Cách Lyas biến các buổi xem thời trang thành một cộng đồng toàn cầu
Tại La Caserne ở Paris, nhà phê bình thời trang Lyas đã biến buổi trình diễn thời trang độc quyền thành một sự kiện cộng đồng
Lyas đang biến các buổi xem thời trang thành một phong trào toàn cầu
Không khí lạnh và khói thuốc lá tràn qua La Caserne, trạm cứu hỏa cũ được chuyển đổi thành trung tâm thời trang ở quận 10 của Paris. Hơn 2.000 người đã chen chúc trong sân mở vào một buổi tối gần đây, chờ đợi buổi phát sóng trực tiếp của buổi diễn Chanel đầu tiên của Matthieu Blazy. Sự kiện này, do nhà bình luận thời trang người Pháp Elias Medini, được biết đến nhiều hơn trên mạng với tên Lyas, tổ chức, là phiên bản mới nhất của La WATCH PARTY, một chuỗi sự kiện xem thời trang đang nổi lên, biến các buổi phát trực tiếp thành những trải nghiệm xã hội toàn diện.
Đến 8 giờ tối, địa điểm đã chật kín người. Những người đến muộn tụ tập đông đúc tại các rào chắn, hy vọng có thể lách vào trong, trong khi những người khác ở lại bên ngoài chỉ để nhìn thoáng qua màn hình hoặc chờ đợi buổi tiệc sau sự kiện. Bên trong, khán giả tập trung quanh một sân khấu khổng lồ hình máy tính xách tay, nơi buổi trình diễn của Chanel sẽ được phát trực tiếp từ Grand Palais. Khi các ngôi sao xuất hiện trên màn hình, khoảng sân bùng nổ trong tiếng reo hò. Đối với nhiều người trong đám đông, hầu hết là sinh viên, đây là lần họ được tiếp cận gần nhất với hàng ghế đầu của làng thời trang.
Bản thân Lyas không có mặt tại La Caserne đêm đó. Anh đã giành được một chỗ ngồi tại buổi trình diễn của Chanel, một trong những lời mời được khao khát nhất của Tuần lễ Thời trang Paris. Tuy nhiên, sự hiện diện của anh vẫn lấp đầy không gian. Giọng nói và tầm ảnh hưởng của anh đã giúp định hình một loại hình trải nghiệm thời trang mới, kết hợp văn hóa kỹ thuật số với cộng đồng thế giới thực.
Khởi đầu lan truyền
Ý tưởng này bắt đầu gần như tình cờ. Vào tháng 6, Lyas đã trình chiếu buổi trình diễn thời trang nam Xuân/Hè 2026 của Dior tại một quán bar ở Paris, thu hút vài trăm người đam mê thời trang. Được biết đến với những bài đánh giá mang tính đối thoại và những hiểu biết sâu sắc, Lyas đã tích lũy được hơn 370.000 người theo dõi trực tuyến. Khi anh đăng tải những thước phim từ đêm đó, video đã lan truyền mạnh mẽ, đạt hơn 1,8 triệu lượt xem. Sự nhiệt tình đến ngay lập tức, và La WATCH PARTY đã ra đời.
Mặc dù tiền đề có vẻ đơn giản — một buổi trình chiếu công khai một buổi trình diễn thời trang độc quyền — nhưng tác động nằm ở khả năng tiếp cận của nó. Trong một ngành công nghiệp thường được định nghĩa bởi những cánh cửa đóng kín và những hàng rào nhung, Lyas đã xây dựng một không gian mang lại cảm giác hòa nhập và cộng đồng. Hình thức này phản ánh tinh thần của các buổi tiệc xem thể thao, biến thời trang cao cấp thành một trải nghiệm tập thể.
Tại La Caserne, sự so sánh đó cảm thấy rất phù hợp. Đám đông phản ứng với buổi trình diễn của Chanel với năng lượng của khán giả trên sân vận động, reo hò cho những bộ trang phục yêu thích, tranh luận về các thiết kế và im lặng khi các người mẫu xuất hiện. Không phải ai cũng bị thuyết phục bởi màn ra mắt của Matthieu, nhưng sự hào hứng dành cho sự kiện chưa bao giờ lung lay. Mọi thứ từ lối vào đến đồ uống và giải trí đều miễn phí, củng cố mục tiêu của Lyas là làm cho việc tham gia thời trang trở nên cởi mở với tất cả mọi người.
Từ màn hình đến đường phố
Bên cạnh sự hào nhoáng, La WATCH PARTY báo hiệu một sự thay đổi lớn hơn trong cách mọi người trải nghiệm thời trang. Những gì từng chủ yếu tồn tại trực tuyến thông qua livestream, các bài đăng trên mạng xã hội và bình luận của những người có ảnh hưởng đã trở thành một thứ gì đó hữu hình và mang tính cộng đồng. Các sự kiện của Lyas làm mờ ranh giới giữa nội dung và trải nghiệm, chứng minh rằng niềm đam mê thời trang có thể vượt ra ngoài màn hình và hình thành trong đời thực.
Đối với các thương hiệu, sự thay đổi này mang tính định hướng. Trong khi nhiều người nói về “kích hoạt cộng đồng”, Lyas đã xây dựng một cộng đồng một cách hữu cơ, dựa trên sự nhiệt tình chia sẻ. Màn hình máy tính xách tay khổng lồ tại La Caserne đóng vai trò là trung tâm cả về nghĩa đen lẫn biểu tượng: một lời nhắc nhở về cách trải nghiệm kỹ thuật số của thời trang có thể phát triển thành một thứ gì đó mang tính tham gia.
Khi Tuần lễ Thời trang Paris kết thúc, La WATCH PARTY đã tổ chức các buổi trình chiếu cuối cùng, giới thiệu Loewe, Balenciaga và Valentino trước khi kết thúc với Chanel. Dù Lyas có tiếp tục loạt chương trình này vào mùa tới hay không, tầm ảnh hưởng của nó đã rõ ràng. Những gì bắt đầu như một thử nghiệm ngẫu nhiên đã phát triển thành một hình thức văn hóa người hâm mộ mới, định nghĩa lại việc ai được tham gia vào những khoảnh khắc được mong đợi nhất của làng thời trang.
Trong phiên bản hàng ghế đầu của Lyas, sàn diễn thuộc về tất cả mọi người.
Lyas, tên thật là Elias Medini, là một nhà phê bình thời trang và người sáng tạo nội dung người Pháp nổi tiếng với những bình luận sắc bén và cách tiếp cận thời trang dễ tiếp cận. Anh đã xây dựng một lượng lớn người theo dõi trực tuyến và hiện đang định nghĩa lại cách khán giả trải nghiệm các buổi diễn thời trang thông qua các sự kiện La WATCH PARTY của mình.
La WATCH PARTY là một chuỗi các buổi xem thời trang quy mô lớn do Lyas tạo ra. Nó biến các buổi phát trực tiếp truyền thống thành các sự kiện thực tế nơi người hâm mộ có thể tụ tập, xem và cùng nhau ăn mừng thời trang.
Ý tưởng bắt đầu vào tháng 6 khi Lyas tổ chức một buổi xem phát trực tiếp nhỏ của Dior tại một quán bar ở Paris, và điều này đã lan truyền trên mạng. Phản ứng áp đảo đã dẫn anh mở rộng ý tưởng thành các sự kiện chính thức trong các Tuần lễ Thời trang.
Các sự kiện của anh làm cho thời trang trở nên hòa nhập hơn bằng cách tạo ra các không gian chung nơi người hâm mộ có thể trải nghiệm các buổi diễn thời trang lớn mà không cần lời mời. Nó đại diện cho một sự chuyển đổi từ thời trang như một sự kiện độc quyền sang thời trang như một trải nghiệm cộng đồng, có sự tham gia.
Lyas đã cho thấy rằng sự hâm mộ thời trang có thể phát triển ngoài hàng ghế đầu, kết hợp văn hóa kỹ thuật số với cộng đồng thực tế. Tương lai của thời trang có thể không chỉ là về những gì bạn mặc, mà còn là về việc chia sẻ trải nghiệm với người khác.
Ảnh được cung cấp bởi Instagram
