แบรนด์อินเดียท้องถิ่นที่กำลังสร้างสรรค์ฉากสตรีทแวร์ในปัจจุบัน
สตรีทแวร์อินเดียกำลังก้าวจากขอบสู่กระแสหลัก นำโดยแบรนด์รุ่นใหม่ที่ผลิตในประเทศ ซึ่งกำลังเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของอินเดียในวงการแฟชั่นโลกผ่านการออกแบบและชุมชน
สตรีทแวร์อินเดียกำลังก้าวเข้าสู่ช่วงที่มองเห็นได้ชัดเจนมากขึ้น หลังจากที่นานาชาติมองอินเดียเป็นเพียงฐานการผลิตหรือแหล่งงานฝีมือดั้งเดิม ปัจจุบันอินเดียกำลังผลิตแบรนด์สตรีทแวร์ที่ดำเนินงานด้วยความตระหนักถึงระดับโลก ขณะเดียวกันก็ยังคงรากฐานในวัฒนธรรมท้องถิ่น ชุมชน และแนวคิดการออกแบบ
การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นในการวางตำแหน่งแฟชั่นอินเดียและวิธีที่ผู้บริโภคชาวอินเดียมองเห็นคุณค่าของตนเองในตลาดโลก ด้านล่างนี้คือแบรนด์สตรีทแวร์อินเดียที่กำลังกำหนดช่วงเวลาปัจจุบัน แต่ละแบรนด์มีส่วนร่วมในการสร้างวงการที่มั่นใจและเปิดกว้างสู่โลกมากขึ้น
ที่เกี่ยวข้อง: แบรนด์เสื้อผ้าผู้ชายอินเดีย 4 แบรนด์นี้กำลังได้รับการยอมรับระดับโลก
NorBlack NorWhite
NorBlack NorWhite ตั้งอยู่ณ จุดตัดระหว่างสตรีทแวร์ งานฝีมือ และการเล่าเรื่องทางวัฒนธรรม แบรนด์นำเทคนิคดั้งเดิมของอินเดียมาประยุกต์ใช้กับรูปทรงร่วมสมัย โดยวางตำแหน่งมรดกทางวัฒนธรรมเป็นสิ่งที่ใช้ในชีวิตประจำวันมากกว่าการอนุรักษ์ไว้ จุดดึงดูดของแบรนด์อยู่ที่ชุมชนและมุมมอง ซึ่งสะท้อนอย่างแรงกล้ากับกลุ่มผู้สร้างสรรค์และผู้ชมที่อาศัยอยู่ต่างถิ่นที่เห็นตัวเองสะท้อนในแนวทางของแบรนด์
Dhruv Kapoor
Dhruv Kapoor เข้าถึงสตรีทแวร์ผ่านการปรับปรุงเสื้อผ้าพื้นฐานของอินเดียให้เป็นรูปแบบสมัยใหม่ แบรนด์ดำเนินงานอย่างสบายใจในวงการแฟชั่นระหว่างประเทศ ขณะเดียวกันก็ท้าทายการรับรู้ที่ยังคงมองอินเดียเป็นเพียงศูนย์กลางการผลิตจำนวนมากเท่านั้น
Rkive City
Rkive City มุ่งเน้นการนำกลับมาใช้ใหม่และการใช้วัสดุซ้ำ โดยสร้างคอลเลกชันจากเสื้อผ้าวินเทจและเสื้อผ้าที่ถูกทิ้ง การเน้นย้ำของแบรนด์เรื่องความยั่งยืนทำให้การผลิตที่รับผิดชอบเป็นหลักการออกแบบหลัก
Prxkhxr
Prxkhxr สร้างฐานผู้ติดตามผ่านการเติบโตที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนมากกว่าการขยายการค้าปลีกแบบดั้งเดิม แบรนด์รักษาการปรากฏตัวทางดิจิทัลที่แข็งแกร่ง โดยแบ่งปันกระบวนการและการพัฒนาอย่างเปิดเผยกับผู้ชม แนวทางนี้ทำให้สามารถสร้างความต้องการระหว่างประเทศได้โดยไม่ต้องพึ่งพาร้านค้าจริงในต่างประเทศ
Huemn
Huemn มักจะจัดคอลเลกชันให้สอดคล้องกับช่วงเวลาที่มีความสำคัญต่อชาติ พวกเขาให้ความสำคัญกับช่องทางขายตรงถึงผู้บริโภค เพื่อตอบสนองต่อสภาวะการค้าโลกที่เปลี่ยนแปลงและความผันผวนของตลาด กลยุทธ์ของแบรนด์มุ่งเน้นการสร้างช่วงเวลาทางวัฒนธรรมภายในอินเดียที่สะท้อนไปยังนอกประเทศ
Bluorng
Bluorng มุ่งเน้นการเสริมสร้างการปรากฏตัวในประเทศก่อนที่จะขยายการค้าปลีกระหว่างประเทศ ด้วยร้านค้าหลายแห่งในเมืองใหญ่ของอินเดีย แบรนด์เน้นการเข้าถึงได้และการสร้างชุมชน กลยุทธ์ที่ให้ความสำคัญกับดิจิทัลเป็นอันดับแรกช่วยให้ขยายตัวได้อย่างรวดเร็วขณะรักษาความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ชม
Almost Gods
Almost Gods มองสตรีทแวร์ในมุมมองที่กว้างขึ้นเป็นระบบนิเวศทางธุรกิจ พวกเขาขยายขอบเขตเกินกว่าเสื้อผ้าไปสู่สินค้าและวัตถุออกแบบ แนวทางที่หลากหลายนี้สนับสนุนความมั่นคงระยะยาวในตลาดโลกที่ไม่แน่นอน
แบรนด์เหล่านี้ร่วมกันชี้ให้เห็นถึงวงการสตรีทแวร์ที่กำลังมีโครงสร้างชัดเจนและเปิดกว้างมากขึ้น แทนที่จะไล่ตามกระแส แบรนด์สตรีทแวร์อินเดียกำลังสร้างอัตลักษณ์ สร้างชุมชน และพัฒนาโมเดลธุรกิจที่สามารถทนต่อความไม่แน่นอนของโลกได้
ผลลัพธ์คือหมวดหมู่ที่ไม่ได้อยู่ชายขอบอีกต่อไป แต่กำลังเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาสตรีทแวร์ระดับนานาชาติมากขึ้นเรื่อยๆ
แบรนด์สตรีทแวร์อินเดียชั้นนำบางส่วนได้แก่ NorBlack NorWhite, Dhruv Kapoor, Rkive City, Prxkhxr, Huemn, Bluorng และ Almost Gods แบรนด์เหล่านี้ผสมผสานงานฝีมือท้องถิ่น การปฏิบัติที่ยั่งยืน และการออกแบบสมัยใหม่เพื่อดึงดูดทั้งผู้ชมในประเทศและต่างประเทศ
สตรีทแวร์อินเดียมุ่งเน้นเสื้อผ้าลำลองที่มีความทันสมัย มักจะผสมผสานเทคนิคแบบดั้งเดิม วัสดุรีไซเคิล และการเล่าเรื่องทางวัฒนธรรม ต่างจากแฟชั่นทั่วไป มันเน้นเรื่องชุมชน ความยั่งยืน และความเกี่ยวข้องกับระดับโลก
ได้ แบรนด์สตรีทแวร์อินเดียหลายแบรนด์กำลังขยายตัวสู่ต่างประเทศผ่านช่องทางการขายตรงถึงผู้บริโภค การร่วมมือกับแบรนด์ระดับโลก และแพลตฟอร์มดิจิทัล แบรนด์อย่าง Prxkhxr และ Rkive City ได้สร้างความต้องการระดับนานาชาติโดยไม่ต้องพึ่งพาเพียงร้านค้าทางกายภาพในต่างประเทศ
ผู้บริโภครุ่นใหม่ถูกดึงดูดด้วยความเป็นต้นฉบับ ความยั่งยืน และความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมของสตรีทแวร์อินเดีย แบรนด์หลายแบรนด์นำเสนอชิ้นงานที่มีเรื่องราวและมีความหมาย แทนที่จะพึ่งพาเพียงโลโก้หรือกระแสนิยมเท่านั้น
ภาพถ่ายโดย Almost Gods, NorBlack NorWhite, Dhruv Kapoor, Rkive City, Prxkhxr, Huemn, Bluorng
