วิธีที่ Lyas เปลี่ยนงานปาร์ตี้ชมแฟชั่นโชว์ให้กลายเป็นชุมชนระดับโลก

Lyas กำลังเปลี่ยนงานปาร์ตี้ชมแฟชั่นโชว์ให้กลายเป็นขบวนการระดับโลก

อากาศเย็นและควันบุหรี่ลอยผ่าน La Caserne อดีตสถานีดับเพลิงที่กลายเป็นศูนย์บ่มเพาะแฟชั่นในเขต 10 ของปารีส ผู้คนมากกว่า 2,000 คนแน่นขนัดในลานกลางแจ้งเมื่อเย็นวันหนึ่งเมื่อเร็วๆ นี้ รอการถ่ายทอดสดของแฟชั่นโชว์ Chanel ครั้งแรกของ Matthieu Blazy งานนี้จัดโดย Elias Medini นักวิจารณ์แฟชั่นชาวฝรั่งเศสที่รู้จักกันในออนไลน์ในชื่อ Lyas เป็นตอนล่าสุดของ La WATCH PARTY ซีรีส์งานรวมตัวชมแฟชั่นโชว์ที่กำลังเป็นที่นิยม ซึ่งเปลี่ยนการถ่ายทอดสดรันเวย์ให้กลายเป็นประสบการณ์ทางสังคมขนาดใหญ่

เมื่อถึงเวลา 20.00 น. สถานที่เต็มไปหมด ผู้มาสายแออัดอยู่ที่รั้วกั้น หวังจะแอบเข้าไป ขณะที่คนอื่นๆ อยู่ข้างนอกเพียงเพื่อมองดูหน้าจอหรือรอปาร์ตี้หลังงาน ข้างใน ผู้ชมรวมตัวกันรอบเวทีรูปแล็ปท็อปยักษ์ที่จะถ่ายทอดสดแฟชั่นโชว์ Chanel จาก Grand Palais เมื่อเซเลบริตี้ปรากฏบนหน้าจอ ลานก็ปะทุด้วยเสียงเชียร์ สำหรับหลายคนในฝูงชน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นนักเรียน นี่คือการเข้าใกล้แถวหน้าของแฟชั่นมากที่สุดเท่าที่พวกเขาจะได้

ตัว Lyas เองไม่ได้อยู่ที่ La Caserne ในคืนนั้น เขาได้รับที่นั่งในแฟชั่นโชว์ Chanel ซึ่งเป็นหนึ่งในคำเชิญที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดของ Paris Fashion Week แต่การปรากฏตัวของเขายังคงเติมเต็มพื้นที่นั้น เสียงและอิทธิพลของเขาช่วยสร้างประสบการณ์แฟชั่นรูปแบบใหม่ที่ผสมผสานวัฒนธรรมดิจิทัลเข้ากับชุมชนในโลกแห่งความเป็นจริง

จุดเริ่มต้นที่ไวรัล

ไอเดียนี้เริ่มต้นขึ้นโดยบังเอิญเกือบจะเป็นอุบัติเหตุ ในเดือนมิถุนายน Lyas ฉายแฟชั่นโชว์ผู้ชาย Spring/Summer 2026 ของ Dior ที่บาร์ในปารีส ดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่นมาหลายร้อยคน Lyas ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการรีวิวแบบสนทนาและข้อมูลเชิงลึกที่มีวิจารณญาณ มีผู้ติดตามออนไลน์มากกว่า 370,000 คนแล้ว เมื่อเขาโพสต์ภาพจากคืนนั้น วิดีโอก็ไวรัล มียอดชมมากกว่า 1.8 ล้านครั้ง ความกระตือรือร้นเกิดขึ้นทันที และ La WATCH PARTY ก็เกิดขึ้น

แม้ว่าแนวคิดอาจดูเรียบง่าย การฉายแฟชั่นโชว์เฉพาะกลุ่มต่อสาธารณะ แต่ผลกระทบอยู่ที่การเข้าถึงได้ ในอุตสาหกรรมที่มักถูกกำหนดด้วยประตูปิดและเชือกกำมะหยี่ Lyas ได้สร้างพื้นที่ที่รู้สึกครอบคลุมและเป็นชุมชน รูปแบบนี้สะท้อนจิตวิญญาณของงานปาร์ตี้ชมกีฬา เปลี่ยนแฟชั่นระดับสูงให้กลายเป็นประสบการณ์ร่วมกัน

ที่ La Caserne การเปรียบเทียบนั้นรู้สึกเหมาะสม ฝูงชนตอบสนองต่อแฟชั่นโชว์ Chanel ด้วยพลังของผู้ชมในสนามกีฬา เชียร์ลุคที่ชื่นชอบ อภิปรายการออกแบบ และเงียบลงเมื่อนางแบบปรากฏตัว ไม่ใช่ทุกคนที่หลงใหลในการเปิดตัวของ Matthieu แต่ความตื่นเต้นสำหรับงานนี้ไม่เคยลดลง ทุกอย่างตั้งแต่การเข้างาน เครื่องดื่ม ไปจนถึงความบันเทิงล้วนฟรี เสริมเป้าหมายของ Lyas ในการทำให้การมีส่วนร่วมในแฟชั่นรู้สึกเปิดกว้างสำหรับทุกคน

จากหน้าจอสู่ถนน

นอกเหนือจากการแสดงที่น่าตื่นตาตื่นใจ La WATCH PARTY ส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่กว่าในวิธีที่ผู้คนสัมผัสแฟชั่น สิ่งที่เคยอยู่ส่วนใหญ่ในออนไลน์ผ่านการถ่ายทอดสด โพสต์โซเชียลมีเดีย และคำวิจารณ์ของอินฟลูเอนเซอร์ ได้กลายเป็นสิ่งที่เป็นรูปธรรมและเป็นชุมชน งานของ Lyas ทำให้ขอบเขตระหว่างเนื้อหาและประสบการณ์เบลอ พิสูจน์ว่าการเป็นแฟนแฟชั่นสามารถก้าวข้ามหน้าจอและเกิดขึ้นในชีวิตจริงได้

สำหรับแบรนด์ การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นบทเรียน ในขณะที่หลายคนพูดถึง “การกระตุ้นชุมชน” Lyas ได้สร้างชุมชนขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ โดยมีพื้นฐานจากความกระตือรือร้นร่วมกัน หน้าจอแล็ปท็อปยักษ์ที่ La Caserne ทำหน้าที่เป็นทั้งจุดศูนย์กลางตามตัวอักษรและเชิงสัญลักษณ์: เป็นการเตือนใจว่าประสบการณ์ดิจิทัลของแฟชั่นสามารถพัฒนาไปสู่สิ่งที่มีส่วนร่วมได้อย่างไร

เมื่อ Paris Fashion Week ใกล้จะสิ้นสุด La WATCH PARTY จัดการฉายครั้งสุดท้าย นำเสนอ Loewe, Balenciaga และ Valentino ก่อนจบด้วย Chanel ไม่ว่า Lyas จะดำเนินซีรีส์นี้ต่อในฤดูกาลหน้าหรือไม่ อิทธิพลของมันก็ชัดเจนแล้ว สิ่งที่เริ่มต้นเป็นการทดลองแบบสบายๆ ได้เติบโตเป็นรูปแบบใหม่ของวัฒนธรรมแฟน ที่กำหนดใหม่ว่าใครจะได้เข้าร่วมในช่วงเวลาที่คาดหวังมากที่สุดของแฟชั่น

ในเวอร์ชันแถวหน้าของ Lyas รันเวย์เป็นของทุกคน

ภาพจาก อินสตาแกรม