แบรนด์เวียดนามแบรนด์นี้กลายเป็นกระแสโด่งดังหลังจากการแสดงของ Justin Bieber ที่ Coachella

เมื่อ Justin Bieber ขึ้นเวทีในการแสดงหลักที่ Coachella 2026 เครื่องแต่งกายที่เขาเลือกคือ กางเกงขาสั้นบุนวมอันเป็นเอกลักษณ์จากแบรนด์เวียดนาม LỰU ĐẠN ซึ่งถือเป็นการรับรองในระดับโลกอย่างชัดเจนต่อแบรนด์ที่ปฏิเสธจะดำเนินตามกฎเกณฑ์แบบดั้งเดิม

ในสแลงภาษาเวียดนาม lựu đạn (แปลตรงตัวว่า "กระสุนทับทิม" หรือระเบิดมือ) หมายถึง "ผู้ชายอันตราย" ใครบางคนที่ส่งเสียงดัง ดูไม่น่าไว้วางใจ และมักพบเห็นได้ตามบาร์คาราโอเกะในยามดึกพร้อมบุหรี่ในมือ

สำหรับ Hung La ดีไซเนอร์ชาวเวียดนาม-อเมริกัน คำนี้ได้กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งการทวงคืนตัวตน ซึ่งได้รับความสนใจจากเหล่าไอคอนด้านสไตล์ที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก

สถาปนิกแห่งการพลิกโฉมที่แท้จริง

เส้นทางของ Hung La สู่การเป็นผู้นำแบรนด์ของตนเองนั้นมีพื้นฐานมาจากทั้งระเบียบวินัยและประสบการณ์ ในฐานะชาวเวียดนาม-อเมริกันรุ่นแรก เขาเริ่มขัดเกลาฝีมือที่ Royal Academy of Fine Arts อันทรงเกียรติในแอนต์เวิร์ป

ประวัติการทำงานของเขาเปรียบเสมือนการรวบรวมรายชื่อแบรนด์หรูของยุโรป โดยเคยร่วมงานกับ Balenciaga ภายใต้การนำของ Nicolas Ghesquière และ Céline ในยุคของ Phoebe Philo

หลังจากหลายปีของการออกแบบตามอุดมคติความงามแบบตะวันตก การเปลี่ยนแปลงของโลกในปี 2020 ได้กระตุ้นให้เกิดการปรับเปลี่ยนมุมมองใหม่ แม้ว่าเขาจะเชี่ยวชาญในภาษาของห้องเสื้อชั้นสูงในยุโรป แต่เขาก็ยังไม่ได้ถ่ายทอดมุมมองของตนเองผ่านเสื้อผ้าอย่างเต็มที่

การพลิกแพลงมุมมอง

LỰU ĐẠN ก่อตั้งขึ้นในปี 2021 โดยปฏิเสธภาพลักษณ์ของชาวเอเชียในแบบที่เข้าใจง่ายซึ่งมักจะนำเสนอต่อผู้ชมชาวตะวันตก แต่กลับหยิบยกต้นแบบที่ไม่อยู่ในระเบียบซึ่งพบเห็นได้ในภาพยนตร์แก๊งมาเฟียฮ่องกง แก๊งมอเตอร์ไซค์ญี่ปุ่น และพื้นผิวที่ดิบเถื่อนของชีวิตข้างถนนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ซิลูเอทขนาดโอเวอร์ไซส์และลายพิมพ์ที่แปลกใหม่เป็นตัวกำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์ โดยผสมผสานการอ้างอิงถึงมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับกลิ่นอายแบบพังก์ นอกจาก Bieber แล้ว ยังมีดาราอย่าง Billie Eilish ที่สวมใส่แบรนด์นี้ไปร่วมงานอาฟเตอร์ปาร์ตี้ของ Met Gala

ผู้สนับสนุนรายอื่น ได้แก่ Usher ไอคอนเพลง R&B ที่สวมใส่ LỰU ĐẠN ในช่วงการเดินสายประชาสัมพันธ์ Super Bowl LVIII และ Lewis Hamilton แชมป์โลก Formula 1

ฮีโร่คนใหม่สำหรับชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้พลัดถิ่น

สำหรับ Hung แบรนด์นี้เป็นมากกว่าเรื่องของพาณิชย์ แต่มันกลายเป็นพื้นที่สำหรับการสร้างตัวตนและการปรับเปลี่ยนทางวัฒนธรรม การทวงคืนต้นแบบ "แบดบอย" ทำให้เขาสามารถนำเสนอสิ่งที่ตรงกันข้ามกับภาพจำเดิมๆ ที่สื่อระดับโลกมักยัดเยียดให้กับผู้ชายเอเชียมาอย่างยาวนาน

ผ่าน LỰU ĐẠN Hung La ได้เชื่อมโยงการฝึกฝนด้านแฟชั่นชั้นสูงเข้ากับมรดกทางวัฒนธรรมของเขา โดยสร้างเรื่องราวที่ "ผู้ชายอันตราย" ก้าวขึ้นมาเป็นตัวเอก