Versace sẽ đi về đâu?

Viết lại nhanh chóng tương lai của Versace

Chương tiếp theo của Versace đến một cách bất thường nhanh chóng. Hai ngày sau khi Tập đoàn Prada hoàn tất việc mua lại nhà mốt có trụ sở tại Milan, công ty đã xác nhận rằng Dario Vitale sẽ rời khỏi vị trí của mình vào ngày 12 tháng 12.

Quyết định này được mô tả là đồng thuận, mặc dù thời điểm phù hợp chặt chẽ với các kế hoạch mà tập đoàn đã triển khai trong nhiều tháng. Cho đến khi người kế nhiệm được chỉ định, đội ngũ thiết kế của Versace sẽ báo cáo trực tiếp cho giám đốc điều hành Emmanuel Gintzburger.

Động thái này nhấn mạnh ý định của Prada trong việc định vị lại Versace với ban lãnh đạo do chính họ lựa chọn. Dario, được thuê dưới thời công ty mẹ cũ Capri Holdings, đã cho ra mắt bộ sưu tập thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ các nhà bán lẻ, tuy nhiên ban lãnh đạo Prada vẫn thận trọng.

Các giám đốc điều hành không thấy sự phù hợp rõ ràng giữa phong cách thẩm mỹ của ông và thương hiệu mà họ đã mua lại với giá 1,25 tỷ euro. Các cuộc gọi với nhà đầu tư trong suốt năm đã ám chỉ về sự miễn cưỡng trong việc thăng tiến một người mà công việc trước đây tại Miu Miu chỉ ở vai trò hỗ trợ thay vì vị trí giám đốc sáng tạo đòi hỏi tầm nhìn hoàn chỉnh.

Những lời đồn đoán trở thành sự thật

Thời điểm Dario ra đi đã theo sau nhiều tháng đồn đoán, đặc biệt khi các nguồn tin thị trường cho rằng Prada đã đưa ra quyết định về tương lai của ông từ lâu trước khi hoàn tất thương vụ mua lại. Công ty được cho là đang xem xét các nhà lãnh đạo sáng tạo có nhiều kinh nghiệm hơn. Các nhà phân tích cho rằng Prada muốn sự ổn định khi họ làm việc để xây dựng lại một nhà mốt đã phải vật lộn để duy trì động lực thương mại trong những năm gần đây.

Việc bán cho Prada thể hiện sự thay đổi quyền sở hữu lần thứ hai kể từ năm 2018, khi Donatella Versace bán công ty cho Michael Kors Holdings, sau này trở thành Capri Holdings. Donatella, người đã rút lui khỏi vai trò giám đốc sáng tạo vào năm 2025, tiếp tục giữ vai trò đại sứ thương hiệu chính. Sự ủng hộ công khai của bà đối với giao dịch Prada đã thêm trọng lượng biểu tượng cho sự chuyển giao.

Trong một bài đăng trên Instagram vào ngày kỷ niệm sinh nhật của Gianni Versace, bà đã đánh dấu dịp này như ngày Versace gia nhập gia đình Prada và chia sẻ những hình ảnh lưu trữ của Gianni với Miuccia Prada trong khoảnh khắc đồng cảm sáng tạo ban đầu.

Xem bài đăng này trên Instagram

Một bài đăng được chia sẻ bởi Donatella Versace (@donatella_versace)

Màn ra mắt tạo nên làn sóng năng lượng

Bộ sưu tập đầu tay của Dario, được trình diễn tại bảo tàng Pinacoteca Ambrosiana, đã tạo nên tiếng vang ban đầu với sự diễn giải sống động về vẻ quyến rũ của thập niên 80. Các nhà bán lẻ đã khen ngợi năng lượng và sự tự tin của các thiết kế, và bộ sưu tập được định vị chắc chắn ở phân khúc cao cấp.

Tuy nhiên, buổi trình diễn cũng cho thấy sự không chắc chắn trong số các khách hàng lâu năm, một số người không chắc chắn về việc hướng đi mới phù hợp như thế nào với bản sắc thương hiệu. Phản ứng trái chiều đã góp phần vào những câu hỏi còn tồn tại về sự phù hợp lâu dài của ông.

Trong khi những cái tên như Riccardo Tisci, Pieter Mulier và Hedi Slimane xuất hiện trong các cuộc thảo luận của ngành, không có dấu hiệu nào cho thấy có ứng cử viên sáng giá nào nổi lên. Các giám đốc điều hành khẳng định rằng Miuccia sẽ không tham gia vào sản phẩm sáng tạo của Versace. Các nhà quan sát cũng tiếp tục tranh luận liệu vai trò của Donatella có thể phát triển hay không, mặc dù có ít bằng chứng cho thấy Prada có kế hoạch đảo ngược kế hoạch kế nhiệm của bà.

Xây dựng lại ưu tiên sự kiên nhẫn hơn là vội vàng

Thương vụ mua lại đã đặt Versace tại một điểm ngoặt. Dưới sự quản lý của Tập đoàn Prada, thương hiệu có được sự hỗ trợ về mặt tổ chức và một động lực mới để duy trì sự phù hợp trong thị trường xa xỉ đông đúc. Con đường phía trước có thể sẽ được đo lường thay vì nhanh chóng, được định hình bởi các quyết định cân bằng giữa nhu cầu thương mại và định hướng sáng tạo rõ ràng.

Hiện tại, Versace vẫn đang trong giai đoạn chuyển tiếp, chờ đợi thông báo sẽ định nghĩa kỷ nguyên tiếp theo của mình.

Hình ảnh được cung cấp bởi Versace