Mặc gì vào mùa hè này, theo những đợt ra mắt và hợp tác táo bạo nhất tháng 6 của làng thời trang

Một sự chuyển giao mùa diễn ra trong tháng 6 này. Áo sơ mi trở nên mỏng nhẹ hơn, những đôi chân lộ diện, và đâu đó giữa lớp kem chống nắng và chất liệu vải lanh, có một sự cho phép để trở nên nổi bật hơn. Nhưng thời trang trong tháng 6 cũng mang một sức nặng văn hóa, một nhận thức ngầm rằng những gì bạn mặc không chỉ là về vẻ ngoài mà còn là về những gì bạn đại diện.

Năm nay, các thương hiệu đã tung ra các chiến dịch mùa hè mang ý tưởng “chơi hết mình”; đôi khi theo nghĩa đen, đôi khi qua cử chỉ. Mặc dù không phải tất cả các bộ sưu tập này đều gắn liền một cách rõ ràng với Tháng Tự hào, nhưng thông điệp ngầm rất rõ ràng: tự do thể hiện bản thân đang là xu hướng. Và nó không chỉ dành cho một nhóm đối tượng cụ thể.

Dưới đây là những điều đáng chú ý, và có lẽ là đáng để mặc.

ĐỌC THÊM: Những phong cách mùa hè nên mặc ngay, qua góc nhìn của những quý ông sành điệu Đông Nam Á

PUMA

PUMA tham gia cuộc chơi với một chiến dịch mang đậm tinh thần bóng đá và sự hoài niệm về những năm đầu thập niên 2000. Hãy nghĩ về những kiểu dáng áo jersey Y2K được làm mới với màu sắc vui nhộn, những đôi giày gợi nhớ đến thiết kế sân cỏ cổ điển, và phong cách vừa mang tính thể thao vừa đầy biểu cảm. Nó không ồn ào theo kiểu phản kháng, mà theo cách của niềm vui bắt nguồn từ sự vận động.

Thêm màu sắc vào tủ đồ tập luyện của bạn với một chiếc áo jersey hoặc đôi giày thể thao thực sự mang lại cảm giác thú vị khi mặc. Bạn không nhất thiết phải đến một trận đấu mới mặc chúng, chỉ cần đến một nơi nào đó mà bạn cảm thấy thoải mái khi được chú ý.

Calvin Klein x Cooper Koch

Hãy bắt đầu từ bên dưới. Calvin Klein từ lâu đã làm chủ nghệ thuật đồ lót tối giản với sức hút tối đa, nhưng tháng 6 này, thương hiệu đã chuyển sang phong cách đa sắc. Đợt ra mắt mới có các tông màu rực rỡ được thiết kế không phải để che giấu mà để phô diễn, hoặc có lẽ chỉ để biết rằng chúng đang ở đó. Nó táo bạo và nổi bật cho những ai mong muốn điều đó.

Như thường lệ, Cooper Koch xuất hiện với thân hình săn chắc và rạng rỡ, nhưng bảng màu lần này báo hiệu nhiều điều hơn là sự gợi cảm. Đồ lót màu sắc là sự cập nhật ít tốn công sức nhưng mang lại hiệu quả cao mà tủ đồ của bạn không hề biết là mình đang cần.

ĐỌC THÊM:
Sentimental Craftcore đã xuất hiện, và đó là xu hướng lớn tiếp theo trong thời trang nam
Với RENAKED, FANCì CLUB viết lại các quy tắc về thời trang nam và sự mong manh

REISS x Tom Daley

Trái ngược với những chiến dịch ồn ào hơn, REISS mang đến một hình thức tự hào kiểu Anh và ngập tràn ánh nắng. Màn hợp tác của họ với vận động viên nhảy cầu Olympic Tom Daley bao gồm các món đồ len dệt linh hoạt và tông màu nhạt có thể phù hợp ở Ibiza cũng như trong một cuộc họp công việc. Sự hiện diện của Tom là một phần của phong trào rộng lớn hơn cho thấy rằng sự nam tính không cần phải rũ bỏ vẻ bóng bẩy để cảm thấy hiện đại.

