Thực trạng của văn hóa sát thủ giày (sneaker culture) vào năm 2026 là gì?

Thời kỳ mà dòng Jordan thống trị các mặt báo

Air Jordan từng thống trị các tiêu đề báo chí theo cách mà hiếm có loại giày thể thao nào làm được. Vào cuối thập niên 1990 và đầu thập niên 2000, một đợt phát hành như Jordan 1 “Bred” hoặc Jordan 11 có thể cháy hàng trong vòng vài giờ, với giá bán lại thường gấp đôi hoặc gấp ba giá bán lẻ.

Các dòng người xếp hàng dài bên ngoài các cửa hàng qua nhiều dãy phố, lượt đăng ký bốc thăm có tính cạnh tranh cao, và các diễn đàn xôn xao với những tin đồn và rò rỉ. Việc sở hữu một đôi giày khiến bạn nhận thức rõ về văn hóa cũng như phong cách cá nhân.

Ngày nay, mức độ cường điệu đó ít phổ biến hơn. Các dòng Jordan Retro vẫn tiếp tục bán chạy, nhưng sự cuồng nhiệt đã dịu bớt. Các nền tảng bán lại hiện báo cáo doanh số bán hàng ổn định mà không có sự biến động cực đoan như đã thấy trong thị trường đầu thập niên 2020. Hoài niệm vẫn là một yếu tố, nhưng những đợt phát hành gây chấn động và thu hút sự chú ý vốn định nghĩa kỷ nguyên cường điệu không còn là quy chuẩn nữa.

Sự suy giảm của văn hóa chạy theo sự cường điệu đã định hình lại thị trường giày thể thao. Các bản hợp tác giới hạn và các đợt mở bán có kiểm soát từng được sử dụng để thúc đẩy sự đầu cơ và cạnh tranh. Các công cụ đặt hàng tự động (bot), những người đầu cơ và các đợt bán lại dồn dập đã khuếch đại cảm giác khan hiếm. Giờ đây, với nguồn cung rộng rãi hơn và biên lợi nhuận thu hẹp, thị trường đã ổn định và sự kỳ vọng xung quanh các đợt phát hành đã giảm bớt.

ĐỌC THÊM: Carlo Aragon nói về việc xây dựng Salomonology và một phong trào phong cách toàn cầu

Sự trỗi dậy của tính năng và thiết kế thường nhật

Đồng thời, các loại giày thể thao được ưa chuộng đã trở nên đa dạng hơn. Dòng Gel-1130 của ASICS, giày chạy bộ Brooks, Mizuno, Salomon và các kiểu dáng thanh mảnh như adidas Tokyo và Samba đều đang có sự tăng trưởng.

Đây không phải là những đợt mở bán dựa trên sự cường điệu, mà là những sản phẩm được tìm kiếm vì thiết kế, tính năng và sở thích cá nhân. Sự thoải mái và độ vừa vặn ngày càng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng bên cạnh tính độc quyền hoặc tiềm năng đầu tư.

Các thương hiệu di sản vẫn đóng vai trò trung tâm. Dòng Jordan 4 vẫn phổ biến sau hơn 40 năm kể từ khi ra mắt, và các dòng Kobe retro vẫn bán đều đặn. Tuy nhiên, việc phụ thuộc vào các bản phát hành retro làm nổi bật một thách thức dai dẳng: thị trường hiếm khi thấy những thiết kế mang lại cảm giác thực sự mới mẻ hoặc đột phá.

Các bản hợp tác từng đẩy lùi các giới hạn thiết kế, như những dòng SB Dunk thời kỳ đầu, giờ đây xuất hiện rải rác thay vì thường xuyên.

Chia tách thành nhiều cộng đồng

Bản thân văn hóa giày thể thao đã trở nên phân mảnh. Không còn được định nghĩa bởi một cộng đồng thống trị duy nhất, giờ đây nó bao gồm các nhóm phụ riêng biệt: những người mua tập trung vào hiệu năng tìm kiếm giày bóng rổ hoặc giày chạy bộ, những người tiêu dùng hướng đến thời trang bị thu hút bởi các kiểu dáng thanh mảnh hơn, những người sưu tầm theo đuổi di sản và những người mua thông thường ưu tiên sự thoải mái. Mỗi nhóm đều tham gia vào văn hóa giày thể thao, nhưng với những động lực và giá trị khác nhau.

Sự đa dạng hóa này mang lại những lợi ích. Khi Brooks hoặc Mizuno nhận thấy sự quan tâm tăng vọt, hoặc khi các mẫu giày leo núi như Salomon XT-6 đứng đầu bảng xếp hạng doanh số, điều đó cho thấy thị trường đang phản hồi với tính năng, chứ không chỉ là sự cường điệu.

Bất chấp những thay đổi này, ngành công nghiệp vẫn đang trong giai đoạn chuyển đổi. Các thương hiệu vẫn dựa vào sự hoài niệm vì nó an toàn và mang lại lợi nhuận. Sự đổi mới có tồn tại nhưng diễn ra không nhất quán. Những thiết kế đột phá có thể định nghĩa lại các xu hướng ít xuất hiện hơn so với các thời kỳ trước. Thị trường đã lắng xuống, nhưng mong muốn sở hữu những đôi giày thể thao có thiết kế tốt vẫn còn đó.

Vượt xa khỏi sự cường điệu

Vào năm 2025, văn hóa giày thể thao không hề lụi tàn. Nó đang trở nên phức tạp và không ngừng tiến hóa. Sự cường điệu có thể đã hạ nhiệt, nhưng hiệu năng, phong cách sống, hoài cổ và đổi mới đang cùng tồn tại.

Thị trường không còn được định nghĩa bởi một câu chuyện duy nhất, và sự phân mảnh đó có thể cho phép sự tăng trưởng và sáng tạo bền vững hơn.

Văn hóa giày thể thao tiếp tục mang ý nghĩa nhiều hơn là những đôi giày. Đó là về những câu chuyện mà mọi người mang theo, những cộng đồng mà họ tham gia và những lựa chọn họ đưa ra trong trang phục của mình. Nền văn hóa này đã phát triển vượt ra ngoài quá khứ chạy theo sự cường điệu, và khi làm như vậy, nó đã trở nên vừa dễ tiếp cận hơn vừa đa dạng hơn.