การเปิดตัว SS26 ที่กำหนดฤดูกาลนี้ จัดอันดับตามมูลค่าสื่อที่ได้รับ
หลังจากปีแห่งความปั่นป่วนและการปรับเปลี่ยนด้านความคิดสร้างสรรค์ ฤดูกาลเปิดตัว SS26 เผยให้เห็นว่านักออกแบบใหม่คนใดที่สามารถดึงดูดความสนใจได้จริง ไม่เพียงแค่บนรันเวย์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการพูดคุยในวงกว้างทางวัฒนธรรมด้วย
ฤดูกาลแห่งการเดิมพันสูง
ฤดูกาล SS26 มาถึงในช่วงเวลาที่แฟชั่นมีความเข้มข้นผิดปกติ หลังจากปีที่เต็มไปด้วยแรงกดดันทางเศรษฐกิจ การลาออกอย่างกะทันหันของผู้สร้างสรรค์ และการปรับโครงสร้างอย่างกว้างขวาง คอลเลกชันเปิดตัวจึงมีความสำคัญมากกว่าปกติ
ที่เกี่ยวข้อง: เอสเอส26 เปิดตัวด้วยคลื่นการเปิดตัวนักออกแบบใหม่ในแบรนด์แฟชั่นชั้นนำ
วิธีหนึ่งในการติดตามความสนใจนั้นคือผ่านมูลค่าสื่อที่ได้รับ หรือ EMV ซึ่งหมายถึงมูลค่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาที่เทียบเท่ากับการเข้าถึงที่เกิดขึ้นผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียล
เมื่อวัดด้วย EMV การเปิดตัวที่สร้างการมีส่วนร่วมมากที่สุดของฤดูกาลก่อให้เกิดลำดับชั้นที่ชัดเจน Jean Paul Gaultier โดย Duran Lantink อยู่อันดับที่สิบ ตามด้วย Mugler ภายใต้การนำของ Miguel Castro Freitas ในอันดับที่เก้า
Versace โดย Dario Vitale อยู่อันดับที่แปด ในขณะที่การเปิดตัวของ Glenn Martens ที่ Maison Margiela มาเป็นอันดับที่เจ็ด Loewe ที่นำโดย Jack McCollough และ Lazaro Hernandez อยู่อันดับที่หก
ฤดูกาลแรกของ Louis Trotter ที่ Bottega Veneta อยู่อันดับที่ห้า โดยมีการเปิดตัว Balenciaga ของ Pierpaolo Piccioli ตามมาติดๆ ในอันดับที่สี่
Gucci โดย Demna Gvasalia อยู่อันดับที่สาม Chanel โดย Matthieu Blazy อันดับที่สอง และ Dior โดย Jonathan Anderson คว้าตำแหน่งสูงสุด
Dior ครองอันดับหนึ่ง
เป็นเรื่องยากที่จะพูดถึงการเปิดตัวในฤดูกาลนี้โดยไม่เน้นถึง Jonathan การมาถึงของเขาที่ Dior ถูกนำหน้าด้วยการคาดการณ์และการตรวจสอบจากอุตสาหกรรมเป็นเวลาหลายเดือน
เมื่อคอลเลกชันแรกของเขาแสดง มันสร้าง EMV สูงสุดของฤดูกาลที่ 90.6 ล้านดอลลาร์ ตัวเลขนี้สะท้อนถึงการมีส่วนร่วมที่ต่อเนื่องและวาง Dior ให้เป็นจุดศูนย์กลางของการสนทนาในช่วง SS26
ทั่วทั้งแบรนด์
การเปิดตัว Chanel ของ Matthieu ตามมาด้วย EMV 42.8 ล้านดอลลาร์ หลังจากออกจาก Bottega Veneta เพื่อรับบทบาทหนึ่งในแฟชั่นที่ถูกจับตามองมากที่สุด เขาเข้าสู่ Chanel ด้วยความคาดหวังที่ถูกกำหนดโดยทั้งมรดกและการค้า การตอบรับแสดงให้เห็นถึงความสนใจอย่างมากและความมั่นใจอย่างระมัดระวังจากผู้ชมที่ยังคงปรับตัวกับบทใหม่ด้านความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์