Tại đây, niềm tự hào được thể hiện một cách chỉn chu và rạng rỡ. Nó nằm ở sự tự tin khi không cần giải thích quá nhiều. Hãy bắt nhịp với năng lượng của chiến dịch: mặc những món đồ may đo một cách thoải mái, và để sự đơn giản tinh tế lên tiếng.

Diesel x Tom of Finland

Không thương hiệu nào thiên về sự khiêu khích như Diesel, và mùa hè này, họ còn làm mạnh mẽ hơn thế. Thương hiệu hợp tác với di sản của Tom of Finland, người có những hình minh họa gợi dục từ lâu đã định nghĩa một phiên bản nam tính cực hạn vừa mang tính châm biếm vừa mang tính tôn vinh. Bộ sưu tập capsule bao gồm quần short da, những kiểu dáng phồng to và các hình in nằm giữa ranh giới của nghệ thuật và nội dung nhạy cảm (NSFW).

Với một số người, đó là phong cách camp. Với những người khác, đó là sự gợi nhắc về sự phản kháng. Đối với Diesel, đó cũng là một chiến lược kinh doanh thông minh: suy cho cùng, sự trần trụi luôn bán chạy. Nhưng ở đây không chỉ có marketing. Nếu bạn muốn táo bạo, hãy táo bạo hẳn. Đừng làm nửa vời.

UGG x Alok Vaid-Menon

Alok Vaid-Menon, nhà văn và nghệ sĩ trình diễn phi nhị nguyên giới, mang đến một góc nhìn đột phá cho màn hợp tác với UGG, tung ra một loạt các mẫu giày dép và trang phục đa sắc được thiết kế để, theo lời họ, “vừa mềm mại vừa mạnh mẽ”.

Dù bạn có đồng tình với quan điểm chính trị của Alok hay không, những món đồ này mang lại cảm giác như một lời mời gọi để sống phóng khoáng hơn một chút, theo cách riêng của bạn. Mùa hè không phải là lúc để hòa lẫn vào đám đông. Hãy thử ít nhất một món đồ mang lại cảm giác như một lời thách thức.

Trái ngược với những chiến dịch ồn ào hơn, REISS mang đến một hình thức tự hào kiểu Anh và ngập tràn ánh nắng. Màn hợp tác của họ với vận động viên nhảy cầu Olympic Tom Daley bao gồm các món đồ len dệt linh hoạt và tông màu nhạt có thể phù hợp ở Ibiza cũng như trong một cuộc họp công việc. Sự hiện diện của Tom là một phần của phong trào rộng lớn hơn cho thấy rằng sự nam tính không cần phải rũ bỏ vẻ bóng bẩy để cảm thấy hiện đại.

Tại đây, niềm tự hào được thể hiện một cách chỉn chu và rạng rỡ. Nó nằm ở sự tự tin khi không cần giải thích quá nhiều. Hãy bắt nhịp với năng lượng của chiến dịch: mặc những món đồ may đo một cách thoải mái, và để sự đơn giản tinh tế lên tiếng.

Điều này dành cho ai?

Đó là câu hỏi mà các chiến dịch này đặt ra. Và câu trả lời, một cách đầy mới mẻ, là tất cả mọi người. Trong khi các thẩm mỹ liên quan đến Pride vẫn được đẩy mạnh marketing vào tháng 6, điều thú vị hơn là cách các bộ sưu tập này cho phép nhiều cách tiếp cận khác nhau. Những yếu tố mang tính biểu tượng của cộng đồng queer là hiển nhiên, chắc chắn rồi. But the broader appeal is in the freedom they offer.

Tháng 6 này, đừng chỉ mặc quần áo. Hãy mặc lên mình sự tự tin. Cho dù đó là quần lót cầu vồng hay những bộ đồ may đo mềm mại, hãy đảm bảo tủ đồ của bạn nói lên điều gì đó, ngay cả khi chỉ là cho chính bạn.

Ảnh do PUMA, Calvin Klein, UGG, REISS, Diesel cung cấp.