แคมเปญนี้นำเสนอแฟชั่นผ่านความใกล้ชิดของครอบครัวที่เลือกมาเอง
ในแคมเปญล่าสุดของ Gucci โต๊ะที่ใช้ร่วมกันกลายเป็นฉากที่วิสัยทัศน์ของ Demna สำหรับแบรนด์เผยออกมาผ่านครอบครัวที่เลือกมาเอง ใบหน้าที่คุ้นเคย และความใกล้ชิดอันเรียบง่ายของการอยู่ด้วยกัน
ช่วงเวลาแห่งความใกล้ชิด
Gucci ได้เปิดตัว The Gathering แคมเปญใหม่ที่มีแนวคิดเรื่องครอบครัวที่เลือกมาเอง โดยมีนักแสดงนำที่เป็นแบรนด์แอมบาสเซเดอร์นำโดย Ni Ni, Song Wei Long และ Davika Hoorne พร้อมกับสามีของเธอ ชาลี ไตรรัตน์
ถ่ายภาพโดย Andrew Miksys แคมเปญนี้นำเสนอวิสัยทัศน์ของความเป็นหนึ่งเดียว โดยมีตัวละครต่างๆ รวมตัวกันรอบโต๊ะที่ใช้ร่วมกันในลุคจากคอลเลกชัน La Famiglia ของแบรนด์
ภาพเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่ช่วงเวลาแห่งความใกล้ชิด คนต่างรุ่นนั่งเคียงข้างกัน แลกเปลี่ยนเรื่องราวและสร้างความทรงจำใหม่ ขณะที่ความเป็นตัวตนที่แตกต่างของแต่ละบุคคลยังคงได้รับการรักษาไว้
The Gathering ยังทำหน้าที่เป็นส่วนขยายของเรื่องเล่าในทิศทางที่พัฒนาของ Demna ที่ Gucci หลังจากได้รับการแต่งตั้งเป็นผู้อำนวยการสร้างสรรค์ในปี 2025 Demna ได้รับการจับตามองอย่างใกล้ชิดขณะที่เขาปรับโฉมแบรนด์หลังจากการทำงานที่ Balenciaga
เรื่องเล่าที่พัฒนาของ Demna
คอลเลกชัน La Famiglia ที่นำเสนอครั้งแรกในเดือนกันยายน เป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงไปสู่การเล่าเรื่องที่หยั่งรากลึกในความใกล้ชิดทางอารมณ์ แคมเปญนี้ให้บริบทสำหรับแนวทางดังกล่าว โดยวางเสื้อผ้าไว้ในฉากของการเชื่อมต่อในชีวิตประจำวัน
แทนที่จะนำเสนอคำจำกัดความเดียวของครอบครัว แคมเปญนี้เน้นย้ำถึงความสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นผ่านการเลือกและประสบการณ์ร่วม โต๊ะกลายเป็นสถานที่ที่ความเป็นปัจเจกและความเป็นเจ้าของอยู่ร่วมกัน สะท้อนถึงวิธีที่ความสัมพันธ์สมัยใหม่เกิดขึ้นและคงอยู่
ด้วย The Gathering Gucci ยังคงสำรวจการเชื่อมต่อของมนุษย์ผ่านการสร้างภาพ แคมเปญนี้กรอบความเป็นหนึ่งเดียวเป็นสิ่งที่ถูกหล่อหลอมไม่เพียงแต่โดยสิ่งที่สวมใส่ แต่โดยผู้ที่อยู่ในช่วงเวลาที่สวมใส่
The Gathering เป็นแคมเปญล่าสุดของ Gucci ที่เฉลิมฉลองครอบครัวที่เลือกมาเองและการเชื่อมต่อของมนุษย์ โดยมีแบรนด์แอมบาสเซเดอร์มารวมตัวกันรอบโต๊ะที่ใช้ร่วมกันในลุคจากคอลเลกชัน La Famiglia
แคมเปญนี้มีแบรนด์แอมบาสเซเดอร์ระดับโลก Ni Ni แบรนด์แอมบาสเซเดอร์ Song Wei Long และแบรนด์แอมบาสเซเดอร์ Davika Hoorne พร้อมกับสามีของเธอ ชาลี ไตรรัตน์
La Famiglia มุ่งเน้นไปที่ครอบครัวที่เลือกมาเอง ความสัมพันธ์ และความใกล้ชิด นำเสนอแฟชั่นเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันและช่วงเวลาที่แบ่งปันมากกว่าเป็นเพียงชิ้นงานที่โดดเด่น
Demna ที่ได้รับการแต่งตั้งเป็นผู้อำนวยการสร้างสรรค์ของ Gucci ในปี 2025 เป็นผู้นำแคมเปญและคอลเลกชัน La Famiglia สำรวจว่าแฟชั่นมีจุดตัดกับการเชื่อมต่อของมนุษย์และการเล่าเรื่องอย่างไร
แคมเปญนี้ชี้ให้เห็นว่าแฟชั่นมีความหมายมากที่สุดเมื่อเข้ากับชีวิตจริงอย่างเป็นธรรมชาติ โดยเน้นชิ้นงานที่สะท้อนบุคลิกภาพและการเชื่อมต่อมากกว่าการออกแบบที่ดึงดูดความสนใจ
ความอนุเคราะห์จาก Gucci
ขอขอบคุณเป็นพิเศษ แอนดี ดี. คิว