ที่อื่นๆ การจัดอันดับเผยให้เห็นว่าความสนใจถูกกระจายอย่างไรในภูมิทัศน์การเปิดตัวที่แออัด Gucci ของ Demna รักษาระดับการมองเห็นสูงในอันดับที่สาม เน้นย้ำถึงความสามารถอย่างต่อเนื่องของแบรนด์ในการครองการสนทนาดิจิทัล
การเปิดตัว Balenciaga ของ Pierpaolo ในอันดับที่สี่สะท้อนถึงความอยากรู้ว่าภาษาการออกแบบของเขาจะแปลงไปสู่แบรนด์ที่รู้จักกันในด้านการสร้างความเปลี่ยนแปลงได้อย่างไร การเปิดตัว Bottega Veneta ของ Louis ในอันดับที่ห้าสอดคล้องกับการวิจารณ์ในวงกว้างและเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งเริ่มต้นของเธอในฐานะหนึ่งในการแต่งตั้งใหม่ที่ถูกจับตามองมากที่สุดของฤดูกาล
เสถียรภาพหรือความไม่แน่นอน?
ผลลัพธ์เหล่านี้มาถึงหลังจากสิ่งที่หลายคนในอุตสาหกรรมเรียกว่าเป็นสิบสองเดือนที่น่าเหนื่อยล้า แรงกดดันทางการเงินได้เร่งการเปลี่ยนแปลงผู้นำในแบรนด์ใหญ่ๆ กระตุ้นท่าทีการป้องกันที่ให้ความสำคัญกับการจดจำได้และอัตลักษณ์สร้างสรรค์ที่พิสูจน์แล้ว คอลเลกชันเปิดตัวได้กลายเป็นการทดสอบการสร้างความมั่นใจเท่าๆ กับนวัตกรรม
ไม่ว่าการเปลี่ยนแปลงด้านความคิดสร้างสรรค์เหล่านี้จะแปลงเป็นเสถียรภาพระยะยาวหรือไม่ก็ตาม ยังคงไม่แน่นอน EMV จับความสนใจ ไม่ใช่ความอดทน
อย่างไรก็ตาม ฤดูกาลเปิดตัว SS26 ทำให้หนึ่งสิ่งชัดเจน ในช่วงเวลาของการปรับเทียบใหม่ทั่วทั้งอุตสาหกรรม แฟชั่นยังคงรวมตัวกันรอบนักออกแบบที่นำเสนอทิศทาง แม้ว่าผลลัพธ์ของบทใหม่เหล่านี้จะยังไม่ได้รับการแก้ไข
Jonathan Anderson มีการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของฤดูกาล SS26 ด้วยคอลเลกชันแรกของเขาสำหรับ Dior สร้างมูลค่าสื่อที่ได้รับสูงสุดที่ 90.6 ล้านดอลลาร์
การเปิดตัวยอดเยี่ยมของ SS26 ได้แก่ Jonathan Anderson ที่ Dior, Matthieu Blazy ที่ Chanel, Demna ที่ Gucci, Pierpaolo Piccioli ที่ Balenciaga และ Louis Trotter ที่ Bottega Veneta
มูลค่าสื่อที่ได้รับ หรือ EMV วัดมูลค่าของการครอบคลุมสื่อและการเข้าถึงในโซเชียลมีเดีย โดยประมาณการว่าจะต้องใช้ค่าใช้จ่ายเท่าไหร่ในการซื้อการเข้าถึงแบบเดียวกันผ่านการโฆษณา
การเปิดตัวได้รับการจับตามองอย่างใกล้ชิดในฤดูกาลนี้เนื่องจากความปั่นป่วนในอุตสาหกรรม โดยนักออกแบบมีภารกิจในการดึงดูดความสนใจและบุกเบิกทิศทางของแบรนด์แฟชั่นชั้นนำ
