Pieter Mulier สามารถฟื้นฟู Medusa ได้หรือไม่

เจ้าของใหม่ ยุคใหม่

Versace กำลังเข้าสู่การปรับเปลี่ยนครั้งใหม่ หลังจากการเข้าซื้อกิจการของแบรนด์อิตาลีโดย Prada Group บริษัทได้ยืนยันการแต่งตั้ง Pieter Mulier เป็นหัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ โดยเริ่มตั้งแต่เดือนกรกฎาคม การเปลี่ยนแปลงนี้ยุติการดำรงตำแหน่งสั้นๆ ของ Dario Vitale และชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่น่าจะเกิดขึ้นในแนวทางการสร้างแบรนด์และการเติบโตระยะยาวของ Versace

เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ทิศทางของ Versace หลังยุค Donatella ดูเหมือนจะเริ่มมีรูปร่างภายใต้การนำของ Dario อดีตนักออกแบบ Miu Miu ที่มีชื่อเสียงในการเข้าถึงวัฒนธรรมเยาวชนและแนวคิดร่วมสมัยเกี่ยวกับเรื่องเพศ วิสัยทัศน์เบื้องต้นของเขาสำหรับ Versace มุ่งไปสู่การแสดงออกที่ลื่นไหลมากขึ้นของเสน่ห์ทางเพศที่โดนใจผู้ชมรุ่นใหม่ สุนทรียศาสตร์ยังคงอ้างอิงถึงเสน่ห์คลาสสิกของ Versace แต่มีความเรียบง่ายและขบขันมากขึ้น

อ่านเพิ่มเติม: Versace จะมุ่งหน้าไปทางไหนต่อไป?

การเข้าซื้อกิจการโดย Prada ได้เปลี่ยนแปลงเส้นทางนั้นอย่างรวดเร็ว แม้ว่าบริษัทจะไม่ได้กำหนดกรอบการเปลี่ยนแปลงผู้นำเป็นการปฏิเสธทิศทางของ Dario อย่างเปิดเผย แต่การแต่งตั้ง Pieter แสดงให้เห็นว่า Prada มุ่งหวังการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของแบรนด์มากกว่าการปรับปรุงสุนทรียศาสตร์ระยะสั้น

สถาปนิกแห่งการออกแบบ

นักออกแบบชาวเบลเยียมมาพร้อมกับความน่าเชื่อถือทางสร้างสรรค์และเชิงพาณิชย์ที่แข็งแกร่ง ในช่วงห้าปีที่เขานำ Alaïa เขาประสบความสำเร็จในการขายปลีกอย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งเสริมสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ในด้านการออกแบบเชิงเทคนิคและประติมากรรม ตัวอย่างที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางคือ รองเท้าบัลเล่ต์ลายตาข่าย ซึ่งกลายเป็นสินค้าขายดีระดับโลกและเทรนด์เครื่องประดับที่กำหนดยุค

เส้นทางอาชีพของเขายังเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับเครือข่ายสร้างสรรค์ที่กว้างขวางของ Prada Pieter เป็นลูกศิษย์รุ่นแรกของ Raf Simons ทำงานร่วมกับเขาในแบรนด์ใหญ่หลายแห่ง รวมถึง Jil Sander, Christian Dior และ Calvin Klein ที่เขาดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการสร้างสรรค์ระดับโลก

ที่ Alaïa สิ่งนี้แปลเป็นเสื้อผ้าที่สร้างขึ้นรอบโครงสร้างและวิศวกรรม เสื้อผ้ามักเน้นที่วิธีการที่ผ้าขึ้นรูปและโต้ตอบกับร่างกายมากกว่าการพึ่งพาการตกแต่งทางสายตา ปรัชญานั้นตรงข้ามกับเอกลักษณ์ทางประวัติศาสตร์ของ Versace ซึ่งสร้างขึ้นรอบการตกแต่งและเสน่ห์ที่เปิดเผย

ความแตกต่างนี้น่าจะเป็นไปโดยเจตนา Versace ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์หรูที่รู้จักมากที่สุดทั่วโลก แต่ในแง่การเงิน มันดำเนินการในระดับที่เล็กกว่าคู่แข่งหลายราย ความท้าทายของ Prada จะเป็นการขยายการเข้าถึงเชิงพาณิชย์ของ Versace ในขณะที่รักษาความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม

มองย้อนอดีตเพื่อก้าวไปข้างหน้า

Pieter ยังเป็นส่วนหนึ่งของรุ่นที่เติบโตมาภายใต้อิทธิพลของ Gianni Versace ทำให้แนวทางที่ขับเคลื่อนโดยคลังเก็บผลงานมีแนวโน้มสูง ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมคาดหวังให้เขาทบทวนรหัสของแบรนด์ แต่อาจผ่านการตีความใหม่มากกว่าการฟื้นฟูโดยตรง

แทนที่จะเน้นเฉพาะลายเซ็นผิวเผินเช่นลายพิมพ์หรือฮาร์ดแวร์ เขาอาจสำรวจวิธีที่ Gianni สร้างพลังและความรู้สึกทางเพศผ่านการตัดและความตึงเครียดรอบร่างกาย

เสื้อผ้าผู้ชายยังคงเป็นหนึ่งในคำถามเปิดที่ใหญ่ที่สุด Alaïa ไม่ผลิตเสื้อผ้าผู้ชาย และแม้ว่า Pieter จะทำงานข้ามแบรนด์ระดับโลก แต่การเขียนสร้างสรรค์อิสระของเขาเน้นไปที่เสื้อผ้าผู้หญิงเป็นหลัก วิธีที่เขาแปลแนวทางประติมากรรมของเขาไปสู่ธุรกิจเสื้อผ้าผู้ชายของ Versace จะได้รับการจับตาดูอย่างใกล้ชิด

เอกลักษณ์หรือการประดิษฐ์ใหม่?

คำถามที่ใหญ่กว่ายังคงอยู่ว่า Pieter จะสามารถช่วย Versace เติบโตได้หรือไม่โดยไม่ทำให้สิ่งที่ทำให้แบรนด์โดดเด่นทางวัฒนธรรมตั้งแต่แรกจางลง Prada ดูเหมือนจะเดิมพันว่าความแม่นยำทางเทคนิค ความตระหนักในคลังเก็บผลงาน และระเบียบวินัยแบรนด์ระยะยาวสามารถช่วยให้แบรนด์แข่งขันได้อย่างก้าวร้าวมากขึ้นในระดับโลก

ว่ากลยุทธ์นั้นจะเสริมสร้างเอกลักษณ์ของ Versace หรือปรับโฉมอย่างพื้นฐานจะเป็นที่ชัดเจนเมื่อคอลเลกชันแรกของเขาขึ้นรันเวย์