Thợ may 200 năm tuổi này trở thành bí mật đằng sau kỷ nguyên mới của Chanel

Một chương mới bắt đầu trong bối cảnh lịch sử

Tại Paris, vẻ thanh lịch của Quảng trường Vendôme từ lâu đã ẩn chứa một số câu chuyện lâu đời nhất của thành phố. Trong số các mặt tiền đó có Charvet, nhà may áo sơ mi huyền thoại nổi tiếng với nghệ thuật may đo chính xác đến từng milimet.

Kể từ năm 1838, nhà may này đã hoàn thiện phương pháp may đo của mình với sự tận tâm gần như tu viện đối với từng chi tiết. Mùa xuân này, sự tận tâm đó đã tạo nên một trong những khoảnh khắc thời trang được mong đợi nhất của năm: Matthieu Blazy’s đầu tiên của Chanel bộ sưu tập, được trình diễn ngay tại Charvet.

ĐỌC THÊM: 9 điều cần biết về Matthieu Blazy, Giám đốc Sáng tạo mới của Chanel

Nhìn lại lịch sử thân mật của Coco Chanel

Khi Matthieu bắt đầu vai trò mới của mình, anh đã dành thời gian trong kho lưu trữ của Chanel và tiến hành nghiên cứu riêng. Anh đã nói chuyện với Jean-Claude và Anne-Marie Colban, anh chị em đã điều hành Charvet trong nhiều thập kỷ. Trong cuộc trò chuyện của họ, anh biết rằng Coco Chanel từng mua áo sơ mi từ Charvet làm quà tặng cho người bạn đời lâu năm của bà, Arthur “Boy” Capel.

Người chơi polo người Anh này là một nhân vật định hình trong cuộc đời và phong cách của Coco trong những năm tầm nhìn của bà đang hình thành. Matthieu tưởng tượng bà nghiên cứu cách cắt may áo sơ mi của Arthur, vai áo vừa vặn và nẹp áo sắc nét, cách vải tweed theo nhịp điệu chuyển động.

Từ chi tiết này nảy sinh một ý tưởng: một chiếc áo sơ mi trắng nam của Charvet kết hợp với một chiếc váy dạ hội, “nghịch lý tột cùng,” anh nói, và là một sự tôn vinh cho sự thân mật đã định hình những năm đầu của thương hiệu.

Di sản của kỹ thuật thủ công Charvet

Charvet vẫn là một nền tảng của kỹ thuật thủ công Paris. Người sáng lập của nó, Christophe Charvet, là con trai của người quản lý tủ quần áo của Napoleon I, và từ những ngày đầu tiên, công ty đã tập trung vào chất lượng hơn là quy mô.

Theo thời gian, nó trở thành một điểm gặp gỡ kín đáo giữa lịch sử và sự thanh lịch. Coco Chanel và Charles de Gaulle là những người ngưỡng mộ tận tụy nhất của nó. Ngày nay, Anne-Marie và Jean-Claude Colban tiếp tục công việc với sự giản dị đã định hình thương hiệu trong gần hai thế kỷ.

Bên trong Charvet, quá trình vẫn rất cá nhân. Khách hàng được hướng dẫn bởi các chuyên gia tạo mẫu, những người đo đạc bằng tay và ghi lại bằng mực. Việc lựa chọn vải được theo sau bởi một loạt các quyết định nhỏ nhưng quan trọng: hình dáng túi, cửa tay áo, và trên hết là cổ áo.

Nơi trang phục được đặt lên hàng đầu

Đối với Chanel, việc trình diễn tại Charvet báo hiệu một sự thay đổi. Nhà mốt đang quay trở lại với chính trang phục, nhấn mạnh vào cấu trúc và tỷ lệ hơn là sự phô trương. Các phòng trưng bày của Charvet mang lại quy mô nhỏ hơn và ánh sáng dịu hơn, cho phép người xem tập trung vào đường cắt của tay áo hoặc đường cong của đường may.

Sự lựa chọn này cũng kết nối tự nhiên với di sản thủ công của nhà mốt. Chanel từ lâu đã ủng hộ các métiers d’art của Paris, và sự hiện diện của Charvet tại Quảng trường Vendôme thể hiện cùng những lý tưởng về sự kiên nhẫn và hoàn hảo.

Trong những mùa gần đây, thời trang ngày càng được định nghĩa bởi tính khả kiến và khối lượng. Bằng cách chọn Charvet, Chanel của Matthieu đang đề xuất điều gì đó khác biệt. Trọng tâm, như cách tiếp cận của anh ấy gợi ý, là về kỷ luật của thiết kế.

Kể từ khi Virginie Viard rời đi vào năm 2024, Chanel đã quản lý một quá trình chuyển đổi cẩn thận, duy trì sự liên tục trong khi khám phá các hướng sáng tạo mới. Việc chọn Charvet làm đối tác và bối cảnh phản ánh một nỗ lực có chừng mực để xây dựng lại bản sắc thông qua vật liệu và phương pháp.

Sau khi những chiếc áo sơ mi Charvet của Matthieu xuất hiện trên sàn diễn, sự quan tâm của công chúng đối với thương hiệu tăng vọt. Các tìm kiếm trực tuyến tăng lên gấp nhiều lần, và cuộc thảo luận lan rộng trong các vòng tròn thời trang. Mặc dù được chú ý, Charvet vẫn giữ vững.

Sức mạnh của việc duy trì quy mô nhỏ

Những chiếc áo sơ mi may đo của nó vẫn bắt đầu từ khoảng 600 đô la, và gia đình Colban không có ý định mở rộng hoặc giới thiệu sự hiện diện trực tuyến lớn. Phần lớn công việc của thương hiệu vẫn được thực hiện từ địa chỉ duy nhất ở Paris. Đối với nhiều khách hàng, việc ghé thăm Charvet cũng quan trọng như chính chiếc áo sơ mi.

Sự kháng cự này đối với sự phát triển đã trở thành một phần sức mạnh của Charvet. Sự tập trung vào tính độc đáo đã làm cho nó trở thành một điểm tham chiếu lâu dài. Bầu không khí yên tĩnh của cửa hàng, cam kết với quy trình, và nhịp độ của nó đã tạo ra một sự xác thực không thể được tái tạo ở nơi khác. Đối với Matthieu, môi trường này cung cấp một mô hình về sự bền vững và một khuôn khổ cho sự đổi mới.

Sự hợp tác giữa Chanel và Charvet đứng vững như một tuyên bố và một nghiên cứu. Bên trong những bức tường của Charvet, giữa công việc cắt may và khâu vá, Matthieu Blazy tìm thấy cách kết nối quá khứ của Chanel với chương tiếp theo của nó, từng mũi khâu đo lường một.