Liệu Pieter Mulier Có Thể Hồi Sinh Medusa?

Chủ sở hữu mới, kỷ nguyên mới

Versace đang bước vào một cuộc tái thiết khác. Sau khi Prada Group mua lại ngôi nhà thời trang Ý này, công ty đã xác nhận Pieter Mulier làm Giám đốc Sáng tạo mới, bắt đầu từ tháng 7. Động thái này kết thúc nhiệm kỳ ngắn ngủi của Dario Vitale và chỉ ra sự thay đổi có thể xảy ra trong cách Versace tiếp cận thương hiệu và tăng trưởng dài hạn.

Chỉ vài tháng trước, hướng đi hậu Donatella của Versace dường như đang hình thành dưới thời Dario, một cựu nhà thiết kế Miu Miu nổi tiếng với việc khai thác văn hóa giới trẻ và những ý tưởng đương đại về tính gợi cảm. Tầm nhìn ban đầu của anh cho Versace nghiêng về một cách thể hiện sức hấp dẫn tình dục linh hoạt hơn, gây được tiếng vang với khán giả trẻ tuổi. Thẩm mỹ vẫn tham chiếu đến vẻ quyến rũ cổ điển của Versace, nhưng với một nét tinh giản và mỉa mai hơn.

ĐỌC THÊM: Versace sẽ đi về đâu tiếp theo?

Việc mua lại của Prada đã nhanh chóng thay đổi quỹ đạo đó. Mặc dù công ty không công khai coi việc thay đổi lãnh đạo là sự từ chối hướng đi của Dario, việc bổ nhiệm Pieter cho thấy Prada đang hướng tới một sự chuyển đổi cấu trúc của thương hiệu hơn là một cuộc làm mới thẩm mỹ ngắn hạn.

Đón chào kiến trúc sư

Nhà thiết kế người Bỉ này đến với uy tín sáng tạo và thương mại mạnh mẽ. Trong suốt năm năm dẫn dắt Alaïa, anh đã mang lại thành công bán lẻ nhất quán trong khi củng cố danh tiếng của ngôi nhà về thiết kế kỹ thuật và điêu khắc. Một ví dụ được công nhận rộng rãi là giày búp bê lưới cá, trở thành hit thương mại toàn cầu và xu hướng phụ kiện đặc trưng.

Con đường sự nghiệp của anh cũng gắn chặt với mạng lưới sáng tạo rộng lớn hơn của Prada. Pieter là học trò sớm của Raf Simons, làm việc cùng anh qua nhiều ngôi nhà lớn, bao gồm Jil Sander, Christian Dior và Calvin Klein, nơi anh từng là giám đốc sáng tạo toàn cầu.

Tại Alaïa, điều này được chuyển thành quần áo được xây dựng xung quanh cấu trúc và kỹ thuật. Các trang phục thường tập trung vào cách vải định hình và tương tác với cơ thể thay vì dựa vào trang trí thị giác. Triết lý đó tương phản với bản sắc lịch sử của Versace, được xây dựng xung quanh trang trí và vẻ quyến rũ rõ ràng.

Sự tương phản này có thể là có chủ ý. Versace vẫn là một trong những thương hiệu xa xỉ dễ nhận biết nhất toàn cầu, nhưng về mặt tài chính, nó hoạt động ở quy mô nhỏ hơn nhiều so với các đối thủ. Thách thức của Prada sẽ là mở rộng tầm với thương mại của Versace trong khi duy trì sự liên quan văn hóa.

Nhìn lại để tiến lên

Pieter cũng là một phần của thế hệ lớn lên dưới ảnh hưởng của Gianni Versace, khiến cách tiếp cận dựa trên kho lưu trữ trở nên có khả năng. Các nhà quan sát ngành công nghiệp kỳ vọng anh sẽ xem xét lại các mã số của ngôi nhà, nhưng có thể thông qua tái diễn giải thay vì hồi sinh trực tiếp.

Thay vì tập trung hoàn toàn vào các dấu hiệu bề mặt như họa tiết hoặc phần cứng, anh có thể khám phá cách Gianni xây dựng sức mạnh và sự gợi cảm thông qua cách cắt và sức căng xung quanh cơ thể.

Thời trang nam vẫn là một trong những câu hỏi lớn nhất. Alaïa không sản xuất thời trang nam, và mặc dù Pieter đã làm việc qua các thương hiệu toàn cầu, quyền tác giả sáng tạo độc lập của anh chủ yếu tập trung vào thời trang nữ. Cách anh chuyển đổi cách tiếp cận điêu khắc của mình vào kinh doanh thời trang nam của Versace sẽ được theo dõi chặt chẽ.

Bản sắc hay tái tạo?

Câu hỏi lớn hơn vẫn là liệu Pieter có thể giúp Versace phát triển mà không làm loãng những gì khiến nó thống trị về mặt văn hóa ngay từ đầu. Prada dường như đang đặt cược rằng độ chính xác kỹ thuật, nhận thức về kho lưu trữ và kỷ luật thương hiệu dài hạn có thể giúp ngôi nhà cạnh tranh tích cực hơn trên quy mô toàn cầu.

Liệu chiến lược đó có củng cố bản sắc của Versace hay định hình lại nó một cách cơ bản sẽ có thể trở nên rõ ràng khi bộ sưu tập đầu tiên của anh ra mắt trên sàn diễn.