Jenama Vietnam Ini Mencipta Gelombang Selepas Persembahan Coachella Justin Bieber

Apabila Justin Bieber naik ke pentas untuk persembahan utamanya di Coachella 2026 , pilihan pakaiannya, sepasang seluar pendek berbulu istimewa daripada label Vietnam LỰU ĐẠN , berfungsi sebagai sokongan global yang muktamad terhadap jenama yang enggan mengikut peraturan tradisional.

Dalam slanga Vietnam, lựu đạn (secara harfiahnya “peluru delima") bermaksud “lelaki berbahaya", seseorang yang bising, jorok, dan sering ditemui lewat malam di bar karaoke, menghisap rokok di tangan.

Bagi pereka Vietnam-Amerika Hung La, istilah itu menjadi lencana reklamasi, yang telah menarik perhatian beberapa ikon gaya paling berpengaruh di dunia.

Arkitek pivot yang tulen

Perjalanan Hung La untuk menerajui labelnya sendiri adalah berdasarkan disiplin dan pengalaman. Sebagai generasi pertama warga Vietnam-Amerika, beliau bermula dengan mengasah kemahirannya di Royal Academy of Fine Arts yang berprestij di Antwerp.

Résuménya berbunyi seperti senarai nama kemewahan Eropah, dengan tempoh perkhidmatan di Balenciaga di bawah Nicolas Ghesquière dan Céline semasa era Phoebe Philo.

Selepas bertahun-tahun mereka bentuk ke arah ideal kecantikan yang dibaratkan, perubahan global pada tahun 2020 mendorong penentukuran semula. Walaupun fasih berbahasa atelier Eropah, beliau masih belum dapat mengartikulasikan sepenuhnya perspektifnya sendiri melalui pakaian.

Menutup pandangan

Ditubuhkan pada tahun 2021, LỰU ĐẠN menolak versi identiti Asia yang mudah diterima yang sering dipersembahkan kepada khalayak Barat. Sebaliknya, ia mengambil daripada arketaip yang tidak terkawal yang dilihat dalam filem triad Hong Kong, geng penunggang motosikal Jepun dan tekstur mentah kehidupan jalanan Asia Tenggara.

Siluet bersaiz besar dan cetakan subversif mendefinisikan label tersebut, menggabungkan rujukan warisan dengan sentuhan punk. Selain Bieber, bintang seperti Billie Eilish , yang memakai jenama itu ke parti selepas Met Gala.

Penyokong lain termasuk ikon R&B Usher , yang memakai LỰU ĐẠN semasa siaran akhbar Super Bowl LVIII dan juara Formula 1 Lewis Hamilton .

Wira baharu untuk diaspora Asia Tenggara

Bagi Hung, label itu melangkaui perdagangan. Ia menjadi platform untuk keterlihatan dan penentukuran semula budaya. Dengan menuntut semula arketaip “budak nakal", beliau menawarkan titik balas kepada stereotaip lama yang dikenakan ke atas lelaki Asia dalam media global.

Melalui LỰU ĐẠN, Hung La menghubungkan latihan fesyen tingginya dengan warisannya, membina naratif di mana “lelaki berbahaya" memainkan peranan sebagai protagonis.