SS26 Ra Mắt Định Hình Mùa, Xếp Hạng Theo Giá Trị Truyền Thông Đạt Được

Một mùa đầy thử thách

Mùa SS26 đến vào thời điểm cường độ bất thường đối với thời trang. Sau một năm được định hình bởi áp lực kinh tế, sự ra đi sáng tạo đột ngột và tái cấu trúc rộng rãi, các bộ sưu tập ra mắt mang nhiều trọng lượng hơn bình thường.

LIÊN QUAN: SS26 Mở màn với Làn sóng Ra mắt của các Nhà thiết kế tại các Thương hiệu Thời trang Lớn

Một cách để theo dõi sự chú ý đó là thông qua Giá Trị Truyền Thông Đạt Được, hay EMV, được định nghĩa là chi tiêu quảng cáo tương đương với số lần hiển thị được tạo ra trên các nền tảng kỹ thuật số và xã hội.

Được đo lường bằng EMV, các màn ra mắt hấp dẫn nhất của mùa đã hình thành một thứ tự rõ ràng. Jean Paul Gaultier của Duran Lantink xếp thứ mười, tiếp theo là Mugler dưới sự dẫn dắt của Miguel Castro Freitas ở vị trí thứ chín.

Versace của Dario Vitale xếp thứ tám, trong khi màn ra mắt của Glenn Martens tại Maison Margiela đứng thứ bảy. Loewe, hiện do Jack McCollough và Lazaro Hernandez dẫn dắt, xếp thứ sáu.

Mùa đầu tiên của Louis Trotter tại Bottega Veneta xếp thứ năm, với màn ra mắt của Pierpaolo Piccioli tại Balenciaga gần ngay sau đó ở vị trí thứ tư.

Gucci của Demna Gvasalia xếp thứ ba, Chanel của Matthieu Blazy thứ hai, và Dior của Jonathan Anderson chiếm vị trí đầu tiên.

Dior thống trị

Thật khó để thảo luận về các màn ra mắt mùa này mà không tập trung vào Jonathan. Sự xuất hiện của anh tại Dior đã được dự đoán trước bởi nhiều tháng suy đoán và sự giám sát của ngành.

Khi bộ sưu tập đầu tiên của anh cuối cùng được trình diễn, nó đã tạo ra EMV cao nhất của mùa với $90,6 triệu. Con số này phản ánh sự tham gia liên tục và định vị Dior là điểm trung tâm của cuộc trò chuyện trong chu kỳ SS26.

Khắp các nhà

Màn ra mắt của Matthieu tại Chanel theo sau với $42,8 triệu EMV. Sau khi rời Bottega Veneta để đảm nhận một trong những vai trò bị giám sát nhiều nhất của thời trang, anh đã bước vào Chanel với những kỳ vọng được định hình bởi cả di sản và thương mại. Phản hồi cho thấy sự quan tâm mạnh mẽ và sự tự tin thận trọng từ khán giả vẫn đang điều chỉnh với một chương sáng tạo mới cho nhà.

Ở nơi khác, thứ hạng tiết lộ cách sự chú ý được phân phối trong một cảnh quan ra mắt đông đúc. Gucci của Demna duy trì mức độ hiển thị cao ở vị trí thứ ba, nhấn mạnh khả năng tiếp tục của thương hiệu trong việc thống trị cuộc trò chuyện kỹ thuật số.

Màn ra mắt của Pierpaolo tại Balenciaga ở vị trí thứ tư phản ánh sự tò mò về cách ngôn ngữ thiết kế của anh sẽ chuyển đổi sang một nhà nổi tiếng với sự phá cách. Màn ra mắt của Louis tại Bottega Veneta ở vị trí thứ năm phù hợp với sự tiếp nhận phê bình rộng hơn và củng cố vị trí ban đầu của cô như một trong những cuộc hẹn mới được theo dõi sát sao nhất của mùa.

Ổn định hay không chắc chắn?

Những kết quả này đến sau những gì nhiều người trong ngành mô tả là mười hai tháng mệt mỏi. Áp lực tài chính đã thúc đẩy thay đổi lãnh đạo trên các nhà lớn, kích hoạt một tư thế phòng thủ ưu tiên sự nhận diện và các danh tính sáng tạo đã được chứng minh. Các bộ sưu tập ra mắt đã trở thành các bài kiểm tra của sự trấn an cũng như sự đổi mới.

Liệu những thay đổi sáng tạo này có chuyển thành sự ổn định lâu dài hay không vẫn còn chưa chắc chắn. EMV thu hút sự chú ý, không phải sự bền bỉ.

Tuy nhiên, mùa ra mắt SS26 đã làm rõ một điều. Trong một thời điểm tái cấu trúc toàn ngành, thời trang tiếp tục tập hợp quanh các nhà thiết kế mang lại cảm giác định hướng, ngay cả khi kết quả của những chương mới này vẫn chưa được giải quyết.