นี่คือเหตุผลว่าทำไมการช็อปปิ้งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถึงเป็นที่นิยมอย่างถาวร

มากกว่ากระแส

ไม่ใช่ความลับที่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับการซื้อของมือสอง ประเทศต่างๆ เช่น มาเลเซีย ไทย และฟิลิปปินส์ ถือเป็นประเทศที่นำเข้าเสื้อผ้ามือสองมากที่สุดในเอเชีย แฟชั่นของผู้ชายก็ติดอันดับสูงในหมวดหมู่ต่างๆ เช่นกันในแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Carousell ตลาดซื้อขายแฟชั่นออนไลน์ เช่น Thryffy ในบรูไนและมาเลเซีย Loopers.shop ในประเทศไทย และ Refash ในสิงคโปร์ ได้ตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นในการซื้อและขายเสื้อผ้ามือสองทางออนไลน์

ในขณะเดียวกัน ร้านค้าอิสระที่มีหน้าร้านจริงที่เน้นขายสินค้ามือสอง เช่น Denimister ในโฮจิมินห์ และ Season Pass ในเมืองเกซอนซิตี้ ก็ได้เสี่ยงโชคในการขายสินค้าออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ของตัวเองด้วย

แม้นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าเศรษฐกิจในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเติบโตในเชิงบวกในปี 2568 ซึ่งหมายถึงผู้คนจะมีเงินมากขึ้นที่จะซื้อในราคาขายปลีก แต่การซื้อเสื้อผ้ามือสองยังคงเป็นทางเลือกที่น่าดึงดูดสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก โดยเฉพาะกลุ่มเยาวชน

ไม่ต้องใช้เวลามากในการเห็นว่าผู้คนกำลังมองหาวิธีอัปเกรดสไตล์ของตนเอง และพวกเขาไม่รังเกียจที่จะค้นหาสินค้าตามราวในร้านขายของมือสองในท้องถิ่นเพื่อทำเช่นนั้น สำหรับผู้ที่ต้องการลองสวมสูท Armani แบบวินเทจหรือค้นหากางเกงจีบที่เข้ากัน เสื้อผ้ามือสองจะทำให้มีความหวังเล็กๆ น้อยๆ ว่าเราจะได้ตู้เสื้อผ้าที่เราต้องการ

เสื้อผ้าที่คัดสรรมาเพื่อความสนใจเฉพาะกลุ่ม

ส่วนหนึ่งของธุรกิจเสื้อผ้ามือสองที่กำลังเฟื่องฟูคือการลงทุนอย่างยั่งยืนใน “การเลือกซื้อของมือสองที่คัดสรรมาเป็นพิเศษ” ไม่ใช่แค่การขายเสื้อผ้ามือสองเท่านั้น ผู้ที่ซื้อของมือสองที่มีความรู้จะค้นหา กำหนดราคา และแม้แต่ซ่อมแซมสินค้าจากร้านขายของมือสองให้เป็นหมวดหมู่เฉพาะ ผู้ที่หลงใหลในแบรนด์เนมและผู้ที่ซื้อของมือสองทั่วไปยังคงสามารถจับจ่ายซื้อของจากร้านค้าเฉพาะเหล่านี้ได้อย่างสะดวกสบาย เนื่องจากสินค้ามีราคาถูกกว่าราคาขายปลีก หรือเป็นที่ต้องการอย่างไม่ต้องสงสัยเนื่องจากผลิตได้จำกัด ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งร้านค้าปลีกไม่ได้แพร่หลายหรือเข้าถึงได้ง่ายกว่าตลาดในยุโรป อเมริกา และแม้แต่เอเชียตะวันออก บางครั้งวิธีเดียวที่เป็นไปได้ในการค้นหาเสื้อผ้าที่คุณต้องการก็คือการเลือกซื้อของมือสอง

Paul John Alejandre ผู้ขายจากฟิลิปปินส์กล่าวว่า “การซื้อของมือสองมีรากฐานอยู่ในวัฒนธรรมของเรามาก จึงมักเน้นย้ำถึงคุณค่าจากการทำข้อตกลงที่ดี”[and] ใช้เงินของเราให้คุ้มค่าที่สุด” เขาโพสต์คอลเลกชั่นของตัวเอง ซึ่งมีตั้งแต่แบรนด์ญี่ปุ่นและยุโรปที่หายาก สินค้าแบรนด์เนมที่เก็บถาวร ไปจนถึงเครื่องประดับ และดำเนินธุรกิจบนแพลตฟอร์มตลาดออนไลน์อย่าง Facebook Marketplace และ Carousell ในขณะเดียวกันก็ดูแลเพจ Instagram ที่เขาแบ่งปันการค้นคว้าของเขาเกี่ยวกับชิ้นงานแต่ละชิ้นด้วย

