IQOS meluncurkan kampanye “forever curious”, menandai babak baru dalam gerakan bebas asap
Satu dekade setelah debutnya, IQOS mendefinisikan ulang identitasnya melalui kampanye yang menyajikan rasa ingin tahu sebagai titik awal untuk masa depan bebas asap
Artikel ini hanya untuk orang dewasa yang akan terus merokok atau menggunakan produk nikotin lainnya.
Komitmen untuk masa depan bebas asap
IQOS telah meluncurkan kampanye global baru berjudul “Forever Curious,” menandai pergeseran strategis dalam misinya untuk membantu perokok dewasa beralih ke alternatif bebas asap yang didukung sains. Inisiatif ini bertepatan dengan ulang tahun ke-10 merek tersebut, memperkuat komitmen berkelanjutannya untuk mendorong perubahan yang berarti dalam industri tembakau.
Dibingkai dengan tema rasa ingin tahu, kampanye ini mengalihkan fokus dari fitur produk ke narasi budaya yang lebih luas. Menurut IQOS, rasa ingin tahu diposisikan sebagai kekuatan di balik pengembangan produk, pengalaman pengguna, dan identitas merek secara keseluruhan. Ini digambarkan sebagai “kekuatan pendorong di balik kemajuan dan inovasi,” mendorong pengguna nikotin usia legal untuk menjelajahi perspektif baru dan terlibat dengan alternatif bebas asap dengan cara yang lebih sadar dan disengaja.
TERKAIT: momen eksklusif makan malam IQOS bersama Chef Josh Boutwood
Kampanye ini diperkenalkan melalui acara peluncuran eksklusif, di mana komunitas IQOS tenggelam dalam pengalaman yang dikurasi yang menggabungkan seni visual, musik langsung, dan instalasi interaktif. Tujuannya adalah untuk menciptakan lingkungan yang mencerminkan energi dan nada identitas “Forever Curious”.
Setelah peluncuran, serangkaian acara pribadi di bawah bendera “Curious X” akan berlangsung di kota-kota besar di seluruh Filipina dan internasional hingga Agustus. Pertemuan pengalaman ini dirancang untuk lebih membenamkan peserta dalam dunia merek IQOS yang berkembang, menjelang acara global unggulan di Milan. Di sana, tema-tema kampanye tentang desain, inovasi, dan transformasi akan memuncak dalam pameran internasional yang memposisikan IQOS lebih dari sekadar perangkat. Ini menyajikan merek sebagai platform untuk perubahan gaya hidup dalam populasi perokok usia legal.
Pernyataan kepemimpinan
Dalam sebuah pernyataan, Gijs de Best, presiden PMFTC dan kepala afiliasi Philip Morris International (PMI) di Filipina, menegaskan kembali arah perusahaan. “Kami bangga dengan kemajuan kami dalam membuat rokok usang dan tetap teguh dalam komitmen kami menuju masa depan bebas asap untuk Filipina,” katanya. Pada kuartal pertama 2025, 42% dari total pendapatan bersih PMI berasal dari bisnis bebas asapnya. Angka itu menyoroti pergeseran cepat perusahaan dari produk tembakau yang mudah terbakar dan menuju alternatif seperti IQOS.
“Menjadi selalu ingin tahu di IQOS memungkinkan kami untuk mengejar pencarian kami untuk terus mengembangkan alternatif bebas asap yang lebih baik untuk pengguna nikotin usia legal,” jelas Gijs. “Kampanye ini menandai bagaimana IQOS berkembang, tidak hanya sebagai produk tembakau yang dipanaskan terkemuka di dunia, tetapi sebagai merek yang memberdayakan perokok usia legal yang akan merokok untuk beralih ke alternatif bebas asap yang didasarkan pada inovasi.”
Mengembangkan percakapan
Kampanye “Forever Curious” mencerminkan reposisi IQOS yang lebih luas. Ini tidak lagi hanya disajikan sebagai alternatif tembakau, tetapi sebagai merek yang dibentuk oleh inovasi dan kemajuan. Arah merek baru ini juga menandakan kepemimpinan berkelanjutan IQOS dalam kategori tembakau yang dipanaskan, yang tetap menjadi segmen pasar nikotin global yang berkembang dan kompetitif. Di tengah tantangan regulasi dan narasi kesehatan masyarakat yang bergeser, “Forever Curious” menunjukkan bahwa IQOS bertujuan tidak hanya untuk menawarkan alternatif, tetapi juga untuk membentuk percakapan yang lebih luas tentang apa arti alternatif itu bagi pengguna dewasa. Fokus bergerak melampaui fungsionalitas, menuju agensi pribadi dan pilihan yang terinformasi.
Penasaran dengan kesenangan yang bisa diberikan IQOS kepada Anda? Kunjungi IQOS.com atau ikuti IQOS di Facebook dan Instagram.
*Produk ini tidak bebas risiko dan menyediakan nikotin, yang adiktif, hanya untuk digunakan oleh orang dewasa yang akan terus merokok atau menggunakan produk nikotin lainnya.
PERINGATAN PEMERINTAH: Produk ini berbahaya dan mengandung nikotin, yang merupakan zat yang sangat adiktif. Ini hanya untuk digunakan oleh orang dewasa dan tidak direkomendasikan untuk digunakan oleh bukan perokok.
