยนตร์สั้นกำกับโดย Wes Anderson เป็นหัวใจหลัก ภาพยนตร์เรื่องนี้เปิดตัวครั้งแรกที่มิลานเมื่อปีที่แล้ว โดยนำเสนอการเขียนในมุมมองใหม่ผ่านภาษาภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของ Wes

ที่ Casa Buenas โลกแห่งภาพยนตร์นั้นถูกสร้างขึ้นใหม่ผ่าน “Montblanc Voyage of Panorama” ซึ่งเป็นการจัดแสดงตู้รถไฟจำลองที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ เพื่อเชิญชวนให้แขกผู้มีเกียรติได้ก้าวเข้าสู่เรื่องราวเกี่ยวกับการเดินทางและจินตนาการ

การปรับตำแหน่งภาพลักษณ์ใหม่ของเมซงระดับตำนาน

สำหรับ Jean-Sébastien Gerondeau ประธาน Montblanc ประจำภูมิภาคเอเชียใต้ แคมเปญนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงทิศทางของแบรนด์ในวงกว้าง หลังจากสั่งสมประสบการณ์ในอุตสาหกรรมสินค้าหรูมาเกือบสามทศวรรษ รวมถึงบทบาทผู้นำที่ Cartier และ Panerai เขามองว่าโครงการนี้เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ขึ้น เพื่อตอกย้ำตำแหน่งของ Montblanc ในฐานะเมซงสินค้าหรูอย่างแท้จริง

ประสบการณ์ของ Gerondeau ที่ Panerai ซึ่งเขาได้ช่วยนำพาผู้ผลิตนาฬิกาเฉพาะกลุ่มให้ก้าวเข้าสู่กระแสหลักของสินค้าหรู ได้กลายเป็นแนวทางในการทำงานของเขา เขากล่าวว่าบทเรียนที่ได้รับคือการทำความเข้าใจว่าอะไรคือสิ่งที่กำหนดความเป็นแบรนด์หรู และจะสร้างมูลค่าในระยะยาวผ่านอัตลักษณ์และการเล่าเรื่องได้อย่างไร

“ในบางแง่มุม มันคล้ายกับสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ที่ Montblanc ในวันนี้” เขากล่าว “Montblanc เคยมีการจัดจำหน่ายที่แพร่หลายมาก แต่ตอนนี้เป้าหมายคือการยกระดับให้เป็นแบรนด์หรูอย่างแท้จริง โดยมีเครื่องเขียนและเครื่องหนังเป็นหัวใจสำคัญ”

การกลับคืนสู่ศิลปะแห่งการเขียน

แคมเปญนี้ยังส่งสัญญาณถึงการกลับคืนสู่รากฐานดั้งเดิมของ Montblanc นั่นคือการเขียน แม้ว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเมซงจะขยายตัวไปสู่กลุ่มนาฬิกา เครื่องหนัง และเครื่องประดับอย่างมาก แต่ The Journey: Let’s Write ได้นำเครื่องเขียนกลับมาเป็นศูนย์กลางของการเล่าเรื่องของแบรนด์อีกครั้ง

ในระหว่างงานที่มะนิลา แนวคิดดังกล่าวได้ถูกถ่ายทอดออกมาเป็นประสบการณ์แบบอินเทอร์แอคทีฟสำหรับแขกผู้มีเกียรติ โดยผู้เข้าร่วมงานได้รับเชิญให้ร่วมเขียนบันทึกการเดินทาง บันทึกความทรงจำในการเดินทางที่ประทับใจ หรือจุดหมายปลายทางในอนาคต รวมถึงการเขียนจดหมายถึงตัวเองในอนาคต

วัตถุแห่งงานฝีมือและเอกลักษณ์

ภายในงานยังมีการจัดแสดงผลงานหลายชิ้นจากคอลเลกชัน Fall/Winter ของ Montblanc รวมถึงกระเป๋าเอกสาร Writing Traveller ในหนัง corteccia sfumato, กระเป๋าสะพายข้าง Companion, เป้สะพายหลังหนังเกรน และนาฬิกา Montblanc Iced Sea Automatic Date 0 Oxygen

นอกจากนี้ยังมีเครื่องเขียนรุ่นลิมิเต็ดเอดิชันจากคอลเลกชัน Masters of Art เพื่อเป็นเกียรติแก่ Pierre-Auguste Renoir, Writers Edition เพื่อเป็นเกียรติแก่ Johann Wolfgang von Goethe และ Great Characters เพื่อเป็นเกียรติแก่ Queen

Gerondeau ตั้งข้อสังเกตว่าเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้กลายเป็นตลาดที่สำคัญสำหรับผลงานศิลปะชั้นสูงเหล่านี้:

การทำความเข้าใจภูมิทัศน์สินค้าหรูในเอเชีย

ความชื่นชมดังกล่าวถือเป็นความแตกต่างที่สำคัญระหว่างตลาดสินค้าหรูในเอเชียและยุโรป ในยุโรป มรดกของ Montblanc ในฐานะผู้ผลิตเครื่องเขียนยังคงเป็นอัตลักษณ์ที่แข็งแกร่งที่สุด อย่างไรก็ตาม ในเอเชีย มิติด้านไลฟ์สไตล์ของความหรูหรา โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์อย่างเครื่องหนังและเครื่องประดับ ได้รับความสนใจอย่างมาก

“ในเอเชีย วัฒนธรรมของลูกค้ามุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่หรูหราอย่างมาก” Gerondeau กล่าว “ในยุโรป ยังคงมีกลุ่มลูกค้าที่ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์หรูหราแบบดั้งเดิมมากกว่า”

เขากล่าวเสริมว่า การทำความเข้าใจความแตกต่างเหล่านั้นเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับภูมิภาคที่มีความหลากหลายอย่างเอเชียใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตลาดอย่างฟิลิปปินส์ ฮ่องกง และไต้หวัน อาจรวมอยู่ภายใต้ร่มเงาของเอเชียเหมือนกัน แต่ความชอบของผู้บริโภคและรูปแบบการสื่อสารนั้นแตกต่างกันอย่างมาก

“ฟิลิปปินส์แตกต่างจากไต้หวันหรือฮ่องกงมาก” Gerondeau กล่าว “แต่ละตลาดมีกลุ่มลูกค้าของตัวเอง และการทำความเข้าใจความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ เหล่านั้นเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง”

พิธีกรรมแบบอนาล็อกในยุคดิจิทัล

ในขณะเดียวกัน Montblanc ยังคงรักษาสมดุลระหว่างประเพณีดั้งเดิมและไลฟ์สไตล์สมัยใหม่ แม้ว่ามรดกของแบรนด์จะยังคงยึดโยงอยู่กับการเขียนแบบอนาล็อก แต่ระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ก็ได้ขยายไปสู่เครื่องประดับดิจิทัลและอุปกรณ์ที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่อุปกรณ์อัจฉริยะไปจนถึงหูฟัง

สำหรับ Montblanc สิ่งที่ยึดเหนี่ยวไว้ยังคงเป็นการเขียนนั่นเอง ผ่านแคมเปญ The Journey: Let’s Write เมซงได้กำหนดให้การเขียนเป็นพิธีกรรมที่สร้างสรรค์ ซึ่งเชิญชวนให้ผู้คนได้ทบทวนและแสดงออกถึงตัวตนในรูปแบบอนาล็อกมากขึ้น