Cách Lyas biến các buổi xem thời trang thành một cộng đồng toàn cầu
Tại La Caserne ở Paris, nhà phê bình thời trang Lyas đã biến buổi trình diễn thời trang độc quyền thành một sự kiện cộng đồng
Lyas đang biến các buổi xem thời trang thành một phong trào toàn cầu
Không khí lạnh và khói thuốc lá tràn qua La Caserne, trạm cứu hỏa cũ được chuyển đổi thành trung tâm thời trang ở quận 10 của Paris. Hơn 2.000 người đã chen chúc trong sân mở vào một buổi tối gần đây, chờ đợi buổi phát sóng trực tiếp của
Đến 8 giờ tối, địa điểm đã chật kín. Những người đến muộn chen chúc quanh hàng rào, hy vọng có thể vào được, trong khi những người khác ở lại bên ngoài chỉ để nhìn thoáng qua màn hình hoặc chờ đợi buổi tiệc sau đó. Bên trong, khán giả tụ tập quanh một sân khấu hình chiếc laptop khổng lồ nơi buổi diễn Chanel sẽ được phát trực tiếp từ Grand Palais. Khi các ngôi sao xuất hiện trên màn hình, sân trong bùng nổ trong tiếng reo hò. Đối với nhiều người trong đám đông, hầu hết là sinh viên, đây là cơ hội gần nhất họ có thể đến với hàng ghế đầu của thời trang.
Bản thân Lyas không có mặt tại La Caserne đêm đó. Anh đã giành được một chỗ ngồi tại buổi diễn Chanel, một trong những lời mời được khao khát nhất của Tuần lễ Thời trang Paris. Tuy nhiên, sự hiện diện của anh vẫn tràn ngập không gian. Giọng nói và ảnh hưởng của anh đã giúp định hình một trải nghiệm thời trang mới, một trải nghiệm kết hợp văn hóa kỹ thuật số với cộng đồng thực tế.
Khởi đầu lan truyền
Ý tưởng bắt đầu gần như tình cờ. Vào tháng 6, Lyas đã chiếu buổi diễn nam Xuân/Hè 2026 của Dior tại một quán bar ở Paris, thu hút vài trăm người yêu thời trang. Được biết đến với những đánh giá trò chuyện và những nhận định phê bình sắc bén, Lyas đã có hơn 370.000 người theo dõi trực tuyến. Khi anh đăng tải đoạn video từ đêm đó, video đã lan truyền, đạt hơn 1,8 triệu lượt xem. Sự nhiệt tình là ngay lập tức, và La WATCH PARTY đã ra đời.
Mặc dù tiền đề có vẻ đơn giản, một buổi chiếu công khai của một buổi diễn thời trang độc quyền, nhưng tác động nằm ở sự tiếp cận của nó. Trong một ngành công nghiệp thường được định nghĩa bởi những cánh cửa đóng kín và dây nhung, Lyas đã xây dựng một không gian cảm giác hòa nhập và cộng đồng. Định dạng này phản ánh tinh thần của các buổi xem thể thao, biến thời trang cao cấp thành một trải nghiệm tập thể.
Tại La Caserne, sự so sánh đó cảm thấy phù hợp. Đám đông phản ứng với buổi diễn Chanel với năng lượng của một khán giả sân vận động, reo hò những bộ trang phục yêu thích, tranh luận về thiết kế và im lặng khi người mẫu xuất hiện. Không phải ai cũng bị chinh phục bởi màn ra mắt của Matthieu, nhưng sự phấn khích cho sự kiện không bao giờ giảm. Mọi thứ từ vé vào cửa đến đồ uống và giải trí đều miễn phí, củng cố mục tiêu của Lyas là làm cho việc tham gia thời trang cảm thấy mở cửa cho tất cả mọi người.
Từ màn hình đến đường phố
Ngoài sự kiện, La WATCH PARTY báo hiệu một sự thay đổi lớn hơn trong cách mọi người trải nghiệm thời trang. Những gì từng sống chủ yếu trực tuyến thông qua các buổi phát trực tiếp, bài đăng trên mạng xã hội và bình luận của người ảnh hưởng đã trở thành một cái gì đó vật lý và cộng đồng. Các sự kiện của Lyas làm mờ ranh giới giữa nội dung và trải nghiệm, chứng minh rằng sự hâm mộ thời trang có thể vượt ra ngoài màn hình và hình thành trong đời thực.
Đối với các thương hiệu, sự thay đổi này là một bài học. Trong khi nhiều người nói về “kích hoạt cộng đồng”, Lyas đã xây dựng một cách tự nhiên, dựa trên sự nhiệt tình chung. Màn hình laptop khổng lồ tại La Caserne phục vụ như cả một trung tâm vật lý và biểu tượng: một lời nhắc nhở về cách trải nghiệm kỹ thuật số của thời trang có thể phát triển thành một cái gì đó có sự tham gia.
Khi Tuần lễ Thời trang Paris kết thúc, La WATCH PARTY đã tổ chức các buổi chiếu cuối cùng của mình, bao gồm Loewe, Balenciaga và Valentino trước khi kết thúc với Chanel. Cho dù Lyas có tiếp tục chuỗi sự kiện này vào mùa tới hay không, ảnh hưởng của nó đã rõ ràng. Những gì bắt đầu như một thử nghiệm tình cờ đã phát triển thành một hình thức văn hóa người hâm mộ mới, một hình thức định nghĩa lại ai có thể tham gia vào những khoảnh khắc được mong đợi nhất của thời trang.
Trong phiên bản hàng ghế đầu của Lyas, sàn diễn thuộc về tất cả mọi người.
Lyas, tên thật là Elias Medini, là một nhà phê bình thời trang và người sáng tạo nội dung người Pháp nổi tiếng với những bình luận sắc bén và cách tiếp cận thời trang dễ tiếp cận. Anh đã xây dựng một lượng lớn người theo dõi trực tuyến và hiện đang định nghĩa lại cách khán giả trải nghiệm các buổi diễn thời trang thông qua các sự kiện La WATCH PARTY của mình.
La WATCH PARTY là một chuỗi các buổi xem thời trang quy mô lớn do Lyas tạo ra. Nó biến các buổi phát trực tiếp truyền thống thành các sự kiện thực tế nơi người hâm mộ có thể tụ tập, xem và cùng nhau ăn mừng thời trang.
Ý tưởng bắt đầu vào tháng 6 khi Lyas tổ chức một buổi xem phát trực tiếp nhỏ của Dior tại một quán bar ở Paris, và điều này đã lan truyền trên mạng. Phản ứng áp đảo đã dẫn anh mở rộng ý tưởng thành các sự kiện chính thức trong các Tuần lễ Thời trang.
Các sự kiện của anh làm cho thời trang trở nên hòa nhập hơn bằng cách tạo ra các không gian chung nơi người hâm mộ có thể trải nghiệm các buổi diễn thời trang lớn mà không cần lời mời. Nó đại diện cho một sự chuyển đổi từ thời trang như một sự kiện độc quyền sang thời trang như một trải nghiệm cộng đồng, có sự tham gia.
Lyas đã cho thấy rằng sự hâm mộ thời trang có thể phát triển ngoài hàng ghế đầu, kết hợp văn hóa kỹ thuật số với cộng đồng thực tế. Tương lai của thời trang có thể không chỉ là về những gì bạn mặc, mà còn là về việc chia sẻ trải nghiệm với người khác.
Ảnh được cung cấp bởi Instagram