“โดยส่วนใหญ่แล้ว ฉันขายรสนิยมจริงๆ ไม่จำเป็นต้องเป็นความสวยงามหรือไลฟ์สไตล์ ฉันขายไอเดียเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันชอบเป็นสินค้าที่สมเหตุสมผล”

จุดเริ่มต้นในการซื้อสินค้ามือสองอาจไม่ใช่จากมุมมองด้านแฟชั่นก็ได้ เพราะสินค้าที่เป็นวัฒนธรรมป๊อปจากหลายทศวรรษที่ผ่านมายังคงมีคุณค่าแม้จะผ่านมาหลายปีแล้ว

หากจะพูดให้ชัดเจนกว่านี้ อาจกล่าวได้ว่าเสื้อผ้าวินเทจมีชุมชนของตัวเองแล้ว ผู้ที่ชื่นชอบเสื้อผ้าที่คงทนและสวมใส่มานานทุกวัยต่างก็หลงใหลในเสื้อผ้าที่สวมใส่จนเก่า แจ็คเก็ต Carhartt ที่มีสภาพเก่าวางอยู่ข้างๆ กางเกงยีนส์ซีดเพื่อให้ดูมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในตลาดนัดของเก่าที่คัดสรรมาอย่างดี เช่นเดียวกับใน Wijaya ทางตอนใต้ของจาการ์ตา Good Old Days เป็นงานตลาดนัดของเก่าที่จัดขึ้นในฟิลิปปินส์ มีร้านค้ามากมายและดึงดูดนักท่องเที่ยวหลายพันคนในงานที่จัดขึ้นทุกไตรมาส โดยบางร้านเน้นที่งานอดิเรกหรือกลุ่มเฉพาะบางอย่าง

Miki Marquez หนึ่งในผู้ขายจาก Good Old Days กล่าวว่า “เรายินดีที่เรามีฐานลูกค้าจำนวนมาก และสินค้าของเราเหมาะสำหรับคนทุกวัยและทุกเพศ พวกเขามองหาชิ้นงานที่โดดเด่นและสิ่งจำเป็น ดังนั้นเราจึงพยายามจัดหาสินค้าให้ครบทุกอย่างตั้งแต่ศีรษะจรดปลายเท้า”

“เมื่อคุณเพลิดเพลินไปกับสิ่งของนั้นๆ แล้ว ก็ดีที่จะรู้ว่าคุณยังสามารถส่งต่อให้คนอื่นได้ใช้เช่นกัน” เธอกล่าวเสริม

การรีไซเคิลเสื้อผ้ามือสอง

อเลสซานโดร จอร์จี้ ผู้สร้างคอนเทนต์ที่อาศัยอยู่ในอินโดนีเซีย มักจะซื้อของจากร้านขายของมือสองตั้งแต่สมัยเรียนมหาวิทยาลัย “ผมจำได้ว่าที่แรกที่ผมไปคือ Pasar Gede Bage ในบันดุง ซึ่งผมพบสินค้าเจ๋งๆ มากมาย เช่น แจ็กเก็ตหนัง” เขากล่าว “จากนั้น ผมเริ่มสำรวจแหล่งซื้อของมือสองอื่นๆ ในจาการ์ตา และปัจจุบันแหล่งที่ผมชอบมากที่สุดคือ Pasar Kebayoran Lama”

บัญชี TikTok ของเขามีผู้ติดตามมากกว่า 600,000 คน ทำให้เขานำของที่เขาค้นพบมาอวดเมื่อไปช้อปปิ้งในเมืองต่างๆ ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมทั้งกรุงเทพฯ และมาเลเซีย พร้อมทั้งแสดงชิ้นงานที่เขาซื้อมาและสวมใส่กับแบรนด์ต่างประเทศและในประเทศได้อย่างลงตัว

อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากการเลือกซื้อของมือสอง เนื้อหาของ Alessandro ยังเน้นแนวทางเฉพาะตัวในการออกแบบเสื้อผ้าที่ตอบโจทย์การค้นหาและเป็นเจ้าของเสื้อผ้าที่ออกแบบมาเพื่อคุณโดยเฉพาะ ขณะเดียวกันยังแนะนำแนวทางสู่ความยั่งยืนอีกด้วย

ก่อนหน้านี้ อเลสซานโดรเคยนำเสนอแบรนด์แฟชั่นอินโดนีเซีย TANGAN & ANW ที่ให้บริการรีไซเคิลเสื้อผ้ามือสอง ในวิดีโอของเขา เขาแสดงให้เห็นว่าแจ็คเก็ตยีนส์และเสื้อเบลเซอร์มือสองของเขาถูกนำมารีไซเคิลเป็นสินค้าใหม่ได้อย่างไร “ดีไซน์ของเสื้อเบลเซอร์ได้รับแรงบันดาลใจจากเสื้อเบลเซอร์ทางการของชวาชื่อ Beskap ซึ่งปกติแล้วจะใช้ผ้าขนสัตว์หรือผ้าทางการประเภทอื่นๆ” เขากล่าว

เมื่อถือเป็นการ “ล่าขุมทรัพย์” แล้ว การหาของมือสองในบริบทนี้จึงกลายมาเป็นส่วนหนึ่งของปฏิสัมพันธ์ที่น่าสนใจยิ่งขึ้น ซึ่งลูกค้าและนักออกแบบจะมาร่วมกันสร้างสรรค์ผลงานชิ้นเอกที่มีรูปลักษณ์น่าสนใจซึ่งเหมาะกับรูปร่างของพวกเขา

อเลสซานโดรกล่าวว่า “สำหรับผมแล้ว การซื้อของมือสองไม่ใช่เพียงแค่กระแสเท่านั้น แต่ยังเป็นกิจกรรมที่ผมชื่นชอบอย่างแท้จริง แม้ว่ารสนิยมของผมจะเปลี่ยนไป แต่ผมก็ชอบความตื่นเต้นเร้าใจในการตามล่าหาของมือสอง”

เศรษฐกิจแห่งสไตล์ที่เราสามารถจ่ายได้

ในทางหนึ่ง ความหลงใหลในสินค้าประหยัดนี้เกี่ยวข้องอย่างมากกับวิธีการดำเนินการของแบรนด์ต่างๆ ในแง่ของการจัดจำหน่าย แบรนด์ทั้งไฮเอนด์และไฮเอนด์ต่างก็พยายามหาทางลดจำนวนสินค้า โดยร่วมมือกับแบรนด์อย่าง Supreme ที่มีสินค้าจำนวนน้อยมาก วางจำหน่ายในช่วงเวลาที่กำหนด โดยบางชิ้นวางจำหน่ายในร้านเรือธงที่ตั้งอยู่ในเมืองหลวงแห่งแฟชั่นสำคัญๆ เช่น มิลานและนิวยอร์กเท่านั้น

ไม่ใช่เรื่องเกินจริงเลยที่จะบอกว่าแบรนด์ระดับโลกเหล่านี้ไม่ได้คำนึงถึงเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เสมอไป อย่างน้อยก็ในตอนนี้ สิ่งที่ทำให้เราประหลาดใจคือกระแสตอบรับที่เพิ่มสูงขึ้น ซึ่งส่งผลให้ราคาสินค้าเหล่านี้พุ่งสูงขึ้นเมื่อสินค้าเหล่านี้เข้าสู่ตลาดสินค้ามือสอง อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ควรบอกแบรนด์ต่างๆ ว่าเราพร้อมที่จะซื้อคอลเลกชันของพวกเขาในร้านค้าปลีก หากพวกเขาเลือกที่จะมาหาเราและตั้งหลักปักฐานในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

จนกว่าจะมีการเปลี่ยนแปลง แฟชั่นมือสองและสินค้าที่แตกแขนงออกมาเป็นเสื้อผ้าที่คัดสรรมาอย่างดี สินค้าไฮบริดที่ออกแบบโดยนักออกแบบ และสินค้าราคาแพงจะยังคงเป็นส่วนหนึ่งของสมการต่อไป นี่คือการประหยัดสไตล์ที่เราสามารถจ่ายได้หรือถูกบังคับให้จ่าย

ถ่ายภาพโดย Madman Asi A และ Alessandro Georgie