Áo khoác Marty Supreme của Timothée Chalamet là Món Đồ Được Săn Lùng Nhiều Nhất Năm Nay
Điều bắt đầu như một món đồ lưu niệm từ phim đã trở thành một sự ám ảnh toàn cầu, đặt ra câu hỏi làm thế nào một chiếc áo khoác nylon lại trở thành biểu tượng đẳng cấp được khao khát nhất trong năm
Một chiếc áo khoác vượt trước cả bộ phim
Món đồ thời trang đặc trưng của năm 2025 không phải là một sản phẩm từ nhà mốt xa xỉ mà là một chiếc áo gió retro gắn liền với một bộ phim mà công chúng chưa từng xem. Tại sao một chiếc áo khoác nylon đơn giản quảng bá cho một bộ phim về bóng bàn lại thu hút nhiều sự chú ý văn hóa đến vậy, và tại sao mọi người lại đối xử với nó như thể đó là một sự kiện lịch sử?
Chiếc áo khoác Marty Supreme, được tạo ra cho bộ phim sắp tới của Timothée Chalamet, đã trở thành tâm điểm của một làn sóng hào hứng đặc biệt mạnh mẽ.
Marty Supreme, do Josh Safdie đạo diễn, kể câu chuyện về một tay chơi bóng bàn yếu thế vào những năm 1950 và đã được mô tả trong giới chuyên môn là màn trình diễn xuất sắc nhất của Timothée. Tuy nhiên, chiến dịch tiếp thị xung quanh nó còn vượt xa cả sự mong đợi của giới phê bình.
Chiếc áo khoác, được thêu tên phim và được tạo kiểu với cảm hứng hoài cổ, đã trở thành biểu tượng không chính thức của chiến dịch. Nó bán hết ngay lập tức, được bán lại với giá hàng nghìn đô la, và lan truyền trên mạng xã hội với sự pha trộn giữa sự mỉa mai và khát vọng chân thành, biến nó thành một hiện tượng văn hóa đại chúng trước khi khán giả xem một cảnh phim nào.
Bên trong cơn sốt
Vào một buổi chiều bình thường, sự hội tụ kỳ lạ này trở nên rõ ràng trên Đại lộ Grand, nơi một hàng người xếp hàng sớm và tự tin đến mức người quan sát bình thường có thể nhầm tưởng đó là một sự kiện ra mắt sản phẩm công nghệ mới. Thay vào đó, đó là để mua một chiếc áo gió. Và bên trong cửa hàng pop-up, cảnh tượng cho thấy rõ ràng rằng món đồ quảng cáo này đã vượt qua ranh giới của việc quảng bá phim thông thường.
Doni Nahmias, người sáng lập thương hiệu xa xỉ có trụ sở tại LA chịu trách nhiệm cho bộ sưu tập này, đứng gần lối vào theo dõi nhịp độ của cửa hàng chuyển từ kiểm soát hàng đợi sang quản lý đám đông. Anh cũng mặc chiếc áo khoác đó, vải nylon lấp lánh mỗi khi anh liếc nhìn về phía cửa. Doni nói rằng anh đã mong đợi sự quan tâm nhưng không phải ở mức độ cuồng nhiệt như vậy khi cửa hàng mở cửa.
Anh giải thích rằng sự hợp tác với Timothée và nhà tạo mẫu Taylor McNeill nhằm mục đích tạo ra trang phục thể thao vừa mang hơi hướng retro vừa lạc quan, một món đồ có thể đại diện cho khát vọng mà không quá thiên về hoài niệm. Anh thường xuyên nói về chủ đề vĩ đại, mà anh cho rằng là nền tảng cho cả bộ phim và chiến dịch tiếp thị.
Sự hào hứng không cần đến những chiêu trò
Hàng hóa quảng bá phim đã phát triển nhanh chóng trong những năm gần đây. A24 đã góp phần thúc đẩy sự thay đổi đó bằng cách hợp tác với các nhà thiết kế độc lập, và văn hóa yêu điện ảnh đã đưa trang phục vào ngôn ngữ thể hiện sự nhiệt tình của mình. Tuy nhiên, đợt phát hành Marty có cảm giác sắc bén và tập trung hơn.
Mọi người sở hữu chiếc áo khoác trước khi họ biết chi tiết cốt truyện, trước khi các bài đánh giá được công bố, hoặc trước khi cuộc trò chuyện văn hóa rộng lớn hơn bắt đầu. Họ đang mua vào sự mong đợi, và chiếc áo khoác trở thành bằng chứng của sự tham gia.
Cách tiếp cận quảng bá của nam diễn viên đã củng cố hiệu ứng đó. Anh đã dàn dựng một đoàn diễu hành đội mũ bảo hiểm qua Quảng trường Thời đại, đăng các video cố tình làm mờ ranh giới giữa châm biếm và tiếp thị, và xuất hiện bất ngờ tại các buổi chiếu sớm với một dàn diễn viên phụ trong trang phục.
Chiến lược của anh đã tạo ra cảm giác không thể đoán trước, như thể chính chu kỳ quảng bá cũng là một màn trình diễn. Không có gì cảm thấy ngẫu nhiên, nhưng cũng không có gì cảm thấy được đánh bóng một cách thông thường. Chiếc áo khoác nằm ở trung tâm của điều này. Nó không được mặc trong phim, vốn lấy bối cảnh những năm 1950 và bám sát tính chính xác của thời kỳ đó. Nó được thiết kế đặc biệt cho khía cạnh đối mặt với công chúng của dự án.
Doni nói rằng họ đã nhận ra từ sớm rằng Timothée sẽ mặc chiếc áo khoác trong suốt chuyến lưu diễn quảng bá và rằng người hâm mộ sẽ muốn có được nó. Mục tiêu là tạo ra một thứ gì đó phản ánh sở thích cá nhân của anh ấy đối với trang phục thể thao retro mà không biến thiết kế thành một trò gây chú ý đơn thuần.
Trở thành một tín hiệu xã hội
Sức hấp dẫn của chiếc áo khoác Marty Supreme không dễ tóm tắt. Nó không phải là một món đồ xa xỉ theo nghĩa truyền thống. Nó không gắn liền với các nhà mốt lâu đời hay nghề thủ công truyền thống. Thay vào đó, sức mạnh của nó nằm ở thời điểm và nhận thức văn hóa.
Nó đại diện cho việc áp dụng sớm, sự thông thạo kỹ thuật số, ý thức hài hước, và sự sẵn sàng chấp nhận một thử nghiệm tiếp thị coi hàng hóa như một phần của câu chuyện. Chiếc áo khoác là một dấu hiệu hữu hình của sự tham gia vào một khoảnh khắc cảm thấy linh hoạt và vẫn đang hình thành.
Cho dù nó có trở thành trang phục định nghĩa của năm 2025 hay không, tác động của nó đã rõ ràng. Nó đã biến một chiếc áo gió đơn giản thành một vật thể văn hóa nắm bắt tâm trạng của một năm được định nghĩa bởi các hình thức lai tạo của sự hâm mộ và thời trang. Vào một buổi chiều lạnh ở New York, nó đã làm được nhiều hơn là bán hết. Nó đã định nghĩa đường phố.
Áo khoác Marty Supreme là một chiếc áo gió kiểu retro được tạo ra cho bộ phim sắp tới của Timothée Chalamet. Nó có tên phim được thêu trên ngực và có nhiều màu sắc, bao gồm xanh dương, đỏ, đen, cam, và một phiên bản màu hồng nhạt đặc biệt được nam diễn viên mặc.
Chiếc áo khoác đã trở thành một hiện tượng văn hóa vì nó gắn liền với bộ phim được mong đợi cao của Timmy và chiến dịch quảng bá sáng tạo của anh ấy. Người hâm mộ mua nó vì tính khan hiếm, phong cách thể thao hoài cổ, và sự liên kết với việc tiếp cận sớm sự hào hứng của bộ phim.
Chiếc áo khoác được bán tại các cửa hàng pop-up giới hạn, bao gồm một sự kiện gần đây trên Đại lộ Grand ở SoHo. Do sự phổ biến của nó, hầu hết các phiên bản đã bán hết nhanh chóng, nhưng một số có thể xuất hiện trên các thị trường thứ cấp như Grailed với giá cao hơn.
Không, chiếc áo khoác không xuất hiện trong phim. Nó được thiết kế đặc biệt cho chuyến lưu diễn quảng bá và chiến dịch quảng cáo của Timothée, lấy cảm hứng từ trang phục thể thao retro để phù hợp với phong cách cá nhân của anh ấy.
Ban đầu, chiếc áo khoác được bán lẻ với giá khoảng 190 bảng Anh. Giá bán lại cao hơn nhiều, với một số phiên bản được bán với giá hàng nghìn đô la tùy thuộc vào màu sắc và nhu cầu.
