Cuộc cách mạng thời trang Thái Lan mà bạn không ngờ tới
Trong một sự thay đổi không thể phủ nhận, những người nổi tiếng Thái Lan đang định hình lại bối cảnh thời trang toàn cầu, chứng minh rằng tầm ảnh hưởng không còn được định nghĩa bởi phương Tây nữa.
Sự thống trị của người Thái
Trời đang mưa ở Paris. Trong mọi bức ảnh, ánh sáng được khuếch tán hoàn hảo, đường phố ướt và ở đâu đó gần Jardin des Tuileries, một người đàn ông Thái Lan trong bộ vest Dior bảnh bao đang được một nhóm máy ảnh chụp, tất cả đều nhấp nháy liên hồi.
Tên của ông là Nattawin Wattanagitiphat — Apo đối với những ai biết. Nếu trước đây bạn chưa biết, thì bây giờ bạn đã biết.
Bởi vì năm nay, Tuần lễ thời trang Paris không thuộc về những cái tên thông thường. Nó thậm chí không thuộc về châu Âu.
Nó thuộc về Châu Á. Và nếu chúng ta nói chính xác hơn thì nó thuộc về Thái Lan, không thể phủ nhận được.
Các con số đã chứng minh điều đó. Launchmetrics , công ty đánh giá sức ảnh hưởng, đã báo cáo rằng những người nổi tiếng châu Á chiếm tới 77% tổng sức ảnh hưởng của người nổi tiếng trong Tuần lễ thời trang nam FW25 tại Paris.
Trò chơi số
Năm người nổi tiếng có sức ảnh hưởng nhất đều là người châu Á. Riêng Nattawin đã thu về 7,7 triệu đô la Mỹ về Giá trị tác động truyền thông (MIV), xếp ngay sau những ông lớn trong lĩnh vực truyền thông thời trang—Louis Vuitton, WWD và Gala.
Và ngay phía sau anh ấy? Nam diễn viên người Thái Phakphum Romsaithong , người cộng sự sáng tạo lâu năm của anh trong những bộ phim truyền hình quyến rũ đầy nghệ thuật như KinnPorsche và Man Suang .
Sự nổi lên của họ mang tính điện ảnh: hai diễn viên đóng vai đối diện nhau trong một chương trình truyền hình vượt qua mọi ranh giới, giờ đây là hai biểu tượng đại diện cho Đông Nam Á trên sân khấu thời trang lớn nhất.
Có một sự lãng mạn trong đó – hai người đàn ông có sự nghiệp gắn bó chặt chẽ với nhau, giờ đây trở thành biểu tượng kép cho sức mạnh văn hóa mềm của đất nước họ.
Nhưng đây không chỉ là câu chuyện về hai khuôn mặt giữa một biển máy ảnh.
Jeff Satur , một nghệ sĩ Thái Lan khác và nhà cách mạng thời trang tình cờ, là một ca sĩ, diễn viên và đại sứ toàn cầu mới của Cartier và Valentino, Jeff là người đa chiều.
Tại Tuần lễ thời trang cao cấp SS25, anh đã giành được 2,3 triệu đô la Mỹ trong MIV—vượt mặt nhiều cái tên quen thuộc ở phương Tây chỉ nhờ sự hiện diện, tài năng và bộ vest được cắt may khéo léo.
Một kỷ nguyên mới của ảnh hưởng
Đông Nam Á, thường bị bỏ qua trong các câu chuyện thời trang toàn cầu, đã trở thành không chỉ là một khu vực đáng chú ý mà còn là nơi định hình nên kiến trúc của sự ảnh hưởng.
Trên thực tế, Thái Lan đã vươn lên vị trí thứ ba về thành tích khu vực tại tuần lễ thời trang, vượt qua các thị trường cũ hơn nhờ sức mạnh tuyệt đối của việc kể chuyện – trực tuyến, trên màn ảnh, trên thảm đỏ.
Trong một ngành công nghiệp toàn cầu vẫn bám vào huyền thoại về vị thế trung tâm của phương Tây, điều này giống như một sự điều chỉnh và một cuộc cách mạng.
Và có lẽ phần thú vị nhất của tất cả những điều này là sự tinh tế của nó. Không có chiến dịch lớn nào để thông báo về sự xuất hiện của họ. Không có sự phô trương. Chỉ có những ngôi sao từ Nam Bán cầu xuất hiện và để những con số lên tiếng.
Giá trị tác động truyền thông của những người nổi tiếng châu Á hiện cao hơn 370% so với những người nổi tiếng châu Âu.
Và không chỉ là về quần áo. Mà là về việc ai được mặc chúng. Ai được định nghĩa vẻ đẹp, sự sang trọng và thanh lịch trông như thế nào bây giờ.
Bởi vì trong một thời gian dài, Châu Á là thị trường thời trang được ưa chuộng để bán hàng—nhưng không phải để đại diện. Thời đại đó đã qua rồi.
Đông Nam Á, đặc biệt là Thái Lan, không chỉ xuất hiện ở Paris năm nay. Họ đã chinh phục.
Ảnh do Dior và Valentino cung cấp
