ในยุคแห่งการขยายตัว บ้านแฟชั่นอิสระของอิตาลีเผชิญกับทางแยก

งานฝีมือมากกว่าบริษัท

ในภาคใต้ของอิตาลี ห่างไกลจากสำนักงานใหญ่ของบริษัทในมิลานหรือปารีส ความหรูหรายังคงเคลื่อนไหวในจังหวะของมนุษย์ แบรนด์อย่าง คิตัน อิซาย่า ลาร์ดินี และ บาร์บา นาโปลี ยังคงดำเนินการเป็นธุรกิจครอบครัว ชื่อเหล่านี้อาจไม่ได้รับการยอมรับในระดับโลกเท่ากับพราด้าหรือกุชชี่ แต่มรดกของพวกเขายังคงอยู่ในมือของช่างฝีมือ ในความรู้สึกของผ้าแคชเมียร์ และในการตัดเย็บเสื้อสูทที่ถูกออกแบบมาเพื่อลูกค้ามากกว่าอัลกอริทึม

อ่านเพิ่มเติม: แบรนด์เนคไทหรูที่ดีที่สุดในตอนนี้สำหรับทุกโอกาส

อุตสาหกรรมหรูหราของอิตาลีถูกกำหนดโดยความตึงเครียดนี้มาเป็นเวลานาน แบรนด์ที่มีชื่อเสียงหลายแบรนด์เริ่มต้นจากโรงงานเล็กๆ ตัวอย่างเช่น เอร์เมเนจิลโด เซนญ่า ก่อตั้งขึ้นในปี 1910 โดยมิเคลันเจโล เซนญ่า ช่างนาฬิกาโดยอาชีพ ซึ่งได้ก่อตั้งโรงทอผ้าในเมืองทริเวโร

เรนโซ รอสโซ ปัจจุบันเป็นหัวหน้าของ กลุ่ม OTB ลาออกจากมหาวิทยาลัยและเริ่มอาชีพของเขาด้วยการจัดการการผลิตกางเกงในโรงงานท้องถิ่น แม้แต่อันโตนิโอ พาโอเน แห่งคิตันก็สร้างความรู้ของเขาจากลูกค้าทีละคน ผ้าทีละผืน ตามแบบฉบับของเนเปิลส์โบราณ

ความใกล้ชิดกับงานฝีมือนั้นเป็นสิ่งที่ทำให้แฟชั่นอิตาลีแตกต่างมาเป็นเวลานาน ไม่เหมือนกับโมเดลปริมาณสูงและความเงางามสูงที่เป็นที่นิยมในที่อื่น จุดแข็งของอิตาลีมาจากเครือข่ายของบริษัทครอบครัวที่มีรากฐานลึกซึ้ง

บริษัทเหล่านี้เป็นที่ซึ่งการตัดเย็บ การย้อมสี การทอผ้า และการตัดมักจะถูกส่งต่อเหมือนสมบัติตกทอด ความใกล้ชิดนี้ได้สร้างระบบนิเวศที่กระจายอำนาจแต่เชื่อมโยงกัน และเป็นงานฝีมือแต่สามารถทำกำไรได้ในเชิงพาณิชย์

แต่ภูมิทัศน์กำลังเปลี่ยนแปลง

การปรับตัวกับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลง

เมื่อการแข่งขันระดับโลกเร่งตัวขึ้นและอุตสาหกรรมแฟชั่นต้องใช้เงินทุนมากขึ้น แม้แต่แบรนด์อิตาลีที่เป็นแบบดั้งเดิมที่สุดก็กำลังปรับตัวเข้ากับความเป็นจริงใหม่ หลายแบรนด์ได้แสวงหาการลงทุนหรือสร้างพันธมิตรเพื่อเสริมสร้างตำแหน่งของตน

L Catterton บริษัทเอกชนที่ได้รับการสนับสนุนจาก LVMH ตอนนี้ เป็นเจ้าของ 70 เปอร์เซ็นต์ของ Etro FSI ได้ลงทุนใน Missoni ในขณะเดียวกัน Zegna และ Prada ร่วมกันซื้อหุ้นส่วนน้อยใน Fedeli 1934 ผู้เชี่ยวชาญด้านการถักนิตที่มีชื่อเสียงด้านความเป็นเลิศ

แทนที่จะเป็นสัญญาณของการถดถอย การเคลื่อนไหวเหล่านี้สะท้อนถึงการปรับเปลี่ยนที่กว้างขึ้น ภาคแฟชั่นของอิตาลีกำลังตระหนักว่าการรักษาความสามารถในการแข่งขันอาจต้องใช้รูปแบบใหม่ของความร่วมมือ การลงทุน และการเติบโต

สำหรับบางคน นั่นหมายถึงการยอมรับความเป็นเจ้าของบางส่วนเพื่อแลกกับการเข้าถึงที่มากขึ้นและการเข้าถึงตลาดโลก สำหรับคนอื่นๆ อาจหมายถึงการเน้นย้ำความดึงดูดเฉพาะกลุ่ม ความแท้จริง และความรู้ที่สืบทอดมาหลายชั่วอายุคน

สิ่งที่ยังคงสม่ำเสมอคือคุณค่าของมรดก ในยุคที่ถูกครอบงำโดยความอิ่มตัวของแบรนด์มากขึ้น ความละเอียดอ่อนของงานฝีมืออิตาลีได้รับการชื่นชมอีกครั้ง โดยเฉพาะในหมู่ผู้บริโภคที่แสวงหาคุณภาพมากกว่าปริมาณ และในขณะที่กลุ่มหรูหราระดับโลกมีพลังในการขยายตัวอย่างรวดเร็ว พวกเขามักมองหาผู้ผลิตรายย่อยของอิตาลีเพื่อความน่าเชื่อถือและความลึกซึ้ง

กรณีสำหรับการทำงานร่วมกัน

ในขณะเดียวกัน มีการสนทนาที่เพิ่มขึ้นภายในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการทำงานร่วมกัน ในขณะที่บ้านอิสระของอิตาลีมักจะดำเนินการแยกกัน ผู้สังเกตการณ์หลายคนตอนนี้แนะนำว่าการแบ่งปันทรัพยากร แพลตฟอร์มการตลาด และความสามารถในการผลิตอาจให้ประโยชน์ร่วมกัน ความร่วมมือเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องประนีประนอมอัตลักษณ์ แต่อาจช่วยให้มั่นใจถึงการอยู่รอดในตลาดโลกที่ให้รางวัลกับการมองเห็นมากขึ้น

ความแตกต่างระหว่างเหนือและใต้ก็ยังคงพัฒนาต่อไป ในขณะที่แบรนด์ทางเหนือมีความแข็งแกร่งมากกว่าในการปรากฏตัวระดับนานาชาติ บ้านทางใต้จากเนเปิลส์ถึงปูลยายังคงมุ่งมั่นกับงานฝีมือท้องถิ่นและละเอียดอ่อน เมื่อความสนใจของโลกเปลี่ยนไปสู่ความแท้จริงและต้นกำเนิด จุดแข็งในภูมิภาคนี้อาจกลายเป็นข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์

ในท้ายที่สุด บ้านหรูหราอิสระของอิตาลีไม่ใช่ซากโบราณของยุคที่ผ่านไป พวกเขาเป็นตัวอย่างที่มีชีวิตชีวาของวิธีที่ประเพณีสามารถอยู่ร่วมกับนวัตกรรมได้ บทต่อไปของพวกเขาน่าจะถูกกำหนดโดยการผสมผสานระหว่างความเป็นจริงและความภาคภูมิใจ กลยุทธ์และจิตวิญญาณ

คำถามไม่ใช่ว่าพวกเขาจะเปลี่ยนแปลงหรือไม่ แต่เป็นว่าอย่างไร และภายใต้เงื่อนไขของใคร

ภาพถ่ายโดย คิตัน, อิซาย่า, ลาร์ดินี, บาร์บา นาโปลี, เซนญ่า