Chiến dịch này khung cảnh thời trang qua sự thân mật của gia đình được chọn lựa
Trong chiến dịch mới nhất của Gucci, một bàn ăn chung trở thành bối cảnh nơi tầm nhìn của Demna cho ngôi nhà được thể hiện qua gia đình được chọn lựa, những gương mặt quen thuộc và sự thân mật đơn giản của việc ở bên nhau
Những khoảnh khắc gần gũi
Gucci đã ra mắt The Gathering, một chiến dịch mới tập trung vào ý tưởng gia đình được chọn lựa, với sự tham gia của các đại sứ thương hiệu do Ni Ni, Song Wei Long và Davika Hoorne dẫn đầu cùng chồng cô, Chantavit Dhanasevi.
Được chụp bởi Andrew Miksys, chiến dịch trình bày một tầm nhìn về sự đoàn kết, với các đối tượng của nó tụ họp quanh một bàn ăn chung trong những bộ trang phục từ bộ sưu tập La Famiglia của nhà mốt.
Những hình ảnh tập trung vào những khoảnh khắc gần gũi. Các thế hệ khác nhau ngồi cạnh nhau, trao đổi câu chuyện và tạo ra những kỷ niệm mới, khi sự hiện diện đặc biệt của từng cá nhân được giữ nguyên.
The Gathering cũng phục vụ như một phần mở rộng của câu chuyện phát triển của Demna tại Gucci. Được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo vào năm 2025, Demna đã được theo dõi chặt chẽ khi anh tái định hình ngôi nhà sau nhiệm kỳ của mình tại Balenciaga.
Câu chuyện phát triển của Demna
Bộ sưu tập La Famiglia, lần đầu tiên được giới thiệu vào tháng Chín, báo hiệu một sự chuyển hướng về phía kể chuyện dựa trên sự gần gũi cảm xúc. Chiến dịch này cung cấp bối cảnh cho cách tiếp cận đó, đặt quần áo trong các cảnh kết nối hàng ngày.
Thay vì trình bày một định nghĩa duy nhất về gia đình, chiến dịch nhấn mạnh các mối quan hệ được xây dựng qua sự lựa chọn và trải nghiệm chung. Bàn ăn trở thành nơi mà cá nhân và sự thuộc về cùng tồn tại, phản ánh cách mà các mối quan hệ hiện đại hình thành và tồn tại.
Với The Gathering, Gucci tiếp tục khám phá sự kết nối con người thông qua việc tạo hình ảnh. Chiến dịch khung cảnh sự đoàn kết như một thứ được hình thành không chỉ bởi những gì được mặc, mà còn bởi ai có mặt trong khoảnh khắc đó.
The Gathering là chiến dịch mới nhất của Gucci kỷ niệm gia đình được chọn lựa và kết nối con người, với sự tham gia của các đại sứ thương hiệu tụ họp quanh một bàn ăn chung trong những bộ trang phục từ bộ sưu tập La Famiglia.
Chiến dịch có sự tham gia của đại sứ thương hiệu toàn cầu Ni Ni, đại sứ thương hiệu Song Wei Long và đại sứ thương hiệu Davika Hoorne cùng chồng Chantavit Dhanasevi.
La Famiglia tập trung vào gia đình được chọn lựa, các mối quan hệ và sự thân mật, trình bày thời trang như một phần của cuộc sống hàng ngày và những khoảnh khắc chia sẻ hơn là chỉ những món đồ tuyên bố.
Demna, được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo của Gucci vào năm 2025, dẫn dắt chiến dịch và bộ sưu tập La Famiglia, khám phá cách thời trang giao thoa với kết nối con người và kể chuyện.
Chiến dịch gợi ý rằng thời trang có ý nghĩa nhất khi nó phù hợp tự nhiên với cuộc sống thực, nhấn mạnh những món đồ phản ánh cá tính và sự kết nối hơn là những thiết kế thu hút sự chú ý.
Lịch sự của Gucci
Đặc biệt cảm ơn Andee D. Que
